當(dāng)代中國(guó)新聞改革筆記孫旭培二

1、第五章第五章期刊的改革與發(fā)展期刊的改革與發(fā)展第一節(jié)第一節(jié)期刊業(yè)改革的發(fā)展期刊業(yè)改革的發(fā)展一、期刊的概念和種類(lèi)一、期刊的概念和種類(lèi)1、期刊至少應(yīng)包括的構(gòu)成要素：刊名；連續(xù)出版物；每年至少出一期，用卷期或年月順序、期刊至少應(yīng)包括的構(gòu)成要素：刊名；連續(xù)出版物；每年至少出一期，用卷期或年月順序編號(hào)或注明出版日期；眾多作者的作品匯編成冊(cè)）編號(hào)或注明出版日期；眾多作者的作品匯編成冊(cè)）2、期刊：、期刊：periodicalperiodical著眼于刊

2、物的刊期；雜志：著眼于刊物的刊期；雜志：magazinemagazine，著眼于刊物內(nèi)容；，著眼于刊物內(nèi)容；3、期刊的主要種類(lèi)：、期刊的主要種類(lèi)：（1）按內(nèi)容涉及的范圍劃分：綜合性期刊，專(zhuān)門(mén)性期刊）按內(nèi)容涉及的范圍劃分：綜合性期刊，專(zhuān)門(mén)性期刊（2）按內(nèi)容類(lèi)別分：學(xué)科專(zhuān)業(yè)類(lèi)（政經(jīng)軍法醫(yī)等））按內(nèi)容類(lèi)別分：學(xué)科專(zhuān)業(yè)類(lèi)（政經(jīng)軍法醫(yī)等）、生活類(lèi)、生活類(lèi)（3）按內(nèi)容性質(zhì)分：專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)類(lèi)、文學(xué)藝術(shù)類(lèi)、生活時(shí)尚類(lèi)、時(shí)事經(jīng)濟(jì)類(lèi)、綜合文化類(lèi)、）按內(nèi)容性質(zhì)分

3、：專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)類(lèi)、文學(xué)藝術(shù)類(lèi)、生活時(shí)尚類(lèi)、時(shí)事經(jīng)濟(jì)類(lèi)、綜合文化類(lèi)、新聞時(shí)事類(lèi)新聞時(shí)事類(lèi)（4）按不同年齡層次的需求分：老年、青年、婦女、兒童）按不同年齡層次的需求分：老年、青年、婦女、兒童（5）按刊期分：定期和不定期（定期分為周刊、旬刊、雙周刊、半月刊、月刊、雙月刊、）按刊期分：定期和不定期（定期分為周刊、旬刊、雙周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊和年刊等）季刊、半年刊和年刊等）（6）按出版形式分，印刷類(lèi)和非印刷類(lèi)（錄音磁帶版和計(jì)算機(jī)化

4、期刊））按出版形式分，印刷類(lèi)和非印刷類(lèi)（錄音磁帶版和計(jì)算機(jī)化期刊）4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景（1）發(fā)展類(lèi)：目前我國(guó)）發(fā)展類(lèi)：目前我國(guó)20%20%左右屬于此類(lèi)，面向市場(chǎng)，以自費(fèi)讀者為主要讀者對(duì)象，自負(fù)左右屬于此類(lèi)，面向市場(chǎng)，以自費(fèi)讀者為主要讀者對(duì)象，自負(fù)盈虧，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，定位準(zhǔn)確，富有特色。盈虧，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，定位準(zhǔn)確，富有特色。（如《讀者》（如《讀者》《知音》《知音》）（2）生存類(lèi)：刊物整體生存狀態(tài)不佳，只有改革變化才能找到出

5、路，）生存類(lèi)：刊物整體生存狀態(tài)不佳，只有改革變化才能找到出路，80%80%左右屬此類(lèi)左右屬此類(lèi)二、期刊業(yè)改革的三個(gè)發(fā)展階段二、期刊業(yè)改革的三個(gè)發(fā)展階段1、期刊的艱難生長(zhǎng)期：新中國(guó)成立、期刊的艱難生長(zhǎng)期：新中國(guó)成立——十一屆三中全會(huì)，期刊業(yè)為政府服務(wù)，是階級(jí)斗爭(zhēng)十一屆三中全會(huì)，期刊業(yè)為政府服務(wù)，是階級(jí)斗爭(zhēng)的工具，不是以市場(chǎng)形態(tài)生存和發(fā)展的的工具，不是以市場(chǎng)形態(tài)生存和發(fā)展的2、期刊的高速成長(zhǎng)期：十一屆三中全會(huì)、期刊的高速成長(zhǎng)期：十一屆三中全

