2001年-2010年汽車廣告分析——以《南方周末》為例.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭的上升，中國汽車市場的購買力不斷擴(kuò)大，國家政策性扶持，消費水平的提高，這些因素都促使了中國汽車消費的興起，因此，中國的汽車產(chǎn)業(yè)，在未來的幾十年內(nèi)有很大的發(fā)展空間。而汽車業(yè)成為中國支柱產(chǎn)業(yè)的今天，也使得汽車廣告成為各大傳媒、各大產(chǎn)業(yè)類廣告中亮眼的風(fēng)景。這樣的總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，決定了中國汽車廣告從興起到現(xiàn)在的種種表現(xiàn)特征，新世紀(jì)這十年里的汽車廣告更是在經(jīng)濟(jì)騰飛的刺激下體現(xiàn)了更多的縮影，了解這些變遷，對研究中國汽車廣告，具有現(xiàn)

2、實意義。
　　由于報紙是汽車廣告投放的主體媒介，研究其中汽車廣告的內(nèi)容可以對汽車廣告的變化一窺端倪。因此，本研究選取2001年-2010年的《南方周末》為研究對象，采用內(nèi)容分析的方法，通過對汽車廣告版面大小、位置、色彩、圖片、模特、標(biāo)識、訴求、主題、口號、正文等相關(guān)變量的分析，然后將得出的結(jié)果與之前相關(guān)研究的結(jié)果進(jìn)行比較，探討這十年來汽車廣告中不變的趨勢和變化的趨勢，并對趨勢背后的原因進(jìn)行簡要分析，希望為今后的汽車廣告研究提供新的

3、數(shù)據(jù)支持和借鑒。本研究中，結(jié)果表明在汽車廣告版面大小、廣告位置、圖文比例、圖文關(guān)系、口號字?jǐn)?shù)、模特類型等內(nèi)容的結(jié)果分析中，本研究得出的結(jié)論與之前學(xué)者的研究是一脈相承的，基本變化不大。發(fā)生變化的趨勢是色彩運用、汽車廣告訴求點數(shù)量、口號表達(dá)方式、廣告主題、文案題材、主標(biāo)題修辭手法等方面。
　　對汽車廣告內(nèi)容不同年份的研究比較可以發(fā)現(xiàn)一些共性和變化，筆者認(rèn)為汽車廣告的訴求、主題等方面的變化，不僅僅是內(nèi)容形式上的更改，更重要是隱含在背后的