《市場調研》復習

1、一、名詞解釋（本大題共一、名詞解釋（本大題共4題，每題題，每題5分，共分，共2020分）分）1、投射法：2、原始資料：3、測量尺度：4、參數(shù)檢驗：5、焦點小組法：6、二手資料：7、順位量表：8、非參數(shù)檢驗：二、單選題（本大題共二、單選題（本大題共2題，題，20分）分）1、預先估計未來市場的潛力和變化趨勢，屬于A、探索性研究B、描述性研究C、因果性研究D、預測性研究2、是指導市場調研項目開展的行動藍圖，它詳細地描述了獲取營銷調研問題所需信

2、息的實施步驟與方法。A、市場調研提案B、市場調研方案C、抽樣設計方案D、問卷設計方案3、事后編碼適合于A、開放式問題B、排序問題C、封閉式問題D、二項式問題4、總體方差未知，且樣本容量在30以下，平均值的檢驗通常采用A、z檢驗B、t檢驗C、卡方檢驗D、F檢驗5、同時對具有兩種或兩種以上控制特征的每一個樣本數(shù)目都作出具體的規(guī)定。A、判斷抽樣B、獨立控制配額抽樣C、分層抽樣D、非獨立控制配額抽樣6、非隨機抽樣是按一定的主觀標準抽選樣本，有其

3、優(yōu)缺點，下列說法中錯誤的是。A、非隨機抽樣可以充分利用已知資料B、可以縮小抽樣范圍C、總體中每一個體不具有被平等抽取的機會D、可以判斷其誤差7、小王在對香檳酒的消費情況進行一次調研。她界定了三個不同層次的收入階段，然后規(guī)定調研人員對每個收入階層中特定數(shù)量的人群進行訪談。這種抽樣方法屬于。A、分群抽樣B、配額抽樣C、任意抽樣D、隨機抽樣8、關于抽樣誤差的說法，正確的是A、抽樣誤差是隨機抽樣調查中偶然發(fā)生的代表性誤差B、抽樣誤差的大小同樣本

4、單位數(shù)呈正比關系C、簡單隨機抽樣比分層、分群抽樣誤差大D、重復抽樣比不重復抽樣誤差小9、小王想對一種新上市的軟飲料進行口味測試，你認為，最適合他的訪談方法（3）35001元－50000元（4）50001元－70000元（5）大于70000元這種編碼方法屬于A、順序編碼法B、分組編碼法C、信息組碼編碼法D、縮寫編碼法三、判斷題：判斷以下說法是否正確，如果不正確的請說明原因。三、判斷題：判斷以下說法是否正確，如果不正確的請說明原因。（每題（

5、每題2分，分，共10分）分）1、Spearman相關系數(shù)常用于描述兩個定量變量之間的相關程度。2、焦點小組訪談法通常應用在定量研究中。3、抽樣誤差的大小取決于樣本數(shù)目、樣本單位間的差異程度和抽樣的方法。4、從600名大學生中抽選50名大學生進行調查，可以利用學?，F(xiàn)有名冊按順序編號排隊，從第1號編至600號。先隨機抽取一名學生，然后按順序每隔12號抽取一名。這種抽樣方式是分層抽樣。5、抽樣調查中，樣本量越大，代表性越強，因而誤差越小。6、

6、第一手數(shù)據(jù)通常能低成本、快速地獲得。7、方差分析是比較多個總體的均值是否相同時最常用的方法。8、非概率抽樣可以計算抽樣誤差及發(fā)生的概率。9、從600名大學生中抽選50名大學生進行調查，可以利用學?，F(xiàn)有名冊按順序編號排隊，從第1號編至600號。先隨機抽取一名學生，然后按順序每隔12號抽取一名。這種抽樣方式是分層抽樣。10、頻數(shù)統(tǒng)計是市場調查問卷分析中必做的項目。四、計算題（本大題共四、計算題（本大題共2題，共題，共20分）分）1、某工廠生

7、產(chǎn)一批新型燈泡，抽樣100只作耐用時間測試。其結果是：平均壽命為4500小時，標準差300小時。（1）試在90%的概率保證下估計該新式燈泡平均壽命的區(qū)間；（2）假定概率保證提高到95%，極限誤差縮小一半，試問應抽取多少只燈泡進行測試？2、某公司在一次新產(chǎn)品的研究中，試驗3種不同的包裝對新產(chǎn)品銷售的影響。從某城市隨機選取15個相似商店平均分成3組，將3種不同包裝配以不同組別的5個商店進行銷售，試分析包裝對新產(chǎn)品銷售是否有顯著影響。下表是進