6、會(huì)——2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代末，期刊業(yè)脫離工具論的束年代末，期刊業(yè)脫離工具論的束縛，出現(xiàn)商業(yè)化傾向，期刊由政治產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)產(chǎn)品，由單一性向多樣化、豐富性轉(zhuǎn)縛，出現(xiàn)商業(yè)化傾向，期刊由政治產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)產(chǎn)品，由單一性向多樣化、豐富性轉(zhuǎn)變，這種變化體現(xiàn)為兩個(gè)周期：（變，這種變化體現(xiàn)為兩個(gè)周期：（1）2020世紀(jì)世紀(jì)8080年代，引領(lǐng)人們進(jìn)入改革開(kāi)放新時(shí)代的觀年代，引領(lǐng)人們進(jìn)入改革開(kāi)放新時(shí)代的觀念型，學(xué)習(xí)型青年期刊大行其道（念型，學(xué)習(xí)型

7、青年期刊大行其道（2）2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代，婦女類(lèi)、文化通俗類(lèi)期刊急追直年代，婦女類(lèi)、文化通俗類(lèi)期刊急追直上，占據(jù)市場(chǎng)主流，另外期刊數(shù)量規(guī)模迅速膨脹，但質(zhì)量下降。上，占據(jù)市場(chǎng)主流，另外期刊數(shù)量規(guī)模迅速膨脹，但質(zhì)量下降。3、期刊的穩(wěn)步發(fā)展期：、期刊的穩(wěn)步發(fā)展期：2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代后期，這一時(shí)期的期刊處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制保護(hù)向年代后期，這一時(shí)期的期刊處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制保護(hù)向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡期，期刊整體質(zhì)量上升，品種不斷豐富，品

8、牌開(kāi)始形成，數(shù)量增長(zhǎng)平穩(wěn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡期，期刊整體質(zhì)量上升，品種不斷豐富，品牌開(kāi)始形成，數(shù)量增長(zhǎng)平穩(wěn)。全行業(yè)初步進(jìn)入了以競(jìng)爭(zhēng)為特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)化起步階段。全行業(yè)初步進(jìn)入了以競(jìng)爭(zhēng)為特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)化起步階段。第二節(jié)第二節(jié)期刊業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題期刊業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題一、現(xiàn)狀及特點(diǎn)一、現(xiàn)狀及特點(diǎn)1、從結(jié)構(gòu)和布局上看，我國(guó)期刊業(yè)經(jīng)過(guò)四年的調(diào)整治理，散濫現(xiàn)象有所緩解，期刊業(yè)整體、從結(jié)構(gòu)和布局上看，我國(guó)期刊業(yè)經(jīng)過(guò)四年的調(diào)整治理，散濫現(xiàn)象有所緩解，期刊業(yè)整體結(jié)構(gòu)向

9、合理化方向發(fā)展（總量過(guò)多，結(jié)構(gòu)失衡，重復(fù)結(jié)束）結(jié)構(gòu)向合理化方向發(fā)展（總量過(guò)多，結(jié)構(gòu)失衡，重復(fù)結(jié)束）2、從產(chǎn)業(yè)化方向看，我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展粗具規(guī)模、從產(chǎn)業(yè)化方向看，我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展粗具規(guī)模（1）期刊產(chǎn)業(yè)化：（產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后）期刊資源的配置，期刊編輯的運(yùn)作，期刊產(chǎn)品的）期刊產(chǎn)業(yè)化：（產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后）期刊資源的配置，期刊編輯的運(yùn)作，期刊產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的主導(dǎo)傾向市場(chǎng)化。營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的主導(dǎo)傾向市場(chǎng)化。（2）我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的表現(xiàn)：）我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)化

