淺析湖南電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策

1、淺析湖南電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策摘要：近年來，湖南的電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等一大批優(yōu)秀媒體以“青春、靚麗、時尚”的形象獲得了無數(shù)觀眾的喜愛。在品牌價值上升的同時，也逐步發(fā)展成為全國電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者之一。本文以湖南廣電集團為例介紹了湖南電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展歷程，分析了湖南電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)部、外部環(huán)境兩個方面的優(yōu)勢和在今后發(fā)展中可能出現(xiàn)的廣告瓶頸、創(chuàng)新瓶頸等方面的問題，同時還對其今后的發(fā)展給出了幾點建議。關(guān)鍵詞：湖南廣電；湖南電視

2、臺；創(chuàng)新；瓶頸中圖分類號：G22文獻標(biāo)識碼：A文章編號：隨著湖南對外開放的程度不斷加深，經(jīng)濟發(fā)展的腳步不斷加快，以及以信息科技為代表的新經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，逐步成為湖南經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。近年來，湖南的電視產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展，獲得了巨大的經(jīng)濟效益同時，在國內(nèi)外的影響力也越來越大。以湖南廣電集團為代表的湖南電視在高速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了如廣告、創(chuàng)新等方面的一些瓶頸，因此，對其進行研究，對于湖南乃至整個中

3、國電視產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展都有著重要的意義。一、湖南電視產(chǎn)業(yè)的興起與現(xiàn)狀隨著中國傳媒的興起，湖南傳媒異軍突起。作為湖南省會城市的長短短幾十年時間里，湖南電視產(chǎn)業(yè)白手起家，從一個弱式產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為內(nèi)陸省份甚至全國電視產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)跑者。它之所以發(fā)展這么迅速是因為它在很多方面都有著自己的一些優(yōu)勢。1外部環(huán)境第一，經(jīng)濟環(huán)境。電視產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，而文化屬于上層建筑。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑要適應(yīng)經(jīng)濟基礎(chǔ)的發(fā)展。因此，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴一定的

4、物質(zhì)條件。因為觀眾有需求，電視才有市場。第二，文化環(huán)境。馬克思曾經(jīng)精辟論述過物質(zhì)與精神、經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑的相互關(guān)系。他指出一方面“物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式制約著整個社會生活、政治生活和精神生活的過程，不是人們的意識決定人們的存在，相反，是人們的社會存在決定人們的意識。”另一方面，精神和上層建筑相對于物質(zhì)和經(jīng)濟基礎(chǔ)又不是消極被動的，精神對物質(zhì)、上層建筑對經(jīng)濟基礎(chǔ)有巨大的反作用。２內(nèi)部環(huán)境第一，規(guī)模優(yōu)勢。2006年，湖南廣電總資產(chǎn)已經(jīng)超過85億