武夷茶道營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃書(shū)

1、武夷茶道廣告武夷茶道廣告策劃策劃書(shū)2前言前言中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，有綠茶、紅茶等6大茶類(lèi)，20個(gè)產(chǎn)茶省，8000萬(wàn)茶農(nóng)，是名副其實(shí)的產(chǎn)茶大國(guó)。中國(guó)茶和中國(guó)茶文化也日益為全球消費(fèi)者所熟悉和接受，中國(guó)茶“走出去”有著廣闊的前景。而武夷巖茶又為中國(guó)茶葉之最歷史也頗為久遠(yuǎn)；商周時(shí)，武夷茶就隨其“濮閩族”的君長(zhǎng)，會(huì)盟伐紂時(shí)進(jìn)獻(xiàn)給周武王了。西漢時(shí)，武夷茶已初具盛名。17世紀(jì)，武夷茶開(kāi)始外銷(xiāo)。1607年荷蘭東印度公司首次采購(gòu)武夷茶經(jīng)爪哇轉(zhuǎn)銷(xiāo)歐洲各地。幾十

2、年后，武夷茶已發(fā)展成為一些歐洲人日常必需的飲料，當(dāng)時(shí)一些歐洲人把武夷茶稱(chēng)為“中國(guó)茶”。英國(guó)最早的茶葉文獻(xiàn)中的“Bohea”意即為“武夷”之音譯。當(dāng)時(shí)在倫敦市場(chǎng)上，武夷茶的價(jià)格比浙江的珠茶還要高，為中國(guó)茶之首。因此以武夷茶道為命名，一、一、可以利用武夷巖茶其本有的品質(zhì)和名聲進(jìn)行推廣。二、二、是茶道也可以理解為煮茶的方式和工序，除主打武夷巖茶外亦不和營(yíng)銷(xiāo)其他茶品相沖突。三、三、許多國(guó)外人就已經(jīng)把武夷巖茶作為中國(guó)茶的統(tǒng)稱(chēng)，所以武夷茶道也是個(gè)長(zhǎng)

3、遠(yuǎn)范圍廣的企業(yè)品牌。一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析1、品“茶”茶，作為一種大眾飲品，在中國(guó)已有數(shù)千年的歷史，當(dāng)今隨著人民生活水平的顯著提高，一方面各類(lèi)飲品蜂擁興起，新花色、新品種層出不窮，另一方面飲茶依舊是廣大中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)慣。就目前茶葉現(xiàn)狀而言，市場(chǎng)是巨大的，整體的茶葉需求量也是很大。茶文化，歷來(lái)是國(guó)人的主要文化之一，中國(guó)茶文化的方向，已被形成氣候的各大茶業(yè)基地所引領(lǐng)，武夷山紅茶又是聞名于世，有著獨(dú)特的茶文化向?qū)?，早以成熟于?guó)人心間。2、茶

4、市場(chǎng)分析茶市場(chǎng)分析目前，茶業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度，相比其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，是比較被動(dòng)的，這根據(jù)茶業(yè)行業(yè)的獨(dú)特性、傳統(tǒng)性有關(guān)，大部分市場(chǎng)被全國(guó)知名的茶業(yè)巨頭所占據(jù)。從消費(fèi)對(duì)象來(lái)講，中老年人為主，社會(huì)地位呈現(xiàn)趨同形態(tài)，有文化、有知識(shí)的人群比較多，結(jié)構(gòu)層次感比較強(qiáng)，人民對(duì)傳統(tǒng)的茶有種情結(jié)在里面。與此同時(shí)名優(yōu)茶的發(fā)展也呈跳躍式發(fā)展。有機(jī)茶熱也成為近幾年茶消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。另外，功能性保健茶也成為茶消費(fèi)的新趨勢(shì)。3、消費(fèi)者分析：、消費(fèi)者分析：從廣義上講目前茶的