15題金浩茶油調(diào)研方案

1、策劃人：策劃人：###2012年10月12日金浩茶油湖南市場調(diào)查方案金浩茶油湖南市場調(diào)查方案一、調(diào)研背景一、調(diào)研背景隨著社會的發(fā)展，人們對食用油的需求從簡單的烹調(diào)上升到健康營養(yǎng)的高度，市場上食用油的品類也日益繁多，令人眼花繚亂。湖南金浩茶油股份有限公司是一家集科研、種植、生產(chǎn)、銷售茶籽系列高檔食用植物油于一體的現(xiàn)代化民營企業(yè)，現(xiàn)有注冊資本7800萬元，總資產(chǎn)5.11億元，年產(chǎn)值11億元。公司員工1180人，其中中高級管理人員、技術(shù)人員1

2、58人。金浩茶油開創(chuàng)了我國茶油行業(yè)的先河，以其產(chǎn)品的100%天然、營養(yǎng)而盛名，成為茶油行業(yè)中的國際標(biāo)桿?，F(xiàn)在，它將繼續(xù)扛起我國茶油行業(yè)的標(biāo)竿大旗，努力推動全國茶油行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立。但是在2010年，金浩茶油被曝光其含有致癌物質(zhì)，產(chǎn)品聲譽(yù)受到影響，品牌形象一度急劇下滑，根據(jù)這樣的情況，金浩茶油有限公司決定進(jìn)行一系列危機(jī)公關(guān)活動。由于對金浩茶油的市場知名度以及消費(fèi)者對致癌事件的態(tài)度不是很清楚，金浩茶油有限公司決定在湖南市場開展一次有關(guān)市場