韓國娛樂節(jié)目進入中國市場戰(zhàn)略研究——基于韓國SM娛樂公司.pdf

1、伴隨中國加入WTO，中國大陸市場全面面向世界開放。伴隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟的又一項支柱型產(chǎn)業(yè)。而“韓流”作為近二十幾年興起的一種文化傳播現(xiàn)象，對中國文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展有著重要的影響。本文就是以韓國最具代表性的娛樂公司“SM娛樂公司”為例，通過對SM公司的具體業(yè)務和市場戰(zhàn)略為對象進行具體研究。
　　在SM公司進入中國市場的這二十幾年間，也是“韓流”盛行，中國的文化產(chǎn)業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階

2、段。期間中國經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展，國民生活水平不斷大幅提高，各行業(yè)、各領域蓬勃發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)亦是如此。同時在中國消費者的消費習慣與消費形態(tài)的進化中，中產(chǎn)階級的陸續(xù)增多，80后獨生子女的逐漸成長，這些都對文化產(chǎn)品及服務提出了更多、更高的要求。在這種背景下中國的文化產(chǎn)品市場出現(xiàn)了供不應求的情況。此時，韓國娛樂公司也借助了中國人對外國文化多樣性，與好奇心理，以及對韓國文化的好感，適時的推出了大量符合中國市場需求的文化產(chǎn)品，這也是韓國文化產(chǎn)品在中