集團(tuán)公司非船民品品牌建設(shè)管理調(diào)查問(wèn)卷

1、中國(guó)船舶重工集團(tuán)公司非船民品品牌調(diào)查問(wèn)卷中國(guó)船舶重工集團(tuán)公司非船民品品牌調(diào)查問(wèn)卷目錄填寫(xiě)說(shuō)明.....................................................................................................................................1基本概念基本概念說(shuō)明..............................

2、......................................................................................................2A.本單位品牌基本情況位品牌基本情況...................................................................................................

3、.................3B本單位主打品牌情況本單位主打品牌情況....................................................................................................................5C本單位品牌經(jīng)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題本單位品牌經(jīng)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題...........................................

4、.................................................................5D本單位品牌建設(shè)管理存在的問(wèn)題和解決方案本單位品牌建設(shè)管理存在的問(wèn)題和解決方案............................................................................6E.關(guān)于工業(yè)設(shè)工業(yè)設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品品牌的關(guān)注要素的基本認(rèn)識(shí)類(lèi)產(chǎn)品品牌的關(guān)注要素的基

5、本認(rèn)識(shí)....................................................................8F.關(guān)于工業(yè)設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品品牌相關(guān)要素在品牌建設(shè)中的重要關(guān)于工業(yè)設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品品牌相關(guān)要素在品牌建設(shè)中的重要性的認(rèn)識(shí)......................................10G.單位主打品牌與相應(yīng)市場(chǎng)第一品牌或主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品單位主打品牌與相應(yīng)市場(chǎng)第一品牌或主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的比較的比

6、較.........................................122基本概念說(shuō)明基本概念說(shuō)明一、商一、商標(biāo)和品牌和品牌1、商標(biāo)商標(biāo)是用以區(qū)別企業(yè)所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記，即由企業(yè)提出申請(qǐng)，并請(qǐng)政府機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)后，用在企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)上的標(biāo)志。商標(biāo)是從法律意義上講的，是一個(gè)法律概念。2、品牌品牌俗稱(chēng)牌子，是一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者是它們的不同組合，用以識(shí)別某個(gè)或某些供應(yīng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的

7、產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別開(kāi)。品牌是區(qū)分產(chǎn)品的手段，可以視為購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)、或持續(xù)購(gòu)買(mǎi)某個(gè)供應(yīng)者所提供產(chǎn)品的原因的集合。品牌是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度講的，是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念。3、商標(biāo)與品牌的區(qū)別和聯(lián)系品牌是商標(biāo)概念的擴(kuò)展和延伸。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)后稱(chēng)為商標(biāo)，商標(biāo)受法律保護(hù)，注冊(cè)者享有專(zhuān)用權(quán)，其他企業(yè)不得效仿或使用。商標(biāo)在法律上區(qū)分品牌的所有權(quán)者；品牌則在營(yíng)銷(xiāo)中用以區(qū)分同類(lèi)商品。二、工二、工業(yè)設(shè)備類(lèi)產(chǎn)業(yè)設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品的品牌與一般消品的品牌與一般消費(fèi)品