【廣告策劃-ppt】企業(yè)宣傳片架構(gòu)

1、企業(yè)宣傳片,企業(yè)宣傳片風(fēng)格,1、大氣、厚重（豐富的內(nèi)涵，深厚的文化底蘊(yùn)）2、時(shí)尚、現(xiàn)代（科技感、現(xiàn)代感、快節(jié)奏）3、優(yōu)雅、清新（語(yǔ)言優(yōu)雅，意境深遠(yuǎn)）4、創(chuàng)意、形象（耳目一新，塑造形象感）5、唯美、華麗（注重感覺(jué)，營(yíng)造氛圍）6、故事、情節(jié)（對(duì)話、獨(dú)白、情節(jié)化）7、頌揚(yáng)、輝煌（形勢(shì)大好、齊頭并進(jìn)）,企業(yè)宣傳片制作流程,1： 制作組與客戶初次溝通，了解需求。2： 與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點(diǎn)）。3： 制片組和

2、創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報(bào)價(jià)。4：前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定專題片制作合同，確定制作時(shí)間表。 5：前期采訪，收集素材，企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程初稿，并送交客戶審閱。 6：客戶初稿審閱通過(guò)。 7： 攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。 8：出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說(shuō)詞，并送交客戶審定。 9：客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過(guò)。 10：前期拍攝。 11：后期剪輯。12：企業(yè)選宣

3、傳片制作流程和公司宣傳片制作流程毛片，客戶初審。 13：修改。 根據(jù)客戶意見(jiàn)，導(dǎo)演進(jìn)行最后修改。 14：出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片成片。,企業(yè)宣傳片架構(gòu)闡述,創(chuàng)意文案◆工業(yè)類,專題片的結(jié)構(gòu)講求“鳳頭、豹尾、豬肚皮”,1、鳳頭：開(kāi)頭一定要漂亮。在序言部分著重運(yùn)用詩(shī)意的語(yǔ)言和恢弘雄壯的畫面進(jìn)行排比式的鋪墊，隆重推出企業(yè)形象。2、豬肚皮：中間一定要豐滿。在中間部分全面展示公司十年來(lái)各方面取得的成就，充分運(yùn)用事件回顧、人員

4、表現(xiàn)、基地規(guī)模、廠區(qū)風(fēng)景等多種影視形式，力求內(nèi)容的豐滿。3、豹尾：結(jié)尾一定要有力。結(jié)尾部分，再次將全片推向高潮，展現(xiàn)公司立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的宏偉目標(biāo)，給人以振奮的感覺(jué)。,開(kāi) 篇,鳳頭：開(kāi)頭一定要漂亮。在序言部分著重運(yùn)用詩(shī)意的語(yǔ)言和恢弘雄壯的畫面進(jìn)行排比式的鋪墊，隆重推出企業(yè)形象。,由行業(yè)引入，工業(yè)是社會(huì)分工發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)人類的發(fā)展和社會(huì)建設(shè)起著巨大作用，所以開(kāi)篇從工業(yè)企業(yè)所處行業(yè)的重要性引入。之后再概述該企業(yè)在該行業(yè)內(nèi)的重要作用，及推動(dòng)行業(yè)發(fā)

5、展所做出的貢獻(xiàn)，放大其在行業(yè)內(nèi)最突出的特點(diǎn)進(jìn)行描述。包括該企業(yè)為自身和國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他各個(gè)部門提供原材料、燃料和動(dòng)力，為人民物質(zhì)文化生活提供工業(yè)消費(fèi)品；在國(guó)家財(cái)政收入起到的源泉作用，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)自主、政治獨(dú)立、國(guó)防現(xiàn)代化提供保證等都是可供描述的重點(diǎn)。,開(kāi)篇的創(chuàng)意,LOGO的演繹：LOGO的含義、將LOGO進(jìn)行拆分將企業(yè)名字拆分客戶訴求點(diǎn)與熱門關(guān)鍵詞、事件相結(jié)合，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。找一個(gè)比喻或象征的事物，貼切的形容企業(yè)，并且通過(guò)事物這個(gè)扣題并

6、將企業(yè)升華。,正 文,中間一定要豐滿。在中間部分全面展示公司十年來(lái)各方面取得的成就，充分運(yùn)用事件回顧、人員表現(xiàn)、基地規(guī)模、廠區(qū)風(fēng)景等多種影視形式，力求內(nèi)容的豐滿。,一般的工業(yè)企業(yè)類宣傳片的正文部分，主要包括以下幾點(diǎn)：,企業(yè)的發(fā)展概況企業(yè)技術(shù)與實(shí)力企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)企業(yè)人才與文化企業(yè)成就與貢獻(xiàn)企業(yè)規(guī)劃與愿景,企業(yè)歷史：工業(yè)企業(yè)的發(fā)展史往往也伴隨著社會(huì)的發(fā)展史，兩者關(guān)系相互依托，這一部分可以使企業(yè)形象更加厚重。,企業(yè)區(qū)位：

