酒展會可行性研究報告及預(yù)算

1、展會項目立項可行性研究報告展會項目立項可行性研究報告一、市場環(huán)境分析一、市場環(huán)境分析（1）宏觀市場環(huán)境：包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等。我國是由多名族組成的大國，人口眾多，對酒類消費需求大，有巨大的多元化需求，市場前景廣闊，可開發(fā)性高。經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，使得人們對物質(zhì)文化生活的追求提高，約有2000萬的中高層收入的進口酒消費者，并且有巨大的上升趨勢。國內(nèi)外的獨有的酒釀造技術(shù)、特色的酒產(chǎn)品和集

2、聚富有局域性的酒文化，都需要一個大的舞臺向公眾展示，顯示了特色酒展會的可行性。展覽業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展給與了展會以更高的展示地位和影響力，大大增加了展覽會的經(jīng)濟性和文化推廣性。（2）微觀市場環(huán)境：1、辦展機構(gòu)優(yōu)劣勢SWOT分析S:振威展覽是中國最具規(guī)模和影響力的展覽會組織機構(gòu)之一，公司集展覽、媒體、資訊、電子商務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊于一體，廣州振威公司是振威展覽集團一個重要子公司。W：廣州已有兩家較為成熟的酒類產(chǎn)品展覽會，并且具有較強的競爭力。公司有過

3、奢侈品展覽會的先例，但在酒產(chǎn)品領(lǐng)域沒有固定客戶群及合作伙伴，這需要一個較長時間的努力和積累。O：國內(nèi)的酒產(chǎn)品市場尚未飽和，缺少關(guān)于酒風(fēng)情酒文化的大型綜合性酒產(chǎn)品展覽會。開拓新領(lǐng)域展覽會，符合公司的戰(zhàn)略發(fā)展需要。T：公司主要涉獵展覽范圍為輕重工業(yè)產(chǎn)品，首次進軍酒產(chǎn)品行業(yè)，這是一個巨大的挑戰(zhàn)。2、市場環(huán)境評價①重要的國際酒產(chǎn)品市場環(huán)境權(quán)威研究機構(gòu)IWSR的13年年末發(fā)布了一項研究報告，報告指出，2008年到2013年內(nèi)，全球酒市場將以0.4

4、%的年增長速度緩慢增長，嚴峻的市場現(xiàn)狀，將迫使西方酒產(chǎn)品生產(chǎn)國尋找國際市場突圍的途徑，促進了國際市場對中國市場的關(guān)注。國際酒產(chǎn)品主要產(chǎn)銷地的市場需求萎縮、價格下滑和供大于求，我國進口洋酒量連年上漲，我國居民對洋酒的興趣和接受度的增加，加快了向中國轉(zhuǎn)移酒產(chǎn)能的步伐。②酒文化的推廣和刺激消費進口酒產(chǎn)品在中國市場的強勁持續(xù)推廣更是對酒產(chǎn)品消費文化的深度傳播。中國消費者飲酒習(xí)慣的多元化和包容性、生活方式的西化滲透、海派文化與酒文化的絲絲相容，提

5、供了良好的酒文化傳播背景。鑒于酒類產(chǎn)品所具有的已獲得客觀公認的保健文化特點，一股風(fēng)潮帶動的酒產(chǎn)品熱并引發(fā)的馬太效應(yīng)。2012年各國特色酒在中國展開了大規(guī)模的推廣活動。③總體酒產(chǎn)品市場中國酒產(chǎn)品的市場正在進行著從量變到質(zhì)變，再到從質(zhì)變帶動新的量變的過程。在這個過程中，進口酒對提升國內(nèi)消費者對酒文化的認知起到了極大的促進作用，也有利于行業(yè)規(guī)模的做大，有利于市場的成熟和產(chǎn)品的多樣化豐富化，有利于中國酒產(chǎn)品行業(yè)的規(guī)范和健康發(fā)展。3、目標客戶、營

6、銷中介、服務(wù)商、社會公眾五、風(fēng)險預(yù)測五、風(fēng)險預(yù)測六、存在的問題六、存在的問題七、改進建議七、改進建議八、努力的方向八、努力的方向支出類型單價單位天數(shù)合計備注展覽場地租金20030000318000000室外場地租金20020001400000用于開幕式活動標準攤位搭建費20015003000009㎡標準配置豪華攤位搭建費40040016000018㎡豪華配置特裝攤位搭建費01000光地展館地毯及鋪設(shè)費用336000108000展館通用設(shè)

7、備及飾品5000050000組織人員及禮儀40030672000場地工人及安保2002006240000兼職工作人員100120336000兼職翻譯50030345000展會活動工作人員40020324000相關(guān)后勤工作人員2001036000醫(yī)療、后備人員專業(yè)觀眾100200120000開幕式及活動觀眾合計19461000基礎(chǔ)支出支出類型單價天數(shù)合計備注展覽會開幕儀式組織搭建100000100000材料設(shè)備及組織搭建酒文化攝影作品展4

8、0000004000000綜合費用，包括獎金、組織等精品特色酒推廣會組織搭建2000020000材料設(shè)備及組織搭建出席嘉賓邀請費100000100000相關(guān)專家及行業(yè)代表大型迎賓晚宴300000300000晚宴總費用展會日常開銷2000006200000水電、員工餐費、紙質(zhì)印刷及相關(guān)消耗品費用展會后備資金20000002000000展會宣傳推廣費用20000002000000展會招商招展費用40000004000000稅收1124000