完整地廣告策劃書(模板)

1、#廣告策劃書的一般模式廣告策劃書的一般模式————完整的廣告策劃書完整的廣告策劃書封面：面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單：廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程可以向廣告主顯示廣

2、告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態(tài)度。度，也可以表示一種對策劃結果負責的態(tài)度。目錄：目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題各個部分的標題，必要時還應該將各個，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到

3、想要閱讀的內(nèi)容。方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：前言：在前言中，應該概述在前言中，應該概述廣告策劃的目的廣告策劃的目的、進行過程、、進行過程、使用的主要方法使用的主要方法、策劃書的主要、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文：正文：第一部分：市場分析第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的

4、廣告這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告#各品牌所占據(jù)的市場份額各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌市場上居于主要地位的品牌與本品牌構成競爭的品牌是什么？與本品牌構成競爭的品牌是什么？未來市場構成的變化趨勢如何？未來市場構成的變化趨勢如何？（3）市場構成的特性：）市場構成的特性：市場有無季節(jié)性？市場有無季節(jié)性？有無暫時性？有無暫時性？有無其他突出的特點？有無其他突出的特點？4、營銷環(huán)境分析總

5、結。、營銷環(huán)境分析總結。（1）機會與威脅）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題）重點問題二、消費者分析二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢。、消費者的總體消費態(tài)勢?，F(xiàn)有的消費時尚現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費者分析。、現(xiàn)有消費者分析。（1）現(xiàn)有消費群體的構成：）現(xiàn)有消費群體的構成：現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費