市場營銷習題集和答案

1、市場營銷學習題集1市場營銷習題集市場營銷習題集項目一項目一認識市場營銷認識市場營銷一、單項選擇題一、單項選擇題1、市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有（D）A個人消費者B生產者C社會集團D現實與潛在買者2、市場營銷的核心是（A）A交換活動B銷售活動C生產活動D促銷活動3、維護性營銷是針對（B）狀態(tài)實行的A無需求B充分需求C過度需求D潛在需求4、無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是（C）A維持性營銷B開發(fā)性營銷C刺激性營銷D再生性營銷5、市場營

2、銷學產生于(B)A十九世紀末B二十世紀初C二戰(zhàn)末期D二十世紀五十年代6、社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是（D）A企業(yè)利益B消費者利益C社會利益D企業(yè)、消費者與社會的整體利益7、市場營銷觀念的突出特征是（D）A以產品質量為中心B以產品價格為中心C以產品產量為中心D以消費者需求為中心8、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？(B)A生產觀念B推銷觀念C市場營銷觀念D產品觀念9、自古至今許多經營者奉行“酒好不怕巷子深“的經商之道，

3、這種市場營銷管理哲學屬于（BA.推銷觀念B.產品觀念C.生產觀念D.市場營銷觀念10、哪種觀念下容易出現“市場營銷近視癥”？（C）A、生產觀念B、推銷觀念C、產品觀念D、社會市場營銷觀念11、市場營銷組合的4Ps是指（D）A、價格、權力、地點、促銷B、價格、廣告、地點、產品C、價格、公關、地點、產品D、價格、產品、地點、促銷12、在買方市場條件下，一般容易產生（C）A、推銷觀念B、生產觀念C市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念E、產品觀念1

4、3、下列關于關系市場營銷的論述正確的是：（D）A、關系市場營銷就是通過不正當途徑搞市場營銷B、關系市場營銷是交易市場營銷的一種方式C、關系市場營銷沒有交易市場營銷公平D、關系市場營銷認為保持老顧客比吸引新顧客更重要14、為了適應社會對于環(huán)境保護的要求，許多企業(yè)主動采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的：（A）A、社會營銷觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、生產觀念15、關系營銷的核心概念是建立（A）的長期關系：A、企業(yè)與顧客B

5、、企業(yè)與供應商C、企業(yè)與分銷商D、企業(yè)與經銷商二、多項選擇題二、多項選擇題1、市場可以表述為（ABE）A商品交換場所B商品交換關系C商品交易過程D商品流通過程E具有購買力的顧客群2、在現代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是(BDE)A供應者B購買者C商品D購買力E購買意愿3、營銷管理的任務就是要調整市場（ABE）以實現企業(yè)目標A需求水平B需求時機C需求空間D需求潛量E需求性質4、在社會營銷觀念的指導下，企業(yè)制定營銷決策時應同時考慮以下

6、因素：（ABD）A.消費需求的滿足B.社會的長期整體利益C.努力推銷已生產出來的產品D.提高企業(yè)的經濟效益5、傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（ABc）市場營銷學習題集39、消費者購買行為過程的起點和終點是（D）A一手錢一手貨，交換結束，購買行為就結束B從顧客向售貨員詢問到交易完雙方道別C從走進商店到交易完走出商店D、從需求產生到對所買商品的最終評價10、下列表達中正確的是（D）。A生理的購買動機比心理動機更為復雜B動機是人的欲求沒有得到滿足時的

7、一種心理失衡狀態(tài)C動機是推動人行動的內在力量D動機由外在和內在的刺激所產生11、“刺激反應”模式的順序應該是（A）。A、刺激——需要——動機——反應B、需要——刺激——動機——反應C、刺激——動機——需要——反應D、動機——刺激——需要——反應12、消費者購買決策過程的順序通常為（A）A、引起需要收集信息評價比較決定購買購后感受B、引起需要評價比較收集信息決定購買購后感受C、收集信息評價比較引起需要決定購買購后感受D、決定購買引起需要評

8、估比較收集信息購后感受13、制約顧客購買行為的最基本因素是（D）A、社會因素B、經濟因素C、個人因素D、文化因素1、一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務單位應采取(D)戰(zhàn)略。A淘汰B維持C拓展D選擇性拓展14、企業(yè)將不同產品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（B）A市場滲透B市場開發(fā)C產品開發(fā)D多角化3、企業(yè)利用自身在生產和經營方面已有的技術和經驗，拓展與本業(yè)務相關聯的產品和市場的戰(zhàn)略，叫做（B）A水平多角化B同心多角化C密集性增長D集團多角化15、市場滲

9、透戰(zhàn)略適用的情況是（C）A現有市場——新產品B新市場——現有產品C現有市場——現有產品D新市場——新產品16、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(B)戰(zhàn)略的表現。A前向一體化B后向一體化C橫向一體化D橫向多角化17、企業(yè)在調整業(yè)務投資組合時，對某些問號類業(yè)務單位，欲使其轉入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略(C)A保持B收割C拓展D放棄18、企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經濟效益和社會效益屬于（A）A市場營銷

10、組合策略B促銷組合策略C產品組合策略D服務組合策略19、生產嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過(B)尋找市場營銷機會的方法。A.產品開發(fā)B市場開發(fā)C市場滲透D多種經營20、下列哪種產品屬于金牛產品（B）A.銷售增長率高但相對市場占有率低的產品。B.銷售增長率低但相對市場占有率高的產品。C.銷售增長率和相對市場占有率均低的產品。D.銷售增長率和相對市場占有率均高的產品。21、在現有市場上擴大產品的銷售，這種戰(zhàn)略稱為（C）A、產