國際營銷題庫完結篇

1、一、名詞解釋一、名詞解釋1、國際營銷：就是在全球化環(huán)境的約束條件下，協(xié)調營銷活動，比國內外競爭者更好地尋找并滿足全球消費者的需求。2、比較優(yōu)勢理論：是指只要兩個國家具有不同的資源優(yōu)勢，兩國間的自由貿易就可以給雙方帶來利益，增進兩國的福利，即使一國在所有產品的生產上相對于另一國都具有絕對優(yōu)勢也沒關系。3、間接出口：是指企業(yè)自己不具體從事出口業(yè)務，而是將產品賣給國內的中間商或委托國內的代理機構，由它們負責出口。4、直接出口：是指企業(yè)不通過國

2、內的中間商，自己把產品直接賣給國外顧客或國外中間商的出口方式。5、許可貿易：是指由國際企業(yè)（許可方）與國外廠商（被許可方）簽訂協(xié)議，授權被許可方使用其有商業(yè)價值的權利或技術，然后向被許可方收取一定的許可費用。6、非關稅壁壘：是國際貿易中除關稅以外的一切直接或間接限制外國商品進口的行政措施的總稱。非關稅壁壘有很多種形式，如通關材料規(guī)定、原產地標志、產品標價法等。7、配額：是指一國政府在一定時期內對某些敏感商品的進口或出口進行數(shù)量或金額上的

3、控制，旨在調整國際收支和保護國內工農業(yè)生產，是非關稅壁壘措施之一。8、企業(yè)倫理：又稱為企業(yè)道德，系指任何企業(yè)之經營必須以合法方式盈利。企業(yè)倫理可從內外兩面分別分析：（1）內部企業(yè)倫理，指規(guī)范企業(yè)業(yè)主與員工之間的倫理原則，使勞資關系和諧，利于經營發(fā)展；（2）外部企業(yè)倫理，指規(guī)范企業(yè)與社會責任的倫理原則，如注重環(huán)保。9、企業(yè)社會責任：是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東承擔法律責任的同時，還要承擔對員工、消費者、社區(qū)和環(huán)境的責任。10、文化適應：指商

4、業(yè)決策要適合東道國的文化特性。也就是說，文化適應要求企業(yè)在制定國際營銷決策時，充分考慮目標市場上的文化特點，以確保決策在實施過程中不觸犯當?shù)氐牧曀?、傳統(tǒng)和忌諱。11、文化變遷：是指文化總是處于變化之中的。隨著時間的推移，一個社會的語言、價值觀念、生活習慣、行為方式等文化因素，都在發(fā)生程度不同的變化。12、自由貿易區(qū)：指的是外國產品進入這些領域，不需要繳納關稅，進口的產品可在此區(qū)域內轉移，隨后向外輸出。13、本土化：指東道國政府對外國公司

5、進行多方面的限制，迫使該公司一步一步地出售股制，分為進口配額和出口配額。（3）外匯管制。指政府壟斷一切外匯交易，在外匯稀缺的時候，政府根據重要性的先后順序安排外匯使用。（4）非關稅壁壘。指國際貿易中除關稅以外的一切直接或間接限制外國商品進口的行政措施的總稱。5、教育的差異給國際營銷活動帶來哪些影響？答案：（1）教育是市場細分的標準之一。不同教育程度高的國家，人們對產品的需求也不同。（2）教育水平對招募培訓員工有較大的影響。不同教育水平的

6、國家招到的員工素質不同。（3）教育水平對營銷調研有一定的影響。在教育程度不高的國家，第一手資料的獲得非常困難。（4）教育水平對促銷活動也有一定得影響。不同教育水平的國家所選用的促銷媒介不同。6、政治對國際營銷影響的方式有哪些？答案：（1）國內和東道國的政治觀點影響營銷決策。（2）各國政府通過各種財政政策和貨幣政策支持本國企業(yè)參與競爭，影響國際營銷活動。（3）政府采購政策對國際營銷產生影響。作為市場有效需求的最重要組成部分，通過公開的市場

7、操作，政府采購可以促進經濟結構的改善，實現(xiàn)政府特定的社會經濟目標。7、消極的政治干預包括哪些形式？答案：（1）沒收、征用和國有化沒收是指政府強迫企業(yè)交出財產，不給其任何經濟補償。征用是指政府強迫企業(yè)交出財產，但給予一定的經濟補償。國有化是指政府將企業(yè)的資產收歸國有，由政府掌管。（2）本國化。對外國公司進行多方面的限制，迫使該公司一步一步地出售股權，直至該公司由本國控制為止。（3）其他形式的干涉。例如外匯控制、進口限制、稅收管制、價格管制