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1、畢業(yè)論畢業(yè)論文(文(設(shè)計設(shè)計)外文翻)外文翻譯題目:基于顧客心智的品牌定位研究一、外文原文標(biāo)題:BrPositioningThroughtheConsumers’Lens原文:BrPositioningThroughtheConsumers’LensABSTRACTBrpositioningisaceconceptinmarketing.Despitetheimptanceoftheconcepthoweverthereislimite
2、dresearchinthefieldofpositioningclarifyingtowhatextentvariousbrpositioningalternativesaffectconsumerperceptionshowpositioningeffectivenesscanbebestmeasured.Thepresentdissertationconsistsofthreecomplementaryempiricalstudi
3、esaimedatsheddinglightonthelatterissues.Thefirststudyexplestheimpactofdistincttypesofbrpositioningstrategiesonconsumercategizationprocesses.Theresultsofthequalitativestudyprovideevidencethatconsumerscategizebrsbasedupont
4、heirunderlyingpositioningstrategies.Mespecificallyconsumersclassifybrsthatsharesimilartypesofpositioningbasesintothesamecategy.Thesecondstudywhichbuildsthecnerstoneofthisresearchprojectinvolvesthedevelopmentvalidationofa
5、comprehensiveconsumerderivedscalemeasuringbrpositioningeffectiveness.Thelatterismodeledasamultidimensionalconstructcapturingconceptuallyrelevantdimensionsofpositioningsuccess(namelyfavabilitydissimilarityuniquenesscredib
6、ility).Altogetherninecomplementarysubstudiesarepresentedaimedatdevelopingthescaletestingitsdimensionalityreliabilityvalidity.Toertainthescale’sgeneralizabilitystabilitydatafromseveralproductcategiesareusedfscaledevelopme
7、ntvalidationpurposes.Thethirdstudypresentedinthisdissertationpaysattentiontotheopenquestionwhethertheuseofcertainpositioningstrategies(e.g.featurebasedpositioning)resultsinmesuperilypositionedbrsthantheapplicationofother
8、strategies(e.g.userbasedsuperiity(KellerLehmann2006KellerSternthalTybout2002).Thissetofassociationsmaycoverphysicalattributesbenefitslifestyleusageoccasionuserimageamongothers(AakerBatraMyers1992).Thuspositioningdoesnotr
9、efertowhatisdonewiththeproductitselfbutwhatisdonewiththeproductinthemindoftheconsumer(RieTrout1986)thatishowconsumersperceivethinkfeelaboutabrrelativetocompetitiveentries(CzerniawskyMaloney1999RiesTrout1986).Throughposit
10、ioningtwoidenticalproductsmaybeviewedasdifferenttworatherdissimilarproductsmaybeviewedassubstitutes(EvansMoutinhovanRaaij1996)byalteringthebeliefsaboutabr(seeKalraGoodstein1998).Atypicalexampleisbottledmineralwater:event
11、houghthephysicalacteristicsoftheproductsare(nearly)identicalwellpositionedbrslikeEvianaremesuccessfulinthemarketplacethantheircompetits.Thepositioningdecisioniscentraltothesuccessofabr(PhamMuthukrishnan2002PunjMoon2002)a
12、sitdirectlyshapescustomers’perceptionschoicedecisions(AakerShansby1982CarpenterGlazerNakamoto1994).Mespecificallybrpositioninghasanimpactonimptantconsumerbasedoutcomevariablessuchperceivedpricesensitivity(KalraGoodstein1
13、998)braffect(JewellBarone2007)aswellasoncustomerderivedbrequitypricemarginsdemelasticity(BouldingLeeStaelin1994KalraGoodstein1998Keller19932003).Essentiallyawellpositionedbrappealstotheparticularneedsofacustomersegmentle
14、adstohighconsumerloyaltypositivelyshapedpreferencesbeliefsaboutbrvaluegreaterwillingnesstosearchfthebr(Day1984SchiffmanKanuk2007TrommsdffPaulssen2005).Ultimatelypositioninghasanimpactonthefinancialperfmanceofacompany(Day
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