論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

1、論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略第0頁共17頁摘要自從我國加入ＷＴＯ以來，世界知名品牌全面登陸中國內地，中國企業(yè)越來越認識到國際競爭的必要性和緊迫性。近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息快速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認

2、知和感覺不能被輕易模仿。品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場經濟中競爭的產物。戰(zhàn)略的本質是塑造出企業(yè)的核心專長。關鍵詞：關鍵詞：品牌、品牌管理、核心競爭力、品牌戰(zhàn)略、發(fā)展遠景論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略第2頁共17頁第一章第一章緒論改革開放三十年來，中國商品市場已從賣方市場變?yōu)橘I方市場，許多企業(yè)提出了品牌戰(zhàn)略建設。品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯

3、定性感受和評價的結晶物。人和風景，藝術家，企業(yè)，產品，商標等等，都可以發(fā)展成為品牌對應物。在市場經濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前，在我國為數(shù)不少的企業(yè)領導層中，對品牌的認識上普遍存在著一個誤區(qū)。許多企業(yè)領導者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識，認為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標，多開發(fā)幾個產品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。本文通

4、過對品牌基本含義的闡述，探討了品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并對企業(yè)如何構建自己的品牌戰(zhàn)略提出了自己的一些看法。第2章品牌經營管理與核心競爭力的提升品牌經營管理與核心競爭力的提升2.12.1品牌品牌市場營銷專家菲利普科特勒博士認為：“品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。從感性的角度看，品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載