7、 決定工廠的區(qū)位，應(yīng)該全方位考慮問(wèn)題，又以其主要因素為主。一家成功的工業(yè)企業(yè)，絕對(duì)占有好的區(qū)位，其區(qū)位優(yōu)勢(shì)也是宣傳的重點(diǎn)，宣傳所占比重不一定要多，但一定要提。,企業(yè)技術(shù)與實(shí)力：科技是第一生產(chǎn)力，放在工業(yè)行業(yè)上這一點(diǎn)更為突出，技術(shù)的不斷創(chuàng)新是工業(yè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本所在。,企業(yè)實(shí)力,軟實(shí)力：研發(fā)能力、企業(yè)文化、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能力 …… 硬實(shí)力：資金，企業(yè)的年產(chǎn)值、銷售額、上繳利稅，技術(shù)專利，人才，地理位置、資源 ……,企

8、業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)：宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，及其應(yīng)用在哪些方面，在應(yīng)用于其他領(lǐng)域時(shí)，要說(shuō)明服務(wù)對(duì)象，以彰顯企業(yè)實(shí)力?；脽羝?5,,企業(yè)人才與文化：工業(yè)企業(yè)的性質(zhì)決定了一般工業(yè)企業(yè)的員工較多，組織架構(gòu)較為復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)，所以企業(yè)文化是工業(yè)企業(yè)保持團(tuán)結(jié)一致奮發(fā)向上的核心出發(fā)點(diǎn)。,企業(yè)貢獻(xiàn)與成就,參與的重大項(xiàng)目年銷售額、出口國(guó)家產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，“…領(lǐng)先”社會(huì)貢獻(xiàn)：賑災(zāi)、捐助、無(wú)償服務(wù),企業(yè)愿景：對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的描述和發(fā)展目標(biāo)的規(guī)劃，更能顯現(xiàn)出

9、一個(gè)工業(yè)企業(yè)的遠(yuǎn)大抱負(fù)。,結(jié)尾（豹尾）：,和開(kāi)篇相呼應(yīng)，再次提出對(duì)人類發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn)，描繪發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，以概括性語(yǔ)言結(jié)尾。,結(jié)尾一定要有力。結(jié)尾部分，再次將全片推向高潮，展現(xiàn)公司立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的宏偉目標(biāo)，給人以振奮的感覺(jué)。,,GOOGLE,一樣的,不一樣的,方法,網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)尋找客戶概述,一、搜索引擎：google,yahoo,msn,ask,baidu等二、目標(biāo)國(guó)的黃頁(yè)網(wǎng)站和工商目錄三、展會(huì)商的網(wǎng)站四、B2B網(wǎng)站 五、行業(yè)網(wǎng)站

10、,概述,GOOGLE,How toGOOGLE,選擇Google的原因,檢索網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)24億，搜索引擎中排名第一 平均每天使用Google搜索引擎的人數(shù)達(dá)2億人 支持多達(dá)132種語(yǔ)言，包括簡(jiǎn)體中文和繁體中文網(wǎng)頁(yè)級(jí)別技術(shù)PageRank能夠提供準(zhǔn)確率極高的搜索結(jié)果 還有很多尚在開(kāi)發(fā)階段的令人吃驚的設(shè)想和功能 只要客戶上網(wǎng)，就可以找到他們！,概述,GOOGLE,How toGOOGLE,關(guān)鍵字,概述,GOOGLE,How t

11、oGOOGLE,+,搜索辦法,關(guān)鍵字 + 高級(jí)檢索 / 多語(yǔ)言 / 圖片/ 目錄檢索,概述,GOOGLE,How toGOOGLE,產(chǎn)品名稱+importers/distributors/supplier/price/etc關(guān)聯(lián)產(chǎn)品客戶郵箱客戶公司名字客戶公司 + distributors / dealer關(guān)鍵字語(yǔ)言本地化客戶網(wǎng)址競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品+網(wǎng)址+名字其他......,概述,GOOGLE,How toGOO

12、GLE,關(guān)鍵字 + 高級(jí)檢索 / 多語(yǔ)言 / 圖片/ 目錄檢索,Google可以有32個(gè)關(guān)鍵字“+” “-” “OR” “*” “?”(包含，不包含，或，通配符)Related 比如：“related:www.da-lite.com”Link 比如 “l(fā)ink:www.da-lite.com”Filetype 比如： “filetype:pdf da-lit