10、發(fā)展的表現(xiàn)：A、發(fā)行渠道拓寬，從以前的郵政獨(dú)家發(fā)行，發(fā)展到現(xiàn)在的郵發(fā)、自辦發(fā)行和報(bào)刊零售、發(fā)行渠道拓寬，從以前的郵政獨(dú)家發(fā)行，發(fā)展到現(xiàn)在的郵發(fā)、自辦發(fā)行和報(bào)刊零售公司發(fā)行等多種發(fā)行渠道并存。公司發(fā)行等多種發(fā)行渠道并存。B、經(jīng)營(yíng)方式多樣化，從以前的單靠發(fā)行收入，發(fā)展到目前的以發(fā)行收入為主，廣告收、經(jīng)營(yíng)方式多樣化，從以前的單靠發(fā)行收入，發(fā)展到目前的以發(fā)行收入為主，廣告收調(diào)低下的文章，損害刊物聲譽(yù)調(diào)低下的文章，損害刊物聲譽(yù)（3）激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)

11、，使期刊人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，人才嚴(yán)重缺乏）激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)，使期刊人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，人才嚴(yán)重缺乏應(yīng)對(duì)措施：應(yīng)對(duì)措施：1、剪斷期刊與行政主管部門(mén)的聯(lián)系，取消其行政級(jí)別，改變其事業(yè)單位，企剪斷期刊與行政主管部門(mén)的聯(lián)系，取消其行政級(jí)別，改變其事業(yè)單位，企業(yè)化管理的定性，使期刊從事業(yè)單位變?yōu)榧兇獾膮⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、自主經(jīng)業(yè)化管理的定性，使期刊從事業(yè)單位變?yōu)榧兇獾膮⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的法人實(shí)體。營(yíng)、自負(fù)盈虧的法人實(shí)體。2、國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)改變對(duì)

12、期刊業(yè)的管理模式，依靠經(jīng)濟(jì)、法律的而不是行政國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)改變對(duì)期刊業(yè)的管理模式，依靠經(jīng)濟(jì)、法律的而不是行政的力量來(lái)進(jìn)行宏觀調(diào)控（如建立健全法規(guī)、政策、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段、扶優(yōu)促的力量來(lái)進(jìn)行宏觀調(diào)控（如建立健全法規(guī)、政策、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段、扶優(yōu)促?gòu)?qiáng)進(jìn)行引導(dǎo)）強(qiáng)進(jìn)行引導(dǎo)）。3、期刊業(yè)應(yīng)自立自強(qiáng)，面向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，不斷壯大自身實(shí)力。期刊業(yè)應(yīng)自立自強(qiáng)，面向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，不斷壯大自身實(shí)力。第三節(jié)第三節(jié)期刊改革的發(fā)展趨勢(shì)期刊改革的發(fā)展趨勢(shì)一、期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

13、將上一個(gè)新臺(tái)階一、期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將上一個(gè)新臺(tái)階1、期刊廣告經(jīng)營(yíng)，將有大的發(fā)展余地、期刊廣告經(jīng)營(yíng)，將有大的發(fā)展余地2、期刊發(fā)行市場(chǎng)潛力很大，發(fā)行量未可限量、期刊發(fā)行市場(chǎng)潛力很大，發(fā)行量未可限量3、期刊集團(tuán)化態(tài)勢(shì)不可阻擋、期刊集團(tuán)化態(tài)勢(shì)不可阻擋期刊集團(tuán)化：指期刊業(yè)改變單兵作戰(zhàn)，分散經(jīng)營(yíng)的狀況，形成可以大力度開(kāi)拓，大幅度期刊集團(tuán)化：指期刊業(yè)改變單兵作戰(zhàn)，分散經(jīng)營(yíng)的狀況，形成可以大力度開(kāi)拓，大幅度流動(dòng)的集團(tuán)組織，實(shí)行規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，其主要優(yōu)勢(shì)能使期

