2014年10月自學(xué)考試市場營銷學(xué)試卷及答案

1、2014年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）1.企業(yè)在哪種市場需求下，市場營銷管理任務(wù)是反市場營銷，并采取措施消滅該種需求？【】A、無需求B、不規(guī)則需求C、下降需求D、有害需求2.企業(yè)只看到自己產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化，總是堅持酒香不怕巷子深的觀念，這屬于下列營銷觀念中的【】A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、社會營銷觀念3.迅雷工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土

2、機。該企業(yè)在選擇目標市場時，只選擇一個目標市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的客戶群，該公司選擇目標市場的策略稱為【】A、市場集中化B、選擇專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場專業(yè)化4.具有高市場增長率和高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是【】A、問號類B、明星類C、金牛類D、瘦狗類5.企業(yè)進行某種活動，目的是為了宣傳介紹其產(chǎn)品的優(yōu)點，說服目標顧客來購買其產(chǎn)品，具體包括廣告、銷售促進、宣傳和人員推銷等，這種活動稱為【】A、產(chǎn)品B、定價C、促銷D、分銷6

3、.嵐風(fēng)公司總是對競爭對手的降價行為反應(yīng)敏感并進行強烈攻擊，但對競爭對手增加廣告預(yù)算、開發(fā)新產(chǎn)品等活動卻不予理會。從市場反應(yīng)來看該公司屬于【】A、從容不迫型競爭者B、選擇型競爭者C、兇猛型競爭者D、隨機型競爭者7.在市場營銷數(shù)據(jù)分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度進行測定、加工的。如果所使用的數(shù)值大小與研究對象的特定順序相對應(yīng)，則這種測定尺度稱為【】A、名義尺度B、比例尺度C、順序尺度D、間距尺度8.恩格爾定律表明，隨著消費者家庭收入的

4、提高，恩格爾系數(shù)將【】A、越來越小B、保持不變C、越來越大D、趨近于無窮大9.企業(yè)按照“環(huán)境威脅”和“市場機會”將業(yè)務(wù)分為四種，其中高機會和低威脅的業(yè)務(wù)是【】A、理想業(yè)務(wù)B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)21.某零售商借助CRM，發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有顧客有多種需求，為滿足顧客需求，該零售商銷售多種相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品，這種新興營銷方式是【】A、交叉銷售B、整合營銷C、網(wǎng)絡(luò)營銷D、綠色營銷22.“奔馳”會讓人想到一位嚴謹?shù)睦习寤蛞活^猛獅，這體現(xiàn)了品牌整

5、體含義中的【】A、屬性B、價值C、利益D、個性23.某電器公司將所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“GL”這個品牌名稱，該公司使用的品牌統(tǒng)分策略是【】A、個別品牌B、分類品牌C、統(tǒng)一品牌D、企業(yè)名稱加個別品牌24.某化妝品公司為了避免由于某一產(chǎn)品銷售失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽，在包裝設(shè)計上為不同產(chǎn)品采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料，該公司選擇的包裝策略是【】A、相似包裝策略B、差異包裝策略C、相關(guān)包裝策略D、復(fù)用包裝策略25.某制造商的打印機定價相對較低，但對

6、打印機的附屬產(chǎn)品墨盒制定了較高的價格，這種定價策略是【】A、副產(chǎn)品定價策略B、補充產(chǎn)品定價策略C、產(chǎn)品系列定價策略D、產(chǎn)品線定價策略26.通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念是【】A、整合營銷B、整合營銷傳播C、銷售促進D、宣傳27.某超市將原本定價為20元的杯子改為19.98，使該杯子的銷量獲得了大幅度的增長。這種心理定價策略屬于【】A、聲望定價B、撇脂定價C、