媒體合作推廣方案

1、媒體合作推廣方案媒體合作推廣方案一、宣傳目的一、宣傳目的百問(wèn)百達(dá)信息聯(lián)盟網(wǎng)站是要打造一個(gè)內(nèi)容開放、自由的教育網(wǎng)絡(luò)百科全書，旨在創(chuàng)造一個(gè)涵蓋教育領(lǐng)域與服務(wù)所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的知識(shí)性百科網(wǎng)站。優(yōu)秀的教育資源整合平臺(tái)，是撫順第一大教育信息門戶網(wǎng)站，是撫順?biāo)薪逃畔⒌募⒌兀瑸闀?huì)員提供了豐富多元的教育資訊，并向教育機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)信息應(yīng)用服務(wù)。為了讓廣大受眾更加了解我們網(wǎng)站，前期的宣傳推廣工作則是擺在我們面前的重中之重。因此本次“百問(wèn)百達(dá)”的宣傳工作

2、無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：目標(biāo)一：使百問(wèn)百達(dá)信息聯(lián)盟網(wǎng)站上線運(yùn)營(yíng)的消息得到廣泛的傳播。吸引更多的人關(guān)注“百問(wèn)百達(dá)”。目標(biāo)二：完善和樹立“百問(wèn)百達(dá)”的品牌形象，加深在受眾心中的印象。目標(biāo)三：適時(shí)的宣傳“百問(wèn)百達(dá)”的完善服務(wù)。目標(biāo)四：做好員工的招聘培訓(xùn)，使員工對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)變得更加有信心。目標(biāo)五：在同行業(yè)中做到后來(lái)者居上，成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的一匹黑馬。二、宣傳策略二、宣傳策略1、前期的預(yù)熱：時(shí)間擬定1~2周，利用宣傳

3、單派發(fā)的形式，使“百問(wèn)百達(dá)信息聯(lián)盟”的品牌形象滲透到公眾的視野當(dāng)中。2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：撫順行業(yè)全區(qū)，主要在媒體選擇上，撫順地方媒體、全市區(qū)縣媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。三、宣傳要點(diǎn)三、宣傳要點(diǎn)1、以“教育和學(xué)習(xí)，盡在百問(wèn)百達(dá)”為主題，進(jìn)行前期的渲染造勢(shì)。2、經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì)，在

4、撫順的受眾心目中，初步建立“百問(wèn)百達(dá)”品牌的知名度和好感度，3、通過(guò)宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加入到“百問(wèn)百達(dá)”，與“百問(wèn)百達(dá)”共創(chuàng)偉業(yè)。4、著重宣傳體現(xiàn)“百問(wèn)百達(dá)”的社會(huì)性與服務(wù)性，為教育行業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。5、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，可以階段性進(jìn)行民意調(diào)查活動(dòng)，完善我們的服務(wù)信息。四、宣傳與媒介形式四、宣傳與媒介形式鑒于撫順地區(qū)缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以市中心為宣傳點(diǎn)，覆蓋周邊，輻射整個(gè)撫順市。以平面印刷媒體（海報(bào)、DM宣傳單

5、等）的傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行專題活動(dòng)報(bào)道、軟文宣傳。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“百問(wèn)百達(dá)”的功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）可選擇性使用，渲染“百問(wèn)百達(dá)”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行“百問(wèn)百達(dá)”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于在全市的宣傳。1、DM直投：由于撫順缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自

6、創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一份“百問(wèn)百達(dá)”DM廣告專版（十六開銅版紙雙面彩?。l(fā)行2萬(wàn)份（數(shù)字可以改變），一是通過(guò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局聯(lián)系）。設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長(zhǎng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。2、報(bào)紙：可以選擇《撫順日?qǐng)?bào)》、《撫順晚報(bào)》、《華商晨報(bào)》、《縱橫消費(fèi)報(bào)》等報(bào)紙宣傳?？梢蚤_辟“百問(wèn)百達(dá)信息聯(lián)盟”專欄、專版，對(duì)“百問(wèn)百達(dá)”進(jìn)行

7、深入報(bào)道或者以廣告的形式（軟廣告為主），配合活動(dòng)宣傳，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告；前期宣傳時(shí)間約為2~4周，（后期可以進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)推陳出新的內(nèi)容進(jìn)行不定期宣傳）3、電視臺(tái)：制作“百問(wèn)百達(dá)信息聯(lián)盟”廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以15秒廣告為主，內(nèi)容為宣傳“百問(wèn)百達(dá)”的網(wǎng)站形象以及先期投入的活動(dòng)內(nèi)容；電視臺(tái)可選擇撫順電視臺(tái)。4、廣播電臺(tái)：充分利用撫順電臺(tái)《交通頻道》的熱門節(jié)目，進(jìn)行各種形式的報(bào)道。例如；“百問(wèn)百達(dá)”的服務(wù)項(xiàng)目，

8、站內(nèi)活動(dòng)等介紹。5、公交車車身廣告：可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺(tái)“百問(wèn)百達(dá)”的車身形象廣告，或是在車內(nèi)貼制“百問(wèn)百達(dá)信息聯(lián)盟”宣傳單。（必須與公交有關(guān)部門先前協(xié)商）6、網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在我們自己的網(wǎng)站或者在《撫順人才網(wǎng)》、《撫順信息港》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度。五、廣告投放區(qū)域五、廣告投放區(qū)域——平面印刷廣告：發(fā)放至撫順

9、市市內(nèi)的四區(qū)及周邊?！娨暋㈦娕_(tái)廣告：目前以撫順市范圍為主。周邊的縣級(jí)市或者乃至于全省的推廣可到以后的高潮期再做?！獔?bào)紙廣告：全區(qū)和全國(guó)公開發(fā)行的撫順報(bào)紙；六、資金預(yù)算（只是預(yù)估，具體資金尚未了解）六、資金預(yù)算（只是預(yù)估，具體資金尚未了解）1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：1000元（先選擇2家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）2、DM自制宣傳單費(fèi)：3000元（2萬(wàn)份，彩色銅版紙張印刷）3、電視臺(tái)：10000元4、報(bào)紙：5000元5、廣播電臺(tái)：3000元6、

10、公交車廣告：3000元7、其他：1萬(wàn)元（不可預(yù)見費(fèi)用）（也可不適用）總計(jì)：35000元七、效果預(yù)測(cè)七、效果預(yù)測(cè)1.良好的社會(huì)效益。經(jīng)過(guò)廣告媒體推廣，使得廣大的受眾有了一個(gè)可以查找、發(fā)布教育咨詢的網(wǎng)絡(luò)便捷平臺(tái)，使百問(wèn)百達(dá)網(wǎng)站對(duì)社會(huì)的服務(wù)形象得到極佳的塑造，從而取得良好的社會(huì)效益。2.可觀的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在信息有償服務(wù)的今天，網(wǎng)站的積分規(guī)則應(yīng)運(yùn)而生。例如：假定發(fā)布廣告信息需用1積分（0.1元積分）如果每天有1000位用戶發(fā)布信息，則積分年收