14、刊資源得到優(yōu)化配置和多元開(kāi)發(fā)，流動(dòng)的集團(tuán)組織，實(shí)行規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，其主要優(yōu)勢(shì)能使期刊資源得到優(yōu)化配置和多元開(kāi)發(fā)，從而使期刊資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)最大限度增值。從而使期刊資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)最大限度增值。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨向白熱化二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨向白熱化1、期刊人才競(jìng)爭(zhēng)將更激烈（學(xué)科專(zhuān)業(yè)、期刊人才競(jìng)爭(zhēng)將更激烈（學(xué)科專(zhuān)業(yè)出版業(yè)務(wù)出版業(yè)務(wù)管理知識(shí)管理知識(shí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)）2、期刊業(yè)讀者市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也將更趨激烈（全彩印刷的高檔期刊和細(xì)分化專(zhuān)業(yè)化期刊涌現(xiàn)爭(zhēng)、期刊業(yè)讀者市場(chǎng)的

15、爭(zhēng)奪也將更趨激烈（全彩印刷的高檔期刊和細(xì)分化專(zhuān)業(yè)化期刊涌現(xiàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)）奪市場(chǎng)）三、數(shù)字化技術(shù)成為期刊賴(lài)以生存和發(fā)展的一個(gè)重要砝碼（如何適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的新三、數(shù)字化技術(shù)成為期刊賴(lài)以生存和發(fā)展的一個(gè)重要砝碼（如何適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的新的媒體環(huán)境，并從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中受益，成為期刊業(yè)面對(duì)的最大挑戰(zhàn)）的媒體環(huán)境，并從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中受益，成為期刊業(yè)面對(duì)的最大挑戰(zhàn)）四、入世對(duì)我國(guó)期刊業(yè)的影響四、入世對(duì)我國(guó)期刊業(yè)的影響1、以、以20052005年作為一個(gè)分水

16、嶺，在年作為一個(gè)分水嶺，在20052005年以前，入世對(duì)期刊業(yè)的影響主要是以間接影響為年以前，入世對(duì)期刊業(yè)的影響主要是以間接影響為主，主，20052005年后，則更多表現(xiàn)為正面沖擊。年后，則更多表現(xiàn)為正面沖擊。20052005年之前，國(guó)外傳媒主要以控股、參股、提供品牌或資本等方式參與我國(guó)期刊業(yè)，年之前，國(guó)外傳媒主要以控股、參股、提供品牌或資本等方式參與我國(guó)期刊業(yè)，間接沖擊我國(guó)本土期刊。間接沖擊我國(guó)本土期刊。20062006年之后，由于市

17、場(chǎng)準(zhǔn)入限制減少，以及最惠國(guó)待遇的取得，年之后，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入限制減少，以及最惠國(guó)待遇的取得，國(guó)外期刊將會(huì)大規(guī)模直接進(jìn)入產(chǎn)生直接影響。國(guó)外期刊將會(huì)大規(guī)模直接進(jìn)入產(chǎn)生直接影響。2、入世給我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展既帶來(lái)機(jī)遇又帶來(lái)挑戰(zhàn)、入世給我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展既帶來(lái)機(jī)遇又帶來(lái)挑戰(zhàn)（1）機(jī)遇：）機(jī)遇：A、更多國(guó)外資金以及國(guó)外先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式將會(huì)注入我國(guó)期刊、更多國(guó)外資金以及國(guó)外先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式將會(huì)注入我國(guó)期刊業(yè)；業(yè)；B、入

18、世后帶來(lái)的商品大流通及大量外商涌入國(guó)內(nèi)，廣告數(shù)量大幅上升；、入世后帶來(lái)的商品大流通及大量外商涌入國(guó)內(nèi)，廣告數(shù)量大幅上升；C、入世后我國(guó)將開(kāi)放發(fā)行市場(chǎng)，期刊銷(xiāo)售渠道將增多，相互競(jìng)爭(zhēng)會(huì)增強(qiáng)，國(guó)外發(fā)行、入世后我國(guó)將開(kāi)放發(fā)行市場(chǎng)，期刊銷(xiāo)售渠道將增多，相互競(jìng)爭(zhēng)會(huì)增強(qiáng)，國(guó)外發(fā)行公司的進(jìn)入，將使我國(guó)期刊占領(lǐng)更大的讀者市場(chǎng)份額。公司的進(jìn)入，將使我國(guó)期刊占領(lǐng)更大的讀者市場(chǎng)份額。D、入世后，物資和設(shè)備進(jìn)口關(guān)稅會(huì)降低（木材、紙張、計(jì)算機(jī)設(shè)備等）降低期刊業(yè)、入