運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)答案

1、《運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷》作業(yè)答案《運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷》作業(yè)答案作業(yè)一作業(yè)一1.什么是社會(huì)購(gòu)買力？什么是組織購(gòu)買力？社會(huì)購(gòu)買力：一定時(shí)期由社會(huì)各方面(即消費(fèi)主體)用于購(gòu)買商品或勞務(wù)的貨幣支付能力，即社會(huì)購(gòu)買力，包括消費(fèi)者購(gòu)買力和組織購(gòu)買力：組織購(gòu)買力：指包括各類工商企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)和其他非盈利性社會(huì)機(jī)構(gòu)在內(nèi)的社會(huì)組織的貨幣支付能力。2簡(jiǎn)述市場(chǎng)的功能.1市場(chǎng)具有經(jīng)濟(jì)結(jié)合的功能，即實(shí)現(xiàn)不同商品生產(chǎn)者之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)結(jié)合。這是市場(chǎng)的基本功能。2市場(chǎng)具有制導(dǎo)

2、商品生產(chǎn)面向消費(fèi)需求的功能，即每一商品生產(chǎn)者的生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品范圍，都以反映社會(huì)消費(fèi)需要的市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。3市場(chǎng)具有勞動(dòng)比較的功能，即比較同種產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中各自消耗的勞動(dòng)量。3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有哪些特點(diǎn)？①在這種市場(chǎng)上，同一行業(yè)存在大量的生產(chǎn)者或銷售者，他們提供具有一定差別的、能從整體上或局部上加以區(qū)別的而且可以互為相近替代品的產(chǎn)品或服務(wù)；②每個(gè)商品供應(yīng)者的產(chǎn)量或銷量只占市場(chǎng)總需求量的一小部分，因此，任何一個(gè)商品供應(yīng)商都不可

3、能獨(dú)立地控制商品的市場(chǎng)價(jià)格，也無(wú)法控制整個(gè)市場(chǎng)；③由于企業(yè)進(jìn)人市場(chǎng)容易、同行業(yè)企業(yè)多、產(chǎn)品替代性大，為了提高市場(chǎng)占有率，各生產(chǎn)商都十分重視自己產(chǎn)品的特性，力求突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、商標(biāo)、質(zhì)量等特色；因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；④在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，各生產(chǎn)商通過(guò)控制產(chǎn)品的產(chǎn)量和商品的價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)也就主要表現(xiàn)為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，廣告宣傳、人員推銷等促銷工作也成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)。4什么是消費(fèi)者市場(chǎng)？有何特征？消費(fèi)者市場(chǎng)：消費(fèi)者市場(chǎng)是

4、由所有為滿足自身及其家庭成員的生活需要而購(gòu)買商品和服務(wù)的人們組成的市場(chǎng)。其特征是：在社會(huì)再生產(chǎn)的循環(huán)中，個(gè)體消費(fèi)者的購(gòu)買是通向最終消費(fèi)的購(gòu)買，意味著商品價(jià)值和使用價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)。因此，龐大而分散的消費(fèi)者市場(chǎng)也是組織市場(chǎng)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為之服務(wù)的最終市場(chǎng)，是所有社會(huì)生產(chǎn)的最終目標(biāo)所在。恩格爾系數(shù)：家庭收入用于食物支出所占比例。恩格爾系數(shù)越小，表明富裕程度越高。按聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，不發(fā)達(dá)國(guó)家的恩格爾系數(shù)在40％一60％之間。我國(guó)在此范圍內(nèi)，從總

5、體上來(lái)看，有下降趨勢(shì)，也就是說(shuō)人們用于住房、交通等方面的支出將有所增加。個(gè)人交通支出比例的增加，包括個(gè)人購(gòu)買小汽車，乘坐出租車、豪華中巴、軟臥、硬臥、旅游車等，對(duì)客運(yùn)量的增加都是有利的。3運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容有哪些1可控的環(huán)境因素：指運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷中的產(chǎn)品因素、價(jià)格因素、分銷渠道因素、促銷因素等，通過(guò)企業(yè)自身努力，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)要求是可以控制的內(nèi)部因素。2不可控的環(huán)境因素：也稱企業(yè)營(yíng)銷的外部環(huán)境因素，這些因素在一定時(shí)期內(nèi)，運(yùn)輸企業(yè)自身

6、是無(wú)法控制的。主要包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境及人口環(huán)境等。作業(yè)三作業(yè)三1簡(jiǎn)述無(wú)控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)查法的方法和步驟.①先對(duì)正常經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行測(cè)量，收集必要的數(shù)據(jù)；②進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)一段時(shí)間后，再測(cè)量實(shí)驗(yàn)過(guò)程中(或事后)的資料數(shù)據(jù)；③最后，進(jìn)行事前事后測(cè)量數(shù)據(jù)對(duì)比，了解實(shí)驗(yàn)變數(shù)的市場(chǎng)信息。這種實(shí)驗(yàn)法的實(shí)驗(yàn)效果E可表達(dá)為：12xxE??式中——實(shí)驗(yàn)組事前測(cè)定值；1x——實(shí)驗(yàn)組事后測(cè)定值。2x上

7、述實(shí)驗(yàn)效果正是一個(gè)絕對(duì)量，其值的大小與實(shí)驗(yàn)組原有銷售規(guī)模有關(guān)，為了更真實(shí)地度量實(shí)驗(yàn)效果，可用實(shí)驗(yàn)效果的相對(duì)指標(biāo)來(lái)反映，相對(duì)實(shí)驗(yàn)效果RE可表達(dá)為：%100112???xxxRE2簡(jiǎn)述有控制組的事后實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)查法.這是一種橫向比較實(shí)驗(yàn)，它同時(shí)設(shè)定兩組調(diào)查數(shù)據(jù)，一組為實(shí)驗(yàn)組(即實(shí)驗(yàn)單位或企業(yè))，一組為控制組(即非實(shí)驗(yàn)單位或企業(yè))。對(duì)實(shí)驗(yàn)組，按設(shè)定的實(shí)驗(yàn)條件(即引入實(shí)驗(yàn)因素)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)；對(duì)控制組，按原來(lái)的正常狀況進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也就是說(shuō)，在實(shí)驗(yàn)前后