悠萊化妝品新品發(fā)布會(huì)及答謝會(huì)策劃方案

1、Brand Background,資生堂于2006年10月在中國(guó)市場(chǎng)隆重推出的全新品牌「URARA悠萊」，該品牌屬資生堂化妝品專賣店專售品牌，其產(chǎn)品功能集“保濕”和“美白”功效于一體。“煥自己”是其品牌的核心理念。,品牌理念,,以感性訴求作為主要訴求方向，啟發(fā)女性，發(fā)現(xiàn)自身美麗，煥發(fā)自身魅力。,產(chǎn)品線,基礎(chǔ)護(hù)理,特殊護(hù)理,粉底液,彩妝,Urara新品發(fā)布會(huì),,Event Background,項(xiàng)目時(shí)間 2009年1月13

2、日地點(diǎn) 北京邀請(qǐng)對(duì)象 媒體：主要女性雜志、周刊、web等， 約50家活動(dòng)目的 宣傳新產(chǎn)品：深透白按摩美容液（2月上市） 液體眼影、修顏乳（3月上市）,活動(dòng)主題：,煥自己，由內(nèi)而外的透白美肌,初春生機(jī)盎然肌膚的潛能也在冬日后慢慢蘇醒發(fā)現(xiàn)自己的美煥發(fā)由內(nèi)而外的透白肌膚,活動(dòng)切入點(diǎn)：,著重宣傳深透白按摩美容液-美白,按

3、摩手法-一分鐘按摩法 三分鐘煥自己,,以時(shí)間作為切入點(diǎn),美白產(chǎn)品這么多，Urara區(qū)別于其它產(chǎn)品的附加值在于特殊的按摩手法，在短時(shí)間內(nèi)完成美白效果。,活動(dòng)基本流程：,,,,,,前期邀約,主持人開(kāi)場(chǎng),新品介紹,簽到,1分鐘按摩法（skin care）,,冬日妝容完美打造（make up）,新品開(kāi)發(fā)背景,前期邀約,邀請(qǐng)函—以逐漸打開(kāi)的指針作為創(chuàng)意源點(diǎn)，隨著逐漸打開(kāi)，畫(huà)面越來(lái)越白，按摩法的信息及邀

4、約信息將出現(xiàn)。,,,簽到,簽到背板，采用沙漏的形態(tài)作為噱頭。在沙漏的上部，開(kāi)始是一粒粒白色的砂礫狀物?？瞻滋帉?xiě)有“一分鐘，由內(nèi)而外煥發(fā)透白肌膚”每一位來(lái)賓，在上面的砂礫簽到，簽到后將砂礫放到沙漏的下步，所有來(lái)賓到齊，發(fā)布會(huì)時(shí)間到，被砂礫覆蓋處有產(chǎn)品形象。,一分鐘，煥發(fā)透白肌膚,,,,,,,,,,,,,簽名,候場(chǎng),為來(lái)賓提供熱飲 – 柚子茶、葡萄汁等，與產(chǎn)品的成分相呼應(yīng)，增加記憶。,一分鐘按摩法,準(zhǔn)備題板進(jìn)行步驟描述，或?qū)⒉襟E做成

5、flash更清晰的進(jìn)行表達(dá)。用沙漏做道具，沙漏倒轉(zhuǎn)，按摩開(kāi)始。沙漏結(jié)束，按摩停止，強(qiáng)化時(shí)間概念。,冬日妝容打造（3分鐘煥自己）,讓自己神采奕奕，掌握技巧，你可以像畫(huà)家一樣用筆入神。三分鐘計(jì)時(shí)，BA打造彩妝容，畫(huà)家畫(huà)板表達(dá)藝術(shù)。3分鐘后，畫(huà)面神采奕奕，妝容煥然一新。,活動(dòng)時(shí)間安排表：,,Urara武漢會(huì)員感謝會(huì),,Event Background,項(xiàng)目時(shí)間 2009年2月15日地點(diǎn) 武漢新世界邀

