零供雙方市場勢力的來源及福利效應(yīng)分析.pdf

1、隨著商品過剩及零售業(yè)的飛速發(fā)展,零售商的買方勢力出現(xiàn)并不斷增強,同時處于行業(yè)龍頭地位的供應(yīng)商具有一定的市場勢力,他們與大型零售商進行談判博弈,其福利效果如何在理論界尚無定論。
　　 本文首先簡要介紹零供關(guān)系的轉(zhuǎn)變歷程,運用納什談判模型闡述了由零供雙方市場勢力的出現(xiàn)導(dǎo)致零供關(guān)系的轉(zhuǎn)變對于批發(fā)價格的影響,再來分別探討零供雙方市場勢力的來源,最后研究這一轉(zhuǎn)變對于消費者、社會總福利的影響。
　　 零供關(guān)系的轉(zhuǎn)變包括供應(yīng)商主導(dǎo)、零

2、售商主導(dǎo)、零供合作談判三個階段,最后階段的形成是由于零供雙方都具備一定的市場勢力形成的相互的經(jīng)濟依存性。納什討價還價模型分析表明零售商對供應(yīng)商的買方勢力越顯著,零售商在與供應(yīng)商的談判中也就處于越有利的地位,批發(fā)價格就會越低,反之批發(fā)價格越高。
　　 買方勢力的來源包括零售商的賣方勢力、零售業(yè)的進入壁壘、供應(yīng)商方面的激烈競爭以及供應(yīng)商對零售商的經(jīng)濟依賴性四個方面。其中零售商具有賣方勢力是最根本的因素,零售業(yè)的進入壁壘主要有自有品牌

3、、規(guī)模經(jīng)濟及范圍經(jīng)濟、沉沒成本等,新產(chǎn)品的大量出現(xiàn)及供應(yīng)商數(shù)目的增多導(dǎo)致供應(yīng)商方面的激烈競爭,供應(yīng)商對零售商較強的經(jīng)濟依賴性導(dǎo)致零供雙方相對地位的改變。供應(yīng)商市場勢力的來源包括強大的市場份額、成本優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢。強大的市場份額是供應(yīng)商市場勢力形成的主要原因,供應(yīng)商的規(guī)模經(jīng)濟使其產(chǎn)品具有成本優(yōu)勢,供應(yīng)商通過品牌建設(shè)及品牌細分的品牌戰(zhàn)略促進其市場勢力的形成與鞏固。
　　 本文認為相對于供應(yīng)商的市場勢力來說零售商買方勢力的福利效果要

4、好,買方勢力的出現(xiàn)不是一件壞事,雖然沒有對完全壟斷造成的福利損失有所改進,有利于減少由于供應(yīng)商市場勢力導(dǎo)致的雙重加價的問題,減少和抵消供應(yīng)商賣方勢力對消費者及社會總福利的影響。買方勢力雖然一定程度上擠占了中小供應(yīng)商的利潤,但是這樣可以使供應(yīng)商積極改進生產(chǎn)技術(shù)努力降低生產(chǎn)成本提高自身品牌建設(shè),對供應(yīng)商進行優(yōu)勝劣汰,促進效率的改進。具有買方勢力的零售商可以限制供應(yīng)商市場勢力的濫用,因此不應(yīng)禁止買方勢力的出現(xiàn)。但是當(dāng)大型零售商具有完全的賣方勢