國際市場營銷學(xué)教學(xué)大綱

1、《國際市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱一、課程說明一、課程說明1.課程代碼：1060330312.課程中文名稱：國際市場營銷3.課程英文名稱：Internationmarketing4.課程總學(xué)時數(shù)：515.課程學(xué)分?jǐn)?shù)：36.授課對象：國際貿(mào)易本科7.本課程的性質(zhì)、地位和作用課程性質(zhì)是一門國際貿(mào)易本科的專業(yè)課。先修課程：市場營銷管理學(xué)，組織行為學(xué)，經(jīng)濟學(xué)，會計學(xué)等?！秶H市場營銷學(xué)》是一門研究國際市場需求的應(yīng)用性學(xué)科，旨在講授企業(yè)進行國際市場營

2、銷的基本理論、基本知識和技巧。內(nèi)容包括國際市場營銷管理哲學(xué)、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、國際市場競爭戰(zhàn)略、國際市場營銷組合策略等。本課程具有環(huán)境適應(yīng)性、理論系統(tǒng)性和應(yīng)用靈活性等特點，把基礎(chǔ)市場營銷學(xué)原理與國際市場營銷實務(wù)緊密結(jié)合起來，立足中國與國際市場接軌，充分利用國內(nèi)和國外兩種資源，開拓國內(nèi)與國外兩個市場。二、教學(xué)基本要求二、教學(xué)基本要求1、本課程的目的、任務(wù)。通過學(xué)習(xí)與討論，使學(xué)生全面系統(tǒng)地掌握市場

3、營銷學(xué)的原理及其在國際市場營銷中的應(yīng)用，全面了解國際市場環(huán)境變化發(fā)展趨勢，初步掌握進入國際市場經(jīng)營和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和基本方法，培養(yǎng)和提高正確分析和解決國際市場營銷活動中各種問題的能力。2、教學(xué)基本要求通過本課程教學(xué)，幫助學(xué)生掌握現(xiàn)代國際市場營銷的基本原理，培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷實戰(zhàn)才干，使學(xué)生能運用所學(xué)的理論知識，具備進行國際市場營銷策劃的能力；具備進行國際市場研究的能力；具備制定國際經(jīng)營戰(zhàn)略，選擇國際目標(biāo)市場并進行市場

4、定位的能力；具備進行國際市場產(chǎn)品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策等方面的能力；提高分析和處理國際市場營銷問題的綜合能力和實踐能力。學(xué)生要在學(xué)習(xí)完《市場營銷學(xué)原理》、《國際貿(mào)易》等基礎(chǔ)課程；教師除了第二節(jié)國際營銷與國際營銷學(xué)一、國際營銷二、國際營銷管理三、國際營銷階段1、國內(nèi)市場延伸觀念2、國際有限差異化觀念3、國際本土化觀念4、全球標(biāo)準(zhǔn)化觀念5、全球本土化觀念6、全球混合化觀念四、國際營銷學(xué)的先驅(qū)1、費斯克的國際營銷學(xué)說2、李特曼的國

5、際營銷學(xué)說3、美國和加拿大國際營銷課的發(fā)展第三節(jié)、國際營銷的主要理論依據(jù)一、國別優(yōu)勢二、企業(yè)優(yōu)勢三、五種競爭力模式型第四節(jié)、中國企業(yè)的國際營銷一、中國企業(yè)的對外投資二、中國企業(yè)的國際營銷發(fā)展進程【本章節(jié)閱讀書目】：1、《國際市場營銷》，〔美〕菲利普.凱特奧拉著李宗慧等譯，華夏出版社2、《國際市場營銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社3、《國際市場營銷理論與實務(wù)》，陳祝平著，立信會計出版社4、《國際市場營銷》，羅國民著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社【本章