直通車之打造頂尖定向推廣

1、直通車之：打造頂尖定向推廣直通車之：打造頂尖定向推廣文馭寶網(wǎng)絡(luò)馭寶網(wǎng)絡(luò)定向比較難控制有兩個原因：定向比較難控制有兩個原因：第一，第一，它沒有固定的排名，也就是定向不像類目和關(guān)鍵詞，你是看不到它具它沒有固定的排名，也就是定向不像類目和關(guān)鍵詞，你是看不到它具體排名位置排名位置；第二，第二，定向沒有固定的展示位，除了四個比較常見的位置，其他位置比較難定向沒有固定的展示位，除了四個比較常見的位置，其他位置比較難找到，而且展示的隨機性比較大。找到

2、，而且展示的隨機性比較大。對于車手來說，定向可優(yōu)化的空間較小，主要可操作的部分就是通過調(diào)整出價對于車手來說，定向可優(yōu)化的空間較小，主要可操作的部分就是通過調(diào)整出價引入合適的流量。引入合適的流量。很多人，甚至一些直通車優(yōu)化老手，對于定向其實并不了解，而關(guān)于定向的說很多人，甚至一些直通車優(yōu)化老手，對于定向其實并不了解，而關(guān)于定向的說明，淘寶官方本身給的概念就也不是很清楚。下面楚對淘寶關(guān)于定向的一些常明，淘寶官方本身給的概念就也不是很清楚。下

3、面楚對淘寶關(guān)于定向的一些常見問題，進行一定的分析（僅代表馭寶觀點）見問題，進行一定的分析（僅代表馭寶觀點），方便大家對定向有個大致的了，方便大家對定向有個大致的了解。解。1、什么是定向推廣，展現(xiàn)邏輯是什么？、什么是定向推廣，展現(xiàn)邏輯是什么？淘寶直通車定向推廣是繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大淘寶直通車定向推廣是繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定您的目標(biāo)客戶，并將您

4、的推的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定您的目標(biāo)客戶，并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外，淘寶直廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外，淘寶直通車還整合了多家外部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標(biāo)客戶。展通車還整合了多家外部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標(biāo)客戶。展現(xiàn)邏輯是根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習(xí)慣、網(wǎng)頁內(nèi)容，由淘寶直通車系統(tǒng)自動現(xiàn)邏輯是根據(jù)潛在買家的瀏覽和

5、購買習(xí)慣、網(wǎng)頁內(nèi)容，由淘寶直通車系統(tǒng)自動匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價進行展現(xiàn)，更精準(zhǔn)的迎合潛在買家需匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價進行展現(xiàn)，更精準(zhǔn)的迎合潛在買家需求。求。（馭寶的分析：這里是定義，沒什么好說的。（馭寶的分析：這里是定義，沒什么好說的。）2、定向推廣的優(yōu)勢是什么？、定向推廣的優(yōu)勢是什么？覆蓋面廣：覆蓋面廣：覆蓋到淘寶站內(nèi)眾多高流量、高關(guān)注度的買家必經(jīng)之路，旺旺買家版每日焦覆蓋到淘寶站內(nèi)眾多高流量、高關(guān)注度的買家必

6、經(jīng)之路，旺旺買家版每日焦點、我的淘寶點、我的淘寶已買到的寶貝、收藏夾等頁面的優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)資源觸手可得！更有多已買到的寶貝、收藏夾等頁面的優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)資源觸手可得！更有多點：寶貝圖文創(chuàng)意好、點擊率高、銷量高。點：寶貝圖文創(chuàng)意好、點擊率高、銷量高。）6、同一個出價，為什么昨天會有流量今天卻沒有？、同一個出價，為什么昨天會有流量今天卻沒有？其他掌柜抬高了出價或?qū)氊愘|(zhì)量的提升，你的排名就相對下去了，寶貝就不會其他掌柜抬高了出價或?qū)氊愘|(zhì)量的提升，你的排名

7、就相對下去了，寶貝就不會有展示，建議買家多去調(diào)整出價或者優(yōu)化自己的寶貝質(zhì)量（提高寶貝類目相關(guān)有展示，建議買家多去調(diào)整出價或者優(yōu)化自己的寶貝質(zhì)量（提高寶貝類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)題、寶貝詳情、及其他用戶體驗）性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)題、寶貝詳情、及其他用戶體驗）。（馭寶的分析：這里說明定向也有質(zhì)量得分這一概念，只是它的算法和關(guān)鍵詞（馭寶的分析：這里說明定向也有質(zhì)量得分這一概念，只是它的算法和關(guān)鍵詞的不一樣，楚認為點擊率占有很大的權(quán)重。的不一樣，楚

