憤怒的小鳥中國開店5-v.org

1、近期以來，“憤怒的小鳥”越來越頻繁地與中國市場聯(lián)系在了一起。繼去年在上海成立其首個海外辦事處后，憤怒小鳥近日又在上海開出國內(nèi)首家專賣店，并計劃在國內(nèi)多地建主題公園。“迪斯尼2.0”有業(yè)內(nèi)人士評價其制作公司Rovio的市場愿景時說。然而，與媒體爭相報道的熱度相反的是：“小鳥”從“眼球”到“終端”的路走的并不順利，其首家專賣店開業(yè)以來，一直業(yè)績平平。有分析人士認為，其商品過高的定價阻擋了很多粉絲的熱情，而過多的盜版也在不斷蠶食著其有限的市場

2、份額。此外，當該款游戲的熱度散去，其制作公司能否拿出新的產(chǎn)品保持品牌熱度，都將是“憤怒的小鳥”在其長大道路上需要應對的風險問題。門店遇冷門店遇冷該門店自7月中旬試運營至今，營業(yè)狀況平平。7月24日下午，位于上海徐家匯商圈的港匯廣場中，憤怒的小鳥專賣店店員在認真地整理著貨架上的衣服。這個40平米左右的店內(nèi)，擺放著各種服裝、iPhone和iPad外殼以及玩具公仔，每樣東西上都有著游戲里“小鳥”和“豬頭”的身影。但在記者逗留的約半個小時時間里

3、，甚至沒有一個顧客走進門店選購商品。這是芬蘭游戲創(chuàng)作公司Rovio公司繼芬蘭本土市場之后，在全球范圍內(nèi)授權(quán)開出的首家專賣店。與媒體競相報道的熱度相比，這家門店略顯冷清的經(jīng)營狀況，更加讓人印象深刻。該店店員也表示，該門店自7月中旬試運營至今，營業(yè)狀況平平。對此，“憤怒的小鳥”專賣店代理商韋女士表示，上述狀況有望在近期內(nèi)得到改善。“未來我們會同時開出多家門店，屆時品牌商會作一系列的品牌推廣活動，包括一些與消費者互動的環(huán)節(jié)，以及大量廣告的投入

4、?！表f女士表示。據(jù)悉，繼港匯恒隆廣場后，“憤怒的小鳥”專賣店還將在北京大悅城、上海來福士廣場陸續(xù)開業(yè)。芬蘭游戲公司Rovio創(chuàng)始人皮特韋斯特巴卡此前透露，未來2~3年內(nèi)，將在粉絲超1億人的中國市場開出將近600家專賣店。韋女士還透露，未來幾個月，他們還將連開5家“憤怒小鳥”專賣店，而根據(jù)品牌商的選址要求，這些店均位于上海的一線商圈，分別是上海的徐家匯、陸家嘴、五角場、淮海路商圈等五六個一線商圈中最核心的商場。然而，一位曾去“憤怒的小鳥”

5、國內(nèi)首店“踩點”的業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)：其在產(chǎn)品品類，互動等方面都存在短板。從經(jīng)營的層面看，這家門店陳列的商品絕大多數(shù)為服裝，產(chǎn)品種類比較單一，且定價偏高，手掌大的公仔售價即為100多元，而印有小鳥頭像的短袖T恤售價均超過200元。此外，可能是受限于門店面積，缺乏與消費者互動的環(huán)節(jié)，使其游戲與娛樂的核心文化未能充分展現(xiàn)出來。UTA時尚管理集團中國區(qū)總裁楊大筠向記者直言對“憤怒的小鳥”專賣店模式的不看好。他表示，芭比娃娃之前也曾在上海的淮海路嘗

6、試過全球售價旗艦店，但其在“兩周歲”時便因經(jīng)營不善而關門?！吧唐窂难矍虻浇K端，少有成功的案例?！睏畲篌薇硎?，即使是多元化產(chǎn)業(yè)帝國迪斯尼，在國內(nèi)的服裝領域的表現(xiàn)也乏善可陳，“至少在20名開外吧”?？v容盜版縱容盜版楊大筠則斷言，在服裝或玩具行業(yè)，國外的動漫品牌很難成功，其中一個很重要的因素是，多數(shù)品牌商認為中國市場可以簡單地復制國外的成功經(jīng)驗。包括芭比娃娃之所以在國內(nèi)折戟，關鍵因素旨國外兒童心中有濃厚的“王子公主夢”，而在國內(nèi)則缺乏這種文化