提高出口競(jìng)爭(zhēng)力畢業(yè)論文

1、2第二章出口面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)2.1出口面臨的機(jī)遇2.1.12.1.1依托中國(guó)玩具出口的比較優(yōu)依托中國(guó)玩具出口的比較優(yōu)勢(shì)比較優(yōu)勢(shì)是指如果一個(gè)國(guó)家在本國(guó)生產(chǎn)一種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本低于在其他國(guó)家生產(chǎn)該產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本的話則這個(gè)國(guó)家在生產(chǎn)該產(chǎn)品上就擁有比較優(yōu)勢(shì)。從上個(gè)世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，國(guó)際玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，國(guó)外大型玩具企業(yè)逐步把玩具生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向勞動(dòng)成本相對(duì)較低的中國(guó)進(jìn)行玩具的生產(chǎn)加工，從此開(kāi)啟了中國(guó)玩具行業(yè)的輝煌。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)

2、以更快的速度融入世界經(jīng)濟(jì)特別是中國(guó)制造業(yè)正在越來(lái)越深入、越來(lái)越廣泛地融入國(guó)際分工體系之中，中國(guó)市場(chǎng)正成為國(guó)際市場(chǎng)的重要組成部分。中國(guó)是世界玩具制造大國(guó)，與世界其他國(guó)家相比，中國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)在于中國(guó)有著產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，由于玩具產(chǎn)業(yè)的有關(guān)聯(lián)度較大、產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)等的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)玩具逐漸形成了原料與設(shè)備的供應(yīng)采購(gòu)，生產(chǎn)加工以及檢測(cè)服務(wù)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，出口貿(mào)易等的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯。在參與國(guó)際分工、接受?chē)?guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，中國(guó)的

3、工業(yè)生產(chǎn)能力又得到大幅度增長(zhǎng)。企業(yè)在中國(guó)玩具的大市場(chǎng)下，可以減少在起步的摸索階段，在企業(yè)成立后盡快的投入到市場(chǎng)中。2.1.22.1.2市場(chǎng)空間廣闊市場(chǎng)空間廣闊科技進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)科技進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)近年來(lái)隨著世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)世界玩具市場(chǎng)始終保持著快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)雖然遭遇到了經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴但未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇世界玩具市場(chǎng)需求將恢復(fù)并保持著不斷的增長(zhǎng)。而發(fā)展中國(guó)家隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)模式更將進(jìn)一步刺激全球玩具市場(chǎng)需求潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力，為中國(guó)玩具業(yè)

4、發(fā)展壯大提供了更加廣闊的空間。越來(lái)越多的高科技、信息科技等逐漸運(yùn)用到玩具生產(chǎn)當(dāng)中，高科技玩具逐漸成為吸引人們眼球的重要種類(lèi)，深受消費(fèi)者青睞。高科技玩具在整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)中所占比重的不斷提高，將有利于玩具產(chǎn)業(yè)向更高水平、更健康的方向發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)引進(jìn)和消化吸收，玩具制造的整體技術(shù)水平、生產(chǎn)裝備水平得到了明顯的提升，掌握了生產(chǎn)過(guò)程中的核心技術(shù)，具備了自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的能力，經(jīng)營(yíng)模式逐漸由單純的貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主品牌方式，產(chǎn)品檔次和附加值逐

5、漸得到提高，盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強(qiáng)。2.2出口面臨的挑戰(zhàn)2.2.12.2.1品牌缺乏知名度品牌缺乏知名度產(chǎn)品附加值低產(chǎn)品附加值低品牌簡(jiǎn)單的講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度傳統(tǒng)意義上講品牌也是一種口碑的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種認(rèn)同和信賴。由于生產(chǎn)玩具初期的技術(shù)支撐，文化依托和缺乏專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人才等的問(wèn)題，對(duì)公司塑造玩具品牌造成了嚴(yán)重的影響，公司只能先以加工為主，多數(shù)是仿制的產(chǎn)品，自身品牌不能夠體現(xiàn)出來(lái)。品牌知名度低，得不到消費(fèi)者