8、認為點擊率占有很大的權(quán)重。）7、實時調(diào)整出價能獲得更多的展現(xiàn)么？、實時調(diào)整出價能獲得更多的展現(xiàn)么？如果寶貝有流量了，更改出價會實時影響流量，如果寶貝沒流量，提高出價會如果寶貝有流量了，更改出價會實時影響流量，如果寶貝沒流量，提高出價會在第二天早上有效果。整個定向推廣的競爭是動態(tài)的，建議每天觀察重點推廣在第二天早上有效果。整個定向推廣的競爭是動態(tài)的，建議每天觀察重點推廣寶貝的流量變化，以及時做出相應(yīng)的調(diào)整。寶貝的流量變化，以及時做出相應(yīng)的

9、調(diào)整。（馭寶的分析：這里再次印證了楚給出的展現(xiàn)池概念，重點推廣寶貝的流量變（馭寶的分析：這里再次印證了楚給出的展現(xiàn)池概念，重點推廣寶貝的流量變化重點分析，這是必不可少的?；攸c分析，這是必不可少的。）8、定向推廣是不是只有出價能影響流量，除了出價還有什么會影響？、定向推廣是不是只有出價能影響流量，除了出價還有什么會影響？定向推廣除了出價外，與寶貝類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)題、寶貝詳情、及其定向推廣除了出價外，與寶貝類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)

10、題、寶貝詳情、及其他用戶體驗都有關(guān)系，提高寶貝的點擊率和銷量，建議掌柜優(yōu)化好自己的寶他用戶體驗都有關(guān)系，提高寶貝的點擊率和銷量，建議掌柜優(yōu)化好自己的寶貝。貝。（馭寶的分析：這里給出了定向的優(yōu)化方向，其中總結(jié)兩點就是點擊率和轉(zhuǎn)化（馭寶的分析：這里給出了定向的優(yōu)化方向，其中總結(jié)兩點就是點擊率和轉(zhuǎn)化率，這兩點都影響著質(zhì)量得分。率，這兩點都影響著質(zhì)量得分。）9、寶貝每天都有展現(xiàn)，但是點擊很差，怎么辦？、寶貝每天都有展現(xiàn)，但是點擊很差，怎么辦？可

11、以通過人群維度的優(yōu)化，更多的投放給寶貝的目標(biāo)人群，以提升點擊率和轉(zhuǎn)可以通過人群維度的優(yōu)化，更多的投放給寶貝的目標(biāo)人群，以提升點擊率和轉(zhuǎn)化率?；?。（馭寶的分析：自從直通車多了人群投放，使得定向又多了一些可優(yōu)化的空（馭寶的分析：自從直通車多了人群投放，使得定向又多了一些可優(yōu)化的空間。間。）10、寶貝定向已經(jīng)產(chǎn)生流量在此過程中修改圖片標(biāo)題是否有影響？、寶貝定向已經(jīng)產(chǎn)生流量在此過程中修改圖片標(biāo)題是否有影響？為確保之前的寶貝質(zhì)量不發(fā)生變化，在此

12、過程中修改圖片標(biāo)題影響不大，建議為確保之前的寶貝質(zhì)量不發(fā)生變化，在此過程中修改圖片標(biāo)題影響不大，建議在原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上編輯不要刪除后新建在原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上編輯不要刪除后新建（馭寶的分析：推廣圖片優(yōu)化和標(biāo)題優(yōu)化也是定向優(yōu)化的一部分，個人覺得定（馭寶的分析：推廣圖片優(yōu)化和標(biāo)題優(yōu)化也是定向優(yōu)化的一部分，個人覺得定向的圖片要求比類目和關(guān)鍵詞的要求更大，因為經(jīng)常會出現(xiàn)類目和關(guān)鍵詞部分向的圖片要求比類目和關(guān)鍵詞的要求更大，因為經(jīng)常會出現(xiàn)類目和關(guān)鍵詞部分

13、的點擊率不錯，但是定向的點擊率還是的點擊率不錯，但是定向的點擊率還是很低，出現(xiàn)這種情況，只能試著不斷的很低，出現(xiàn)這種情況，只能試著不斷的優(yōu)化圖片和標(biāo)題了，當(dāng)然如果價格還可以在、再優(yōu)惠，那更加不錯，只是要保優(yōu)化圖片和標(biāo)題了，當(dāng)然如果價格還可以在、再優(yōu)惠，那更加不錯，只是要保證在自己可接受范圍內(nèi)。如果點擊率還是提高不上去，那也沒辦法了。證在自己可接受范圍內(nèi)。如果點擊率還是提高不上去，那也沒辦法了。）11、在設(shè)置投放人群時，未知是什么意思，為