調(diào)查方案設(shè)計

1、2、調(diào)查方案設(shè)計調(diào)查方案設(shè)計（一）調(diào)查目的（一）調(diào)查目的為了探究《王者榮耀》在激烈的手游市場中脫穎而出并用一年多的時間就占領(lǐng)了手游市場半壁江山的原因，了解其在大學(xué)生群體中的受眾情況，在此基礎(chǔ)上尋找移動手游的發(fā)展方向，為同類游戲的發(fā)展提供借鑒。本次調(diào)查目的具體如下：1.了解《王者榮耀》在大學(xué)生群體中的受眾情況；2.了解《王者榮耀》的大學(xué)生玩家的基本特征；3.了解大學(xué)生玩家對《王者榮耀》的表面印象以及玩《王者榮耀》的主要目的；4.了解《王者

2、榮耀》的大學(xué)生玩家接觸《王者榮耀》的途徑以及時間段，以得知《王者榮耀》的宣傳營銷方式對大學(xué)生是否有效；5.通過對《王者榮耀》的大學(xué)生玩家的游戲習(xí)慣的調(diào)查，了解大學(xué)生玩家的游戲消費(fèi)觀念、游戲玩伴特點(diǎn)以及游戲時間分配等情況；6.了解《王者榮耀》對大學(xué)生玩家社交情況的影響；7.了解《王者榮耀》的大學(xué)生玩家的主觀感受，包括對于游戲界面、角色設(shè)計等其他游戲特性的看重程度和滿意度以及對《王者榮耀》的總體滿意程度；8.結(jié)合以上調(diào)查結(jié)果，針對提高《王者

3、榮耀》在大學(xué)生中的留存率提供建議。（二）調(diào)查思路（二）調(diào)查思路本次調(diào)查從在校大學(xué)生是否接觸以及如何接觸王者榮耀開始，了解王者榮4.受訪者作為玩家的實力5.受訪者的游戲習(xí)慣6.玩家的主觀感受（六）調(diào)查方法（六）調(diào)查方法1.二手資料的收集（1）通過網(wǎng)絡(luò)渠道收集《王者榮耀》目前在我國手游市場的發(fā)展現(xiàn)狀、游戲設(shè)計、營銷策略等的相關(guān)資料。（2）初步了解身邊大學(xué)生對于《王者榮耀》的看法。（3）對所收集的二手資料進(jìn)行分析并加以總結(jié)。由于我們小組組員對

4、《王者榮耀》接觸不多，通過文獻(xiàn)和向身邊大學(xué)生進(jìn)行了解的收集二手?jǐn)?shù)據(jù)資料的方式來進(jìn)行深入調(diào)查是十分必要的?，F(xiàn)有的文獻(xiàn)資料為我們進(jìn)行調(diào)查提供了大量有用的關(guān)于《王者榮耀》乃至是國內(nèi)手游的發(fā)展現(xiàn)狀的背景知識和信息，對我們了解《王者榮耀》的相關(guān)概念、借鑒研究的方向以及解決所存在的疑惑起到很大的作用；而身邊玩過《王者榮耀》的大學(xué)生對于《王者榮耀》的熟悉程度更深，可以為我們設(shè)計調(diào)查問卷問題及選項提供寶貴的建議。因此，二手?jǐn)?shù)據(jù)的獲取與分析是我們進(jìn)行探索

5、性調(diào)查研究的第一步，為我們后續(xù)的調(diào)查與分析工作奠定了知識基礎(chǔ)，明確了研究方向。2.網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法由于網(wǎng)絡(luò)問卷具有方便快捷、成本較低的優(yōu)點(diǎn)，有助于提高在大學(xué)生群體中進(jìn)行傳播發(fā)放的效率，因此我們決定通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷法來收集樣本數(shù)據(jù)，其具體步驟為：（1）在準(zhǔn)備階段，根據(jù)調(diào)查問卷需要確定調(diào)查主題的范圍和調(diào)查項目，將所需問卷資料一一列出，分析調(diào)查對象即大學(xué)生所處的社會環(huán)境、行為規(guī)范等社會特征，專業(yè)差別、年級差異等文化特征，需求動機(jī)、行為態(tài)度等心理