東方有線周年慶方案-081028

1、東方有線8周年慶營銷公關(guān)方案,眾引咨詢2008.10.29,,背景,2000年東方有線向上海市區(qū)用戶首次推出有線通寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)過8年的不懈努力，有線通用戶數(shù)量擴(kuò)大到了40萬戶 東方有線答謝8年來廣大新老用戶的支持,目的,通過一次事件營銷，回饋多年來一直支持東方有線的新老用戶通過對(duì)這次事件營銷的公關(guān)報(bào)道，擴(kuò)大東方有線在新老用戶心目中的美譽(yù)度,主題策劃,主題和形象,我們需要一個(gè)活動(dòng)主題，一個(gè)形象代言這個(gè)主題和形象準(zhǔn)確

2、的傳達(dá)東方有線8年的發(fā)展歷程，以及8周年慶對(duì)消費(fèi)者的回饋的雙重信息這個(gè)主題和形象必須獨(dú)一無二易于辨識(shí)印象深刻,關(guān)鍵詞,8年：東方有線立足上海市區(qū)，已經(jīng)8歲了根基：從0到40萬，沒有廣大忠實(shí)用戶的支持，就沒有東方有線的今天回饋：東方有線要借8周年慶之機(jī)，回饋用戶，回饋社會(huì),,扎根·成長·回饋,東方之木：,扎根,根深，方能葉茂。扎根本土，東方有線了解上海市民最真切的需求，為上海市民提供最優(yōu)質(zhì)的服

3、務(wù)。經(jīng)過8年發(fā)展，東方有線已經(jīng)在上海市區(qū)建立了牢固的用戶基礎(chǔ)，有著一批穩(wěn)定、忠實(shí)的用戶。,成長,從無到有，從0到40萬，東方有線已經(jīng)從一棵幼苗成長為棟梁之材，終有一天會(huì)成為參天大樹。東方有線正一步步成長為產(chǎn)品多元化、業(yè)務(wù)全方位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。,回饋,經(jīng)過8年的成長，東方有線這棵大樹已經(jīng)結(jié)出豐碩果實(shí)，現(xiàn)在是回饋老用戶，回饋社會(huì)的時(shí)候了。,事件營銷,第1階段：用戶登錄有線通網(wǎng)站，點(diǎn)擊回饋頁面,第2階段：觀

4、看flash，選擇果實(shí),第3階段：贈(zèng)送獎(jiǎng)品,活動(dòng)流程,系統(tǒng)識(shí)別用戶“忠誠度”,系統(tǒng)抽取獲獎(jiǎng)用戶,有線通安裝用戶,,,,東方之木·參天大樹,一棵樹木從由小變大寓意著有線通從：2000年推出寬帶業(yè)務(wù) 到2003年的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展再到2008有線通回饋廣大用戶，一步一步的成長歷程。,東方之木·碩果累累,用戶都可以從“東方之木”上摘取碩果。1年用戶可以摘取1顆果實(shí)，2年用戶可以摘取2顆，依此類推，8年的忠誠客戶可以摘取

5、8顆果實(shí)。打開果實(shí)，就可以顯示出是否中獎(jiǎng)。,“果實(shí)”設(shè)置,一等獎(jiǎng)：境外生態(tài)游，去果園摘取豐碩果實(shí)中獎(jiǎng)人數(shù)：2人 費(fèi)用：1w/人 總費(fèi)用：2w 二等獎(jiǎng)：贈(zèng)送一年的寬帶費(fèi)用中獎(jiǎng)人數(shù)：400人 費(fèi)用：1200元/人 總費(fèi)用：48w三等獎(jiǎng)：贈(zèng)送一個(gè)月寬帶費(fèi)用中獎(jiǎng)人數(shù)：4000人 費(fèi)用：120元/人 總費(fèi)用：48w,送

6、獎(jiǎng)上門,東方有線將裝飾一部送獎(jiǎng)車，每天穿梭于上海市的大街小巷，為獲獎(jiǎng)?wù)咚蜕洗螵?jiǎng)在獲獎(jiǎng)?wù)叩男^(qū)里，一棵由工作人員裝扮成的東方之木將為中獎(jiǎng)?wù)哂H手送上大獎(jiǎng),東方之木·枝繁葉茂,東方之木上的每片樹葉都是一片祝福的葉子。用戶可以將祝福寫在樹葉上，送給需要幫助的人們。年底時(shí)，送出祝福的人們將會(huì)得到一份意外的回饋。,東方之木·澤被鄉(xiāng)里,與《新聞晨報(bào)》“老丁之家”合作，捐助社會(huì)弱勢(shì)群體。網(wǎng)上收集到的祝福樹葉每達(dá)到1

