江蘇旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、1畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易江蘇旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)旅游服務(wù)貿(mào)易一直以來(lái)都是我國(guó)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中最重要的項(xiàng)目之一，它的生存和發(fā)展直接影響著我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總體的發(fā)展趨勢(shì)。隨著世界服務(wù)貿(mào)易自由化進(jìn)程的加快和我國(guó)入世承諾的全面兌現(xiàn)，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)。所以，我國(guó)對(duì)提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力極其重視?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)外關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力和自由貿(mào)易的文獻(xiàn)資料已經(jīng)很豐富，對(duì)中國(guó)的現(xiàn)狀分析也很透徹，但把貿(mào)易自由化與江

2、蘇旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力相結(jié)合的研究還不多，因此此項(xiàng)研究對(duì)于在自由貿(mào)易背景下，不斷提升江蘇旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯的現(xiàn)實(shí)意義。江蘇是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，也是旅游大省，在提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，必須立足于江蘇本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，明確江蘇省旅游業(yè)發(fā)展所存在的問(wèn)題，并提出江蘇省旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升對(duì)策，進(jìn)而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在服務(wù)貿(mào)易自由化的大背景下，旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展越來(lái)越完善，也具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但與先進(jìn)國(guó)家相比還有距離，這對(duì)江蘇旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)嚴(yán)峻

3、的考驗(yàn)。本文立足于江蘇旅游業(yè)的實(shí)際，分析江蘇服務(wù)自由貿(mào)易及旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探討影響江蘇旅游業(yè)發(fā)展的自然因素以及社會(huì)因素，提出提升江蘇省旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策不僅對(duì)江蘇有重要的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)全國(guó)的旅游服務(wù)業(yè)都有借鑒作用。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的文獻(xiàn)資料有很多旅游競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段，發(fā)展的初期，發(fā)展的成長(zhǎng)期，以及發(fā)展的成熟期?？偟膩?lái)說(shuō)西方相關(guān)理論研究早于我國(guó)，但是我國(guó)在早期理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展的成果顯著。（1）國(guó)

4、外研究現(xiàn)狀在國(guó)外，國(guó)外對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)術(shù)研究大致可以分為三個(gè)階段，第一階段:旅游業(yè)發(fā)展的初期，主要研究旅游地之間旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)。第二階段:20世紀(jì)80年代，主要研究對(duì)旅游需求的分析，把提高客源市場(chǎng)份額作為旅游競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。第三階段:近二十年把旅游形象和目的地競(jìng)爭(zhēng)力作為旅游競(jìng)3資源效用函數(shù)。Crampon(1966)把引力模型引入到旅游競(jìng)爭(zhēng)力的分析中，得出從客源地到旅游目的地的游客量與兩地之間的距離成反比，與客源地人口數(shù)量、收入或旅游嗜好的

5、量度及目的吸引力或接待力成正比。進(jìn)入二十世紀(jì)八十年代，旅游市場(chǎng)發(fā)生了新的變化，從旅游資源為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向從游客需求角度研究旅游競(jìng)爭(zhēng)力。Ploed(1982)研究了影響美國(guó)旅游需求變化的主要因素，認(rèn)為收入水平、相對(duì)匯率、相對(duì)價(jià)格水平和旅游目的地的特殊事件是一個(gè)國(guó)家旅游需求的因素主，其中相對(duì)價(jià)格水平是影響一個(gè)國(guó)家國(guó)際旅游需求的首要的因素，對(duì)旅游增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)份額最大。CLMley(1992)認(rèn)為旅游者在決定旅游時(shí)，會(huì)根據(jù)自身的收入水平、休閑

6、時(shí)間、個(gè)人旅游偏好等因素來(lái)決定旅游方式，最終目的是使自己的旅游效用函數(shù)最大化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)、信息成為決定旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力大小的重要因素。LMoutinho(1987)指出了信息對(duì)游客的旅游行為影響越來(lái)越大，若游客對(duì)某一景區(qū)獲取的信息越多，那么游客去該景區(qū)旅游的概率就會(huì)加大。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和旅游行業(yè)之間、旅游景區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，旅游目的地在游客心目的形象在影響游客來(lái)旅游的作用十分重大。Mayo(1981)論述了旅游目

7、的地營(yíng)銷(xiāo)的重要性，他提出如果旅游目的地提升旅游景區(qū)在游客心目中的形象感知，同時(shí)加強(qiáng)旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)推廣與管理，這樣吸引游客來(lái)旅游目的地旅游的可能性就會(huì)增大。CalantoneAhmed(1989)經(jīng)過(guò)研究得出:在旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，不僅要了解游客對(duì)自己景區(qū)的形象感知，更重要的是還要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的景區(qū)在游客心目中的形象感知，這樣知已知彼，才能更好地進(jìn)行對(duì)比分析，進(jìn)行準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)定位。國(guó)外學(xué)者對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究也有不少是從目的地角度來(lái)研究的

8、，旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程實(shí)際上體現(xiàn)了各國(guó)旅游目的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，由于影響某個(gè)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的因素是多樣化的，所以評(píng)價(jià)一個(gè)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力也要用多樣的因素來(lái)研究。NLeiper(1979)認(rèn)為，決定一個(gè)旅游系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r的四個(gè)因素分別是客源地區(qū)域、目的地區(qū)域、旅行路徑和旅游產(chǎn)業(yè)本身。Ritchie(1993)提出了關(guān)于旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的模型，該模型將影響目的地旅游競(jìng)爭(zhēng)力的要素分為目的地管理、目的地組織、目的地吸引力、目的地信息、目