20160307-中超招商方案-v1

1、,,前15輪吸引274萬球迷觀賽收視率達(dá)1.94億人次,,,,,,,,,,,,二次轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)高達(dá)3.75億，位列世界第6,電視端轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)首破2億大關(guān),,,,,,,,,1.94億人次,6世界排名第,2億人民幣,2016,,,,,,,,,,,,,,,,90 分鐘,,,15 天,,,,,2.34 億,5360萬,#2016中超#,,N?,裂變式傳播,,,賽事,,,微博,碎片化 即時(shí)性 海量信息,熱點(diǎn)不可預(yù)估 實(shí)時(shí)性 時(shí)效性,,ATMOS

2、PHERE,SOCIAL,營(yíng)造賽事場(chǎng)景，全程火熱氛圍,網(wǎng)友主導(dǎo)內(nèi)容，賽網(wǎng)聯(lián)動(dòng)輔助,,,,,,,,,,預(yù)熱前置，吸引關(guān)注,強(qiáng)勢(shì)引爆，線上PK,熱點(diǎn)傳播，二次激發(fā),,,,,,為自家球隊(duì)助威,話題頁投票：為喜愛球隊(duì)站隊(duì)加油博彩競(jìng)猜：微博達(dá)人推薦彩票賽前微訪談：體育名嘴預(yù)測(cè)賽事結(jié)果H5輕應(yīng)用：賽前預(yù)測(cè)分?jǐn)?shù)線下觀賽團(tuán)征集微博相機(jī)貼紙,和對(duì)戰(zhàn)球隊(duì)PK,熱點(diǎn)二次傳播,賽事資訊card:實(shí)時(shí)同步比賽信息，隨時(shí)加入討論直播視頻card嵌入：實(shí)

3、時(shí)轉(zhuǎn)播賽事視頻話題直播室：匯集網(wǎng)友討論，實(shí)時(shí)反饋情緒話題頁加油榜：為喜愛球隊(duì)積攢熱度微博運(yùn)動(dòng):送步數(shù)為喜愛球隊(duì)站隊(duì)加油粉絲紅包：看直播參與討論領(lǐng)賽事紅包,賽事熱點(diǎn)及數(shù)據(jù)總結(jié)賽后微訪談：球星及名嘴微訪談熱點(diǎn)二次傳播：網(wǎng)友內(nèi)容匯編及傳播最佳球員評(píng)選：H5輕應(yīng)用評(píng)選當(dāng)期比賽最佳球員,,,,,,,,合作形式1.微訪談冠名，傳播card植入；2.話題頁品牌logo名稱露出，線上模塊冠名；3.賽前比分預(yù)測(cè)H5輕應(yīng)用全程植入品牌信

4、息；4.線下觀賽團(tuán)植入品牌產(chǎn)品；5.傳播feed及運(yùn)營(yíng)內(nèi)容植入品牌信息；,聚人,,1,賽前比分預(yù)測(cè)H5互動(dòng),1.微訪談球星表達(dá)狀態(tài)大V預(yù)測(cè)結(jié)果,2.話題頁線上投票為支持球隊(duì)加油號(hào)召網(wǎng)友方言加油/觀賽團(tuán)征集達(dá)人推薦彩票微博相機(jī)貼紙,#第一次看中超#分享送門票,,,,3.H5輕應(yīng)用賽前預(yù)測(cè)比分及結(jié)果,,微博相機(jī)卡通貼紙,,,激發(fā),2,,加油榜匯集對(duì)戰(zhàn)子話題顯示隊(duì)伍熱度,話題直播室匯集網(wǎng)友熱議討論實(shí)時(shí)反饋情緒，營(yíng)造

5、觀賽氛圍,,合作形式1.話題模塊全程植入：資訊card包邊，視頻插入廣告2.聯(lián)名紅包發(fā)放：全流程植入品牌信息3.傳播feed全程植入品牌信息4.活動(dòng)在線期間，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容根據(jù)節(jié)奏植入品牌信息,賽事資訊card積分榜賽程表轉(zhuǎn)會(huì)名單射手榜近日比賽比分視頻直播card賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播,,看直播，領(lǐng)紅包品牌發(fā)放聯(lián)名紅包分場(chǎng)次分地域匯集球迷,#用腳投票#,微博運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)步數(shù)：打通微博運(yùn)動(dòng)，為球隊(duì)加油運(yùn)動(dòng)任務(wù)PK熱度：匯集網(wǎng)友關(guān)注

6、，轉(zhuǎn)化行為,觀賽團(tuán)線上直播賽前征集觀賽團(tuán)賽中進(jìn)行線上直播，營(yíng)造多視角氛圍,,,,合作形式1.品牌數(shù)據(jù)報(bào)告總結(jié)定制并傳播2.賽后微訪談冠名3.最佳球員評(píng)選H5全流程植入品牌信息4.傳播feed全程植入品牌信息,熱點(diǎn)事件,數(shù)據(jù)報(bào)告,賽后微訪談,沉淀,3,,官方賬號(hào)微博賽事/微博體育/CSL中超聯(lián)賽發(fā)布賽事總結(jié)及賽事日歷重點(diǎn)賽事引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注，夯實(shí)輿論基礎(chǔ)最佳球員評(píng)選H5互動(dòng),,賽后評(píng)選最佳球員,,移動(dòng)端活動(dòng)頁面Demo示意