7、萬，有線通就會(huì)免費(fèi)幫助1戶困難家庭免費(fèi)安裝有線通高清數(shù)字電視，將所有人的祝福真實(shí)的回饋到社會(huì)當(dāng)中。,公關(guān)傳播,新聞通氣會(huì),八年樹木，東方有線終將長成參天大樹東方有線8周年，回饋用戶回饋社會(huì)上東方有線，贏取海外生態(tài)游上海東方有線送出祝福，資助困難家庭。,媒體曝光,新聞點(diǎn),第一周：東方有線8周年第二周：東方有線回饋客戶第三周：東方有線回饋社會(huì)第四周：盤點(diǎn)·總結(jié),在傳統(tǒng)媒體報(bào)道上MGCC將承諾4倍以上的媒體價(jià)值回

8、報(bào)率,社區(qū)口碑營銷,引發(fā)社會(huì)話題，制造輿論及口碑。進(jìn)一步傳播有線通形象，提升有線通的受眾接受度和好感度,論壇BBS話題炒作——步驟,第一周話題炒作方向：標(biāo)題：有線通8年了！內(nèi)容：聽說有線通已經(jīng)8年了，一轉(zhuǎn)眼我已經(jīng)用了有線通8年了！這么多年用下來，感覺真的挺好的。,論壇BBS話題炒作——話題方向,第二周話題炒作方向：標(biāo)題：有線通用戶大回饋開始了內(nèi)容：聽說 安裝有線通可以中大獎(jiǎng)，不知道是不是的?。?！ ！,第三周話題炒作方向：標(biāo)

9、題：哈哈。。。剛剛裝了有線通就中了個(gè)大獎(jiǎng) 太爽了哈哈驚喜中！?。?！,第四期話題炒作方向：大家一起幫收集祝福語，幫助貧困兒童了標(biāo)題：有線通收集滿1w條祝福語，就幫助一個(gè)貧困家庭。大家趕快行動(dòng)啊。,BBS論壇炒作分為四周每周一個(gè)話題，為期一個(gè)月。炒作時(shí)間在活動(dòng)開始前半個(gè)月,論壇BBS話題炒作——論壇的選擇,論壇選擇：主要是以上海地區(qū)為主比較有人氣的10個(gè)論壇.,論壇BBS話題炒作——效果預(yù)測(cè),以MGCC為夏士蓮、必勝客、屈臣氏等眾多品牌

10、進(jìn)行BBS論壇營銷的經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)，此次“有線通8周年慶營銷活動(dòng)”的論壇炒作能夠達(dá)到如下效果：,其他傳播手段,賬單Touch mediaPPS樓宇廣告,*以上傳播費(fèi)用不包括在MGCC的報(bào)價(jià)中,附件,報(bào)價(jià),*以上僅為框架性預(yù)算，實(shí)際報(bào)價(jià)根據(jù)具體執(zhí)行方案而定,我們有豐富的媒體資源!我們的團(tuán)隊(duì)中既有多年媒體記者出身的同仁，也不乏在公關(guān)行業(yè)中從業(yè)多年的專業(yè)人士我們?yōu)?聯(lián)合利華、Johnson & Johnson、中國平安保險(xiǎn)、Son

11、y、百勝集團(tuán) 等公司長期提供公關(guān)服務(wù)我們同滬上所有的主流媒體均有長期的合作，與媒體的中高層保持著良好的關(guān)系。,MGCC我們的團(tuán)隊(duì),MGCC成功操作過多次大型項(xiàng)目，包括劉翔簽約平安公益形象大使的活動(dòng)，強(qiáng)生奧運(yùn)照片征集大賽，必勝客全國14城新聞發(fā)布會(huì)，長于事件營銷和公關(guān)活動(dòng)。,因?yàn)槲覀冇胸S富的BBS論壇營銷經(jīng)驗(yàn) 我們的團(tuán)隊(duì)為：力士、夏士蓮、鉑金協(xié)會(huì)、必勝客、屈臣氏等品牌提供多年來的BBS論壇營銷服務(wù)。我們同全國熱門的論壇版主有著