李寧廣告策劃書

1、李寧廣告策劃書李寧廣告策劃書李寧廣告策劃書3前言前言北京李寧體育用品有限公司由“體操王子”李寧先生創(chuàng)立于1990年，現(xiàn)已發(fā)展為擁有運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動器材等多個產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，銷售額穩(wěn)步增長。作為世界著名品牌，李寧不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，李寧更在媒體宣傳上做到勝人一籌，更是不惜重金請來不同運(yùn)動的世界頂級運(yùn)動員作為其品牌代言人，例如沙奎爾奧尼爾（籃球）、林丹（羽毛球）等。雖然，李寧體育用品

2、已經(jīng)到了家喻戶曉的運(yùn)動品牌。但是，自從2010年7月更換LOGO之后，李寧的品牌策略是直接跨過“80后”，把中心目標(biāo)消費(fèi)群體對準(zhǔn)“90后”。而已經(jīng)成為李寧產(chǎn)品業(yè)務(wù)支柱的原有“70后”消費(fèi)群體，在換標(biāo)后卻成為了遺棄的一代。而實際上90后消費(fèi)者并不買賬，他們更鐘情是耐克和阿迪達(dá)斯。除此之外，李寧還希望通過提價進(jìn)軍一線城市，結(jié)果卻事與愿違。其市場份額逐漸縮水（據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)了解：2011年二季度訂單量同比下降百分之六，第三季度訂單量同比下降百分之