零售國際化發(fā)展新觀點【外文翻譯】

1、本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文題目：外文題目：Internationalizationofretailing:developingnewperspectives出處：處：EuropeanJournalofMarketing作者：者：MaureenB.Whitehead譯文：文：零售國際化:發(fā)展新觀點本文的目的是為了突出在國際零售活動中發(fā)展新的研究方向的需要。現(xiàn)有的大部分文獻都集中在主要的幾個對象的地理擴展以及他們選擇的市場

2、進入戰(zhàn)略，即零售商如何以及為何要進入國際市場[16]，或者集中在外商直接投資的跨國行為上[789]。這些研究只提供了國際化的一部分解釋，注意力集中在從戰(zhàn)略手段方面國際性擴張戰(zhàn)略的實施結(jié)果上，而沒有解釋過程的組織規(guī)模大小，如在國外經(jīng)營的公司決策制定的過程性質(zhì)；國際運營商的組織設(shè)計；能維持國際化擴張的組織結(jié)構(gòu)變化。在描述戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移方面，我們理解了零售商如何選擇國際化的擴展，這個轉(zhuǎn)移是市場進入戰(zhàn)略被接受的一種方法和潛在的基本原理，如合資，自然增

3、長，特許經(jīng)營或收購。但是，仍然有需要知道原因：那是自然的決策過程以及組織行為和進入戰(zhàn)略之間的關(guān)系。通過在這些關(guān)鍵領(lǐng)域的進一步研究，我們將增增加明顯存在的不同研究集合和接近發(fā)展概念模型和結(jié)構(gòu)，這將增強我們理解零售國際化和支持線性的方法，這剛好與現(xiàn)有的許多學(xué)科的方法相反。國際研究方向：部門途徑對功能途徑在做國際水平的零售研究之前，有必要定義零售活動自身的參數(shù)。這里有一個重要的問題，即零售活動是否應(yīng)該被視為一種從制造商到消費者傳遞的供應(yīng)鏈效應(yīng)

4、（一種廣泛的方法），或者是否應(yīng)采取行業(yè)分類方式，如餐飲界，服裝業(yè)（一種狹隘的方法）。這是研究人員的的意義所在，作為一個常見的我們所說概述了零售經(jīng)營機制中的“推”和“拉”因素。這些變量和國際化擴張之間的因果關(guān)系停留在進一步發(fā)展的領(lǐng)域。Alexer[4]也從國內(nèi)市場情況方面對地理方面的擴張進行研究，例如，國內(nèi)市場的飽和度和追求填充國外市場。ClarkeHill和Robinson[5]在歐洲零售群增長模式基礎(chǔ)上開發(fā)了一個方向增長的模型，證明了

5、主要的歐洲零售組織都選擇鄰近伙伴作為擴張進入的國家。其他的學(xué)者，特別是Salmon、Tdjman[6]和Fd[13]概述了零售擴張的未來方向。Fd強調(diào)了零售商的經(jīng)濟角色的變化和基于提高的增長力量，在社會流動性和消費者的消費能力方面。外商直接投資活動也成為一個研究開發(fā)的方面，Kacker[8]在他研究在美國市場的對內(nèi)投資和Pelligrini[9]研究的歐洲外商直接投資模式。許多這樣的研究集中在宏觀的市場因素上，如市場飽和度，未飽和海外市

6、場的吸引力，都是國際化進程中的重要元素。宏觀市場因素是重要的，在組織化水平的微觀因素也是。組織設(shè)計指的是戰(zhàn)略實施[14]和公司可能缺乏組織結(jié)構(gòu)所需來支持他們的戰(zhàn)略目標(biāo)。零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)移界限可能需要很重要的組織性變化來適當(dāng)?shù)匕l(fā)展管理結(jié)構(gòu)，以達(dá)到持續(xù)的國際性增長，如遠(yuǎn)離中心的經(jīng)營單位在個別市場權(quán)利下放，離開集中國家控制更加靈活在國際間的反應(yīng)結(jié)構(gòu)。國際零售行為的增長程度被失敗的發(fā)展適當(dāng)?shù)慕M織結(jié)構(gòu)所約束，停留在了幾乎沒有研究存在，除了與策略和結(jié)構(gòu)

7、有關(guān)的管理文獻的本質(zhì)(15、16日17]。雖然大部分現(xiàn)有的研究國際性零售行為是戰(zhàn)略范疇的，很少強調(diào)“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略”關(guān)系，有些則更多地依附于經(jīng)營水平的研究。Burt[18]突出了管理控制這個問題，強有力的管理手段是許多零售組織的特色，為了將潛在的經(jīng)濟規(guī)模最大化。Williams[19]發(fā)展一個框架理論，用于分析企業(yè)在海外市場的細(xì)微差別優(yōu)勢，識別經(jīng)營因素以保持國際化擴張。成功的關(guān)鍵因素是力量和管理入侵，產(chǎn)品商品生產(chǎn)線和零售商知識技能。Kacke