【crt媒介智訊】汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷報告

1、汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營銷報告,——CTR市場研究-媒介智訊,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 廣告營銷概覽,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈,數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,學車,,,買車,,,用車,,,養(yǎng)車,,,車輪考駕照豬兼強網(wǎng)校,瓜子二手車直賣網(wǎng)人人車網(wǎng)優(yōu)信二手車網(wǎng)車置寶網(wǎng)車享網(wǎng),出行：易到用車網(wǎng)優(yōu)步手機應用軟件

2、滴滴打車軟件導航：百度地圖,途虎養(yǎng)車網(wǎng)樂車邦應用軟件汽車超人APP,2016年1-4月廣告花費排名前200的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，有14家企業(yè)屬于汽車出行類別。其中，涉及到學車的企業(yè)有兩家，汽車交易五家，用車出行三家，導航一家，養(yǎng)車維護三家。汽車交易是汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中較為活躍的小類別之一。其中一些大品牌如瓜子二手車，人人車，優(yōu)信二手車的廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見。,廣告花費,數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍

3、為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,,,,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2016年1-4月同期廣告花費增幅,汽車交易,出行軟件,汽車保養(yǎng),導航軟件,>1000% 58.3% -48.4% 54.9%,2016年1-4月汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費同比增長44

4、3.2%。汽車交易類企業(yè)的廣告花費最多并且同比增長較大，出行軟件如滴滴、優(yōu)步等廣告花費同比增長58.3%。沖進前200的導航軟件只有百度地圖，并且其廣告花費同比減少近五成。,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告分月花費同比增幅,廣告花費,數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,汽車交易類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每個月的廣告花費同比均呈現(xiàn)較大的增長。出行軟件中，易到用車在1、2月份的廣告投放較

5、多，拉高出行軟件在1、2月份的廣告花費增幅。,廣告投放區(qū)域,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各級別城市廣告花費占比,一線城市是汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放的重點區(qū)域。導航軟件在湖南衛(wèi)視和二線城市的電臺如成都交通廣播等投放的廣告較多。,按照2016年1-4月廣告花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,廣告花費榜單,在今年1-4月新投放廣告的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)學車類如車輪考駕照

6、和豬兼強網(wǎng)的廣告投放量較大。汽車+互聯(lián)網(wǎng)的組合在發(fā)展中逐漸壯大，形成圍繞汽車展開的360°互聯(lián)網(wǎng)服務。易到用車廣告花費總量和同比增幅為出行用車類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最高的，可見樂視控股之后，易到用車的營銷力度大大增強。,按照2016年1-4月廣告花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,廣告投放占比排位,按照2016年1-4月廣告花費排序 數(shù)據(jù)來源：

7、CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,今年3月底，瓜子二手車直賣網(wǎng)完成A輪融資2.045億美元，堪稱二手車電子商務平臺A輪融資最高額。瓜子二手車在融資前后的廣告花費占據(jù)汽車類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總花費的六成。,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 廣告投放媒體策略分析,分媒體花費增幅,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告分媒體花費增幅,即便是新興的汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也離不開商務樓宇視頻和電視廣

8、告的宣傳。電臺和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費增幅接近，影院視頻的廣告花費增幅明顯。,按照2016年1-4月廣告花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,分媒體花費占比,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費占比前三位的媒體類型,,,,商務樓宇視頻,,,,電視,,,,電臺,62.9% 25.0%

9、 7.1%,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費的九成投放在商務樓宇視頻、電視以及電臺。商務樓宇視頻的廣告花費占據(jù)汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告總花費的一半以上。,數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,媒體選擇,覆蓋城市數(shù)量,大部分的汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今年都增加了覆蓋城市的數(shù)量。易到用車、優(yōu)步、人人車網(wǎng)等汽車類互聯(lián)網(wǎng)

10、企業(yè)在今年大量增加廣告花費的同時，也增加了多個城市的廣告覆蓋。車輪考駕照手機應用軟件只在上海的商務樓宇視頻投放廣告，且投放量較大。,按照2016年1-4月廣告花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,花費最多的頻道,與其他類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，汽車出行類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)花費較多的都是熱門的省級衛(wèi)視和央視頻道。,數(shù)據(jù)說明：按照2016年1-4月電視廣告花費排序數(shù)據(jù)來

11、源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,最愛投放的節(jié)目類型,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費占比前三位的媒體類型,綜藝類,體育類,電影類,41.2% 14.1% 13.6%,數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花

12、費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,,,綜藝節(jié)目是汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費占比較大的節(jié)目類型。體育類和電影類節(jié)目同樣也吸引了不少汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放。,花費最多的綜藝節(jié)目,汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于熱門的綜藝節(jié)目的關注較高，投放量較大的綜藝節(jié)目多為各省級衛(wèi)視的王牌綜藝。,數(shù)據(jù)說明：按照2016年1-4月電視綜藝節(jié)目廣告花費排序數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游

13、戲）,電視曝光,百度地圖的廣告投放策略較好，雖然只覆蓋了湖南衛(wèi)視但其收視千人排在首位。,數(shù)據(jù)說明：按照2016年1-4月省級衛(wèi)視 收視千人排序 重點投放頻道只列舉花費前三名的省級衛(wèi)視 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2016年1-4月廣告花費前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）CSM省網(wǎng)全天4+,總結(jié),隨著汽車市場的火爆，圍繞汽車展開的一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都得到充足的發(fā)展。汽車交易目前是汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，發(fā)展較為壯大的一