廣告定位策略及企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、產(chǎn)品定位策略：產(chǎn)品定位策略：1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析和評(píng)價(jià)。對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析和評(píng)價(jià)。企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：以不同品牌、不同價(jià)位的化妝品，滿足不同需求的消費(fèi)者定位的效果：定位的效果：過于籠統(tǒng)俗套，不能及時(shí)吸引目標(biāo)受眾的注意對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：沒有凸顯出自身特有的優(yōu)勢(shì)，定位過于粗糙，無法在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)與眾不同的位置。2、產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位策略。進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：進(jìn)行新的產(chǎn)

2、品定位的必要性：先前的產(chǎn)品定位未能很好的體現(xiàn)好美的特點(diǎn)，沒有迎合消費(fèi)者的心理需求；和其他的化妝品店沒有本質(zhì)區(qū)別，體現(xiàn)不了好美的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)無法確立自己的市場(chǎng)地位。對(duì)產(chǎn)品定位的表述：對(duì)產(chǎn)品定位的表述：以獨(dú)特的會(huì)員制、高質(zhì)的正品、不同的品牌價(jià)位、豐富的美麗知識(shí)來針對(duì)不同階段的大學(xué)師生，滿足各類消費(fèi)者的需求新的定位的依據(jù)和優(yōu)勢(shì)：新的定位的依據(jù)和優(yōu)勢(shì)：依據(jù)一段時(shí)間對(duì)目標(biāo)受眾的全面觀察、調(diào)查和理性的判斷，確立了新的產(chǎn)品定位。這一產(chǎn)品定位更加

3、細(xì)致、全面、合理、科學(xué)，針對(duì)不同受眾的不同階段都有不同的供需；同時(shí)又很好的體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，從而為自己在化妝品市場(chǎng)中爭(zhēng)得了一席之地。企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析1、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。其他化妝品店：其他化妝品店：訴求對(duì)象是在校師生和周邊居民，訴求重點(diǎn)是高頻率的優(yōu)惠打折，訴求方法是大范圍的散發(fā)優(yōu)惠宣傳頁5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策

4、略好美：好美：廣告主題是品牌折扣店，既說明了是正品，又體現(xiàn)了自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但廣告太過簡(jiǎn)單粗糙，不能適時(shí)的吸引消費(fèi)者的眼球。其他化妝品店：其他化妝品店：廣告主題是開學(xué)大酬賓，憑借優(yōu)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)者前來購買。但廣告沒有新意，不能保持長(zhǎng)久的有利地位。6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略好美：好美：主要通過發(fā)放宣傳頁、拉條幅宣傳，傳播范圍有限，了解的目標(biāo)受眾少。其他化妝品店：其他化妝品店：主要發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠信息

5、宣傳頁、拉條幅、促銷活動(dòng)等宣傳，頻率高，使其知名度較高，由于沒有突出優(yōu)勢(shì)無法吸引更多的潛在消費(fèi)者。7、廣告效果廣告效果好美：好美：大量宣傳頁的宣傳使好美有了一定的知名度，由于固定的消費(fèi)習(xí)慣，沒能更進(jìn)一步的吸引更多消費(fèi)者前來消費(fèi)。后期的促銷活動(dòng)取得了比較好的宣傳效果，改善了之前的籠統(tǒng)印象，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一種全新的消費(fèi)理念。其他化妝品店：其他化妝品店：進(jìn)一步的鞏固了已有的消費(fèi)市場(chǎng)，又為自身開拓了新的市場(chǎng)。各種促銷優(yōu)惠活動(dòng)吸引了不少新的目標(biāo)受