藝術表達與文化工業(yè)——中國小成本藝術電影營銷研究(2006-2009).pdf

1、藝術電影常表征為高雅、品味、內涵、深邃等，透過這些表征的詞語，反應藝術電影的受眾小眾化；而作為藝術電影分支之一的小成本藝術電影，受眾更加小眾化，一方面由于資金缺乏，對電影藝術品質的要求下降，另一方面藝術電影獨有的藝術內核對準入的受眾門檻較高；而在商業(yè)化浪潮下的小成本藝術電影，面臨來自第三方的壓力，亦即商業(yè)大片宣傳的鋪天蓋地，受眾欣賞大片口味的形成使得小成本藝術電影步履維艱。然而，小成本藝術電影在電影語言創(chuàng)新、培養(yǎng)青年導演及演員、健全電影

2、市場方面起著舉足輕重的作用，小成本藝術電影的受眾逐漸消亡與小成本藝術電影歷史地位存在突出的矛盾。此外，多元化、細分化的受眾中存在一簇藝術電影發(fā)燒友，他們?yōu)榭床坏剿囆g電影而焦慮。本論文針對現有電影市場天枰嚴重傾向于華麗絕倫的商業(yè)大片，而缺乏提升受眾品味的藝術電影這一現象，探討研究小成本藝術電影本身所存在的缺陷以及電影市場體制在運作小成本藝術電影時的不足和失誤。通過對小成本藝術電影現有弊端的解讀、以及對大量數據和資料的分析，最終，論文得出：