云南省旅游形象策劃

1、1云南省旅游形象策劃旅游目的地形象是旅游者對某一旅游目的地的總體認(rèn)識和評價。旅游地形象定位是在旅游地產(chǎn)品特色定位基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是以產(chǎn)品特色定位為支撐的，是進(jìn)行旅游目的地形象設(shè)計的前提，是建立在地方性分析和市場分析兩方面基礎(chǔ)上的，此兩方面的綜合即構(gòu)成旅游形象定位的前提。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對旅游的需求將越來越大——尤其是對親近自然的旅游資源情有獨(dú)鐘。云南省作為“動植物王國”，又加上其復(fù)雜多變的地形使得她的旅游資源

2、較為豐富，云南獨(dú)具特色而又豐富的旅游資源正吸引著越來越多旅游者前往。云南的自然資源深深的吸引著旅游者的眼球且旅游業(yè)已經(jīng)獲得了較大的發(fā)展取得了驕人的成績但云南的旅游業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品多為自然風(fēng)光和歷史文化遺跡，而商務(wù)旅游會議、度假旅游等其它專項旅游較少，云南省經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，因此專項旅游方面是其弱勢地方但同時也是其具有開發(fā)潛力的地方。云南旅游形象的定位一定要注意差別化戰(zhàn)略，突出云南所具有的特點(diǎn)，只有較為獨(dú)特的東西才更能吸

3、引旅游者的眼球，這就要求必須分析云南的文脈和地方性，以了解她與其它旅游地之間的差異。一、云南省旅游形象的基礎(chǔ)分析（1）各民族和諧相處，多民族風(fēng)情共存。云南省有52個民族，25個少數(shù)民族——云南民族中尤其是少數(shù)民族大多都有自己創(chuàng)造的燦爛文化，各種文化的交相輝映及共存使云南成為一個兼容并包的地區(qū)。云南民族服飾五彩紛呈，同時也帶有濃厚的宗教文化意味，少數(shù)民族的服飾也形成了一道亮麗的風(fēng)景線。少數(shù)民族的建筑更是五光十色，不光有奇麗的風(fēng)貌，而且內(nèi)含

4、智慧的技藝，如人人皆知的竹樓以及木楞房和土掌房等奇特而又美麗的少數(shù)民族建筑。（2）歷史文物古跡。反映宗教尤其是佛教的塔、碑、廟宇等數(shù)不勝數(shù)，又有元謀猿人遺址，還有許多抗日戰(zhàn)爭的烙印——滇西北多處抗戰(zhàn)遺址。在悠久的歷史和漫長的歷史進(jìn)程中云南仍保留著許多較為完整的古代文明——麗江古城已經(jīng)享譽(yù)全球，另有多處保存較好的歷史古鎮(zhèn)，也許是遠(yuǎn)離統(tǒng)治中心的緣故，這些既有時代烙印又極富有自身特色的文化至今仍被保存得很好，具有很好的觀賞和科研價值。（3）氣

5、候資源豐富，自然風(fēng)光無限美好。云南大部分地區(qū)位于北回歸線附近，屬亞熱帶地區(qū)，又加上地處高原山地地區(qū)，氣候垂直變化較為明顯。云南省內(nèi)有多個氣候帶并且氣候帶不嚴(yán)格按緯度呈帶狀分布，由此植被景觀差別較大——有些地區(qū)終年積雪，給人以莊嚴(yán)神圣的感受，而有些地區(qū)則一年四季綠意盎然，到處充滿著生機(jī)與活力，又由于大多地區(qū)四季溫暖，所以此種氣候特點(diǎn)較為適宜旅游活動。（4）自然風(fēng)光無限美好。由地理、氣候等多種條件共同作用導(dǎo)致云南地形復(fù)雜，地貌多種多樣，由此

6、其自然風(fēng)光也更是吸引游客前往的一個重要原因。云南境內(nèi)多山地，山地的復(fù)雜多變形成多層次的外在景觀，水資源的豐富也造就了諸多美景。山水的結(jié)合則更是讓世界感受到了其巨大的魅力。梅里雪山的神圣與純潔引得世人將目光定在了對她的無限崇拜，三江并流、長江第一灣更是大自然鬼斧神工的杰作，幾條大河如條條紗帶鋪在遼闊的紅土高原上，而“高原明珠”——滇池等眾多湖泊如鉆石一般鑲嵌在神奇的高原上。奇特的喀斯特地貌的代表——石林則因成功申報世界遺產(chǎn)而更加炫彩奪目。

