江蘇旅游服務貿(mào)易國際競爭力研究【文獻綜述】

1、0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述國際經(jīng)濟與貿(mào)易國際經(jīng)濟與貿(mào)易江蘇旅游服務貿(mào)易國際競爭力研究江蘇旅游服務貿(mào)易國際競爭力研究伴隨著國際旅游業(yè)的發(fā)展，各國在國際旅游市場的競爭也愈演愈烈。我國作為國際旅游競爭領(lǐng)域的后來者，要想從旅游資源大國成為世界旅游強國，增強我國旅游貿(mào)易出口的國際競爭力是無法回避的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。因此，對我國旅游貿(mào)易國際競爭力的研究具有重要的意義。江蘇是我國的經(jīng)濟大省，也是旅游大省，立足于江蘇旅游業(yè)的實際，制定相應的競爭

2、力戰(zhàn)略，不僅對江蘇有重要的現(xiàn)實意義，對全國的旅游服務業(yè)都有借鑒作用。從旅游競爭力來說，邁克爾波特的國家競爭優(yōu)勢理論提出了競爭優(yōu)勢的構(gòu)建主要取決于生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)組織、戰(zhàn)略與競爭度，以及機遇和政府作用。下面的文獻主要講述了旅游競爭力的相關(guān)研究。1國外研究現(xiàn)狀在國外，對旅游競爭力的學術(shù)研究大致也可以分為三個階段，第一階段:旅游業(yè)發(fā)展的初期，主要研究旅游地之間旅游資源的競爭。第二階段:20世紀80年代，主要研究對旅游需求的分析

3、，把提高客源市場份額作為旅游競爭的目標。第三階段:近二十年把旅游形象和目的地競爭力作為旅游競爭的主題。1.1對于旅游競爭力的研究1.1.1比較優(yōu)勢理論亞當斯密（1776）在其經(jīng)典巨著《國富論》中特別強調(diào)指出，由于自然與社會因素的差異，各國在生產(chǎn)同種商品時會有不同的勞動生產(chǎn)率，因而形成各自絕對生產(chǎn)成本的差異，也就是各自絕對優(yōu)勢的不同。一國參與國際分工和國際貿(mào)易的原因在于該國在生產(chǎn)某種商品時存在絕對優(yōu)勢。李嘉圖（1817）指出：當一國同另一

4、國相比，其在兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)中均處在絕對劣勢或優(yōu)勢時，只要它在兩種產(chǎn)品上的比較成本同另一個國家相比是有差別的，則仍有資格參與自由貿(mào)易。比較成本理論的核心觀點就是，每個國家都會有一種比較優(yōu)勢，或者說是相對優(yōu)勢，都能通過貿(mào)易獲得比較利益。這里21.1.4從旅游需求的視角進行研究進入二十世紀80年代，旅游市場發(fā)生了新的變化，從旅游資源為導向的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)向從游客需求角度研究旅游競爭力。Ploed(1982)研究了影響美國旅游需求變化的主要因素，認

5、為收入水平、相對匯率、相對價格水平和旅游目的地的特殊事件是一個國家旅游需求的因素主，其中相對價格水平是影響一個國家國際旅游需求的首要的因素，對旅游增長的貢獻份額最大。CLMley(1992)認為旅游者在決定旅游時，會根據(jù)自身的收入水平、休閑時間、個人旅游偏好等因素來決定旅游方式，最終目的是使自己的旅游效用函數(shù)最大化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，知識、信息成為決定旅游目的地競爭力大小的重要因素。LMoutinho(1987)指出了信息對游客的旅游

6、行為影響越來越大，若游客對某一景區(qū)獲取的信息越多，那么游客去該景區(qū)旅游的概率就會加大。1.1.5從旅游形象的視角進行研究隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和旅游行業(yè)之間、旅游景區(qū)之間競爭日趨激烈，旅游目的地在游客心目的形象在影響游客來旅游的作用十分重大。Mayo(1981)論述了旅游目的地營銷的重要性，他提出如果旅游目的地提升旅游景區(qū)在游客心目中的形象感知，同時加強旅游景區(qū)的營銷推廣與管理，這樣吸引游客來旅游目的地旅游的可能性就會增大。Calant

7、oneAhmed(1989)經(jīng)過研究得出:在旅游目的地的營銷推廣中，不僅要了解游客對自己景區(qū)的形象感知，更重要的是還要了解競爭對手的景區(qū)在游客心目中的形象感知，這樣知已知彼，才能更好地進行對比分析，進行準確的營銷定位。1.1.6從旅游目的地的競爭力視角進行研究國外學者對旅游競爭力的研究也有不少是從目的地角度來研究的，旅游目的地的競爭的過程實際上體現(xiàn)了各國旅游目的綜合實力的競爭，由于影響某個旅游目的地競爭力的因素是多樣化的，所以評價一個旅