中國團購競爭分析.pdf

1、2010年團購和電子商務在中國的出現重新定義了消費者和大小商業(yè)之間的關系。目前許多媒體和學術界都以大篇幅的文章報道團購對消費者的巨大吸引力及團購為商家?guī)淼呢S厚利潤，然而與之不符的是，人們對團購產業(yè)本身發(fā)展的研究卻十分有限。因此這篇論文的主旨就是幫助中小團購企業(yè)找到適合自己的競爭戰(zhàn)略，從而幫助它們在市場競爭飽和的情況下度過難關。
　　這篇文章首先清晰概述了中國的電子商務和團購產業(yè)的發(fā)展，其次用產品生命周期理論和PESTEL模型法闡

2、明了目前團購市場趨于成熟的現狀。最后又根據雙重價值鏈結合了例如波特的SWOT分析模型法和五力分析模型法，提出企業(yè)怎樣創(chuàng)造新價值和提升競爭優(yōu)勢。
　　這一理論研究的結果指出，團購公司通過產品分化、成本控制和市場細分來達到顧客利益最大化將大大提升品牌形象及口碑。再者，團購不僅給銷售商帶來穩(wěn)定的利潤，而且能夠使這些利潤在將來持續(xù)發(fā)展。在這些研究的基礎上得出團購企業(yè)應該重新審視它本身作為廣告商的地位，有效提升銷售商知名度和增加其顧客群體，