7、（5）“滇國”誕生了眾多名人，也有很多名人落腳云南，他們共同創(chuàng)造了一個又一個輝煌，運(yùn)用他們的聰明才智為云南譜寫了文明的贊歌。他們神話般的功績不僅為今天的國人所熟知，而且一些還是聞名世界的。航海家鄭和多次出海，創(chuàng)造了世界航海史上的神話，明代著名的地理學(xué)家徐霞客對云南情有獨(dú)鐘——他記錄的游記中有關(guān)云南的部分占了40%，足可見云南的巨大吸引力。（6）璀璨奪目的飲食文化和茶文化?！暗岵恕笔俏覈舜蟛讼抵械囊慌?，滇菜總結(jié)和繼承了滇南風(fēng)味，薈萃云南

8、各地的烹飪精華，由此滇菜亦可堪稱一絕。云南資源廣博，物產(chǎn)豐富，可入飲食的資源數(shù)不勝數(shù)，不少在國內(nèi)乃至世界都較為有名，如已有300多年歷史的宣威火腿早已馳名中外。豐富的食用菌亦是云南美味的重要構(gòu)成部分，云南的食用菌多種多樣，并且還有不少是其它地方見不到的，大多營養(yǎng)豐富，美味可口。來到云南不能不談茶，中國是茶的故鄉(xiāng)，云南則是茶的原產(chǎn)地，這一獨(dú)特地位絕可使云南冠以“茶都”的名譽(yù)。目前茶文化已是云南旅游文化的重要組成部分，茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互促進(jìn)

9、，共同發(fā)展。普洱茶已是馳名世界的名茶，而云南紅茶、下關(guān)沱茶和云南綠茶等亦具有較高地位。3較為出名的山如玉龍雪山、白馬雪山、高黎貢山和哀牢山等一系列秀美的自然杰作。3.悠久的歷史文化。云南省是遠(yuǎn)古人類的發(fā)源地之一，從遠(yuǎn)古時期到近現(xiàn)代由于各民族的共同努力，云南創(chuàng)造了完整而又獨(dú)特的文化。從遠(yuǎn)古新石器時代人類的活動，到封建王朝時期云南的地方政權(quán)特色，再到近現(xiàn)代時期云南各族人民的反侵略及保家衛(wèi)國的斗爭，這些無一不是中華民族的寶貴歷史資源，至今仍保

10、留的眾多歷史文化遺址也成為了云南特有的旅游資源。4.水體景觀。云南境內(nèi)河流眾多，水量豐富分屬金沙江、南盤江、紅河、瀾滄江、怒江和伊洛瓦底江六大水系，由此，形成了眾多奇特的景觀，較為著名的有三江并流、長江第一灣和怒江大峽谷等一系列極其壯美的自然風(fēng)光，這些是世界上少有的較多保持原生自然生態(tài)的地方，而且也是隱藏的避處世外的樂土，絕對是目前及日后人們理想的旅游目的地。綜合以上所述云南的旅游資源，對云南省的形象內(nèi)容進(jìn)行概括、提煉、升華，其整體旅游

11、形象理念可以定位為：彩云之南人間仙境其中“彩云之南”事大家較為熟知的旅游口號，云南地處云貴高原，境內(nèi)海拔相差較大，地形崎嶇多變，而地跨第一、二階梯，又加上其所處緯度較低但氣候種類很多，這樣的形象在國內(nèi)是最為獨(dú)特和僅有的。廣闊的紅土高原上，云南有獨(dú)特的民族風(fēng)情，有獨(dú)特的山水景觀，有獨(dú)特的歷史完整性，這一切均是云南所獨(dú)有的并且和諧共存的，蔚藍(lán)的天空下鑲嵌著如此美好的仙境，真可謂世外桃源。而“生物王國”則是每一個到云南來的游客必定的感受，由于

12、海拔、緯度及氣候的相互影響和作用云南的氣候有多種類型，地表植被多種多樣，有亞熱帶原始雨林，各地亦有不少原始森林，。無論海拔是多少的地方均有動植物分布，因此云南的動植物資源極其豐富，云南也以“動物王國”、“植物王國”著稱。（二）主要風(fēng)景名勝區(qū)形象定位三江并流風(fēng)景區(qū)——自然與人文的交響詩石林風(fēng)景名勝區(qū)——中華第一巖溶奇觀九鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)——地下幻境麗江古城——金沙江畔的水城大理古城——金花白都山水依偎碧塔?！咴髦榍逅饺貫o沽湖——神州大

13、地女兒國撫仙湖——一盆盛開的睡蓮怒江大峽谷——世界最長、最神秘奇險和最原始古樸的東方大峽谷長江第一灣——“第二江南”普達(dá)措國家公園——中國第一個國家公園云南的旅游資源種類繁多，形象定位的最終表述往往以一句主題口號加以概括，口號也是旅游者最易于接受的了解旅游地形象最有效的方式之一。它往往運(yùn)用精煉的語言，絕妙的創(chuàng)意，構(gòu)造了一個極富于吸引力的旅游地形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果。云南是我國西南地區(qū)的“動植物王國”，其不僅是一個旅游目的地，而且也是一