6、請(qǐng)對(duì)象 優(yōu)秀店主 當(dāng)?shù)孛襟w（15家） 悠萊會(huì)員（約600人 其中200人為一場(chǎng) 共三場(chǎng)）活動(dòng)目的 提升優(yōu)秀店店主、會(huì)員對(duì)資生堂的忠實(shí)度。 促進(jìn)店頭銷售業(yè)績(jī)。,,,Target 描述：,年齡：25-30歲,二、三線城市的女性,對(duì)肌膚保養(yǎng)及美化知識(shí)渴求了解更多,性格偏重：內(nèi)斂、溫柔、恬淡、賢惠,她們需要從活動(dòng)中得到什么？,,,,策略總結(jié)：,活動(dòng)主題：,煥自己，綻

7、放美麗,還在克隆所謂的時(shí)尚面龐或者追隨或許并不適合的時(shí)尚你需要找到的是真正的自己發(fā)現(xiàn)自己，煥自己才能綻放屬于自己的美麗,氛圍營(yíng)造,,*此圖片為氛圍營(yíng)造使用，并不出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。,活動(dòng)基本流程：,,,,,,前期邀約,主持人開(kāi)場(chǎng),新產(chǎn)品介紹,代言人互動(dòng),簽到,產(chǎn)品試用,,會(huì)員抽獎(jiǎng)會(huì)員互動(dòng)拍照,BA講解,黃奕出場(chǎng),建議：每場(chǎng)控制在1小時(shí)30分鐘每日三場(chǎng)，每場(chǎng)200人,模特表演,,前期邀約,邀請(qǐng)函--采用鏡面材質(zhì)，煥出美麗之前，

8、要充分的了解自己，鏡子是第一步。,煥,簽到,簽到板同樣采用巨大的化妝鏡作為元素，來(lái)賓將自己的名字簽在鏡子上。并可將自己的漫畫(huà)形象對(duì)著鏡子畫(huà)在上面。,候場(chǎng),為來(lái)賓提供熱飲 – 柚子茶、葡萄汁等，與產(chǎn)品的成分相呼應(yīng)，增加記憶。,黃奕出場(chǎng),Option one,畫(huà)面上出現(xiàn)速寫(xiě)的筆觸，漸漸形成一個(gè)人的臉的外輪廓，漸漸清晰后，我們看到代言人的樣子出現(xiàn)在大屏幕上，代言人出現(xiàn)。,互動(dòng)環(huán)節(jié),代言人護(hù)膚心得分享由主持人準(zhǔn)備提板，對(duì)代言人進(jìn)行相應(yīng)問(wèn)題提問(wèn)

9、，將品牌信息帶出。,互動(dòng)環(huán)節(jié),“煥”自己-解析,互動(dòng)環(huán)節(jié),在別人與自己心里會(huì)描述出不同的自己,“煥”自己-第一步 描繪自己現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出鉛筆和畫(huà)紙，來(lái)賓在畫(huà)紙上對(duì)自己的模樣進(jìn)行描繪。并邀請(qǐng)其它會(huì)員對(duì)自己的模樣進(jìn)行描繪，選擇3名幸運(yùn)會(huì)員上臺(tái)。,互動(dòng)環(huán)節(jié),“煥”自己-第二步 了解自己將自我描繪的畫(huà)像，交由主持人和代言人進(jìn)行分析，并將不同畫(huà)法分成4-5類，臺(tái)下的會(huì)員可以根據(jù)不同種類對(duì)應(yīng)自己的畫(huà)面。,互動(dòng)環(huán)節(jié),“煥”自己-第三步 綻放自己BA

10、對(duì)幸運(yùn)會(huì)員進(jìn)行化妝，綻放美麗。,互動(dòng)環(huán)節(jié),,產(chǎn)品試用-skin care,準(zhǔn)備肌膚測(cè)試儀器，對(duì)肌膚進(jìn)行測(cè)量后，由BA對(duì)其進(jìn)行推薦。,產(chǎn)品試用-make up,現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備數(shù)碼相機(jī)，拍攝后直接上傳至電腦，通過(guò)程序可以進(jìn)行電腦虛擬試妝。最后由電腦進(jìn)行彩妝適合搭配，由BA進(jìn)行產(chǎn)品介紹。,會(huì)員抽獎(jiǎng),會(huì)員將背面寫(xiě)有自己名字的畫(huà)像片，放到制訂位置。由代言人抽取幸運(yùn)會(huì)員。,,model演出,選擇不同臉型、膚色的模特進(jìn)行urara彩妝的走秀，搭配配合妝容的