上海零售企業(yè)國際化經營策略分析【文獻綜述】

1、畢業(yè)論畢業(yè)論文文獻文文獻綜述題目：目：上海零售企上海零售企業(yè)國際化經營經營策略分析策略分析一引言始于20世紀70年代初的零售企業(yè)跨國經營活動，20世紀90年代以后進入高潮，在歐洲，北美洲，東亞地區(qū)表現(xiàn)的最為明顯，商業(yè)企業(yè)紛紛走向國際市場，從事跨國經營活動。在這一過程中涌現(xiàn)出了一批如沃爾瑪，家樂福，麥德龍，711等著名的跨國經營零售企業(yè)。早在中國全面開放零售領域之前，外國零售企業(yè)已紛紛進入中國市場，他們在給中國零售企業(yè)帶來先進的經營理念，

2、營銷經營和管理方法的同時，也對中國的零售企業(yè)形成了前所未有的沖擊。本地的零售企業(yè)不僅要保住國內市場，更要開拓更為廣闊的海外市場，走上國際化經營道路。綜觀國內外對零售企業(yè)國際化理論研究的進展，可以發(fā)現(xiàn)該領域的研究焦點主要集中在五個方面，分別為零售國際化定義的研究，零售國際化動因的研究，零售商海外目標市場選擇的研究，零售商海外市場進入模式的研究以及零售專業(yè)技能跨國轉移的研究。一、零售企業(yè)國際化內涵的研究（一）企業(yè)國際化經營的定義早期的西方學

3、者對企業(yè)國際化經營，也就是跨國經營有了多種定義。JohnFayerweather（1969）認為：盡管人們可以給跨國經營做出一個十分復雜的定義，但它只有一個最基本的特征：它是涉及兩個或更多國家的經營活動。因此，跨國經營所特有的一些概念必須來自于被國家的經營活動。RidD.Robinson（1973）認為：跨國經營作為一個研究與實踐領域，所包含的是對不止一個民族國家、地區(qū)和殖民地的人或機構影響的公共和私人經營活動。（二）零售國際化的定義對

4、于零售國際化的定義，西方學者有不同的觀點。Dawson(1993)將零售國際化定義為由某個獨立的公司開展的跨越國界的店鋪經營或零售流通的其他活動。他歸納了零售商國際化活動的范圍主要體現(xiàn)在三個領域：一是通過店鋪向較低，欲望較強等原因。國內的學者鄭后建（2006）認為，零售企業(yè)跨國經營的主要原因有以下幾個：經濟全球化進程的必然結果；為了保持本企業(yè)的競爭優(yōu)勢；本國零售市場趨于飽和，國內增長空間逐步變??；政府規(guī)則限制，在本國開辦大店鋪較難；新的

5、零售市場不斷涌現(xiàn)；世界各國對國際投資的管理和控制政策不斷放寬。薛陽（2006）也認為零售國際化是經濟全球化進程的必然結果，他還指出，國內市場的過度競爭迫使零售企業(yè)開拓國際市場，國際市場的無限商機也是誘使零售企業(yè)走出去的一個重大原因。同時，國際化還是零售企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化經營的一個重要途徑。陸奇斌（2006）在研究零售企業(yè)實施國際化的一般性規(guī)律時，在綜合了各國學者的研究結果后提出，零售國際化的動因可能為以下三點：該種商業(yè)概念在母國已經飽和；追

6、求國際化所帶來的經濟效益；機會與機會主義的存在。蔡榮生，王勇（2009）在對大型零售企業(yè)的初始國際化決策研究時，總結出驅動零售企業(yè)進行國際化的動因主要包括推動因素、拉動因素和便利性因素3個方面。三、零售企業(yè)海外目標市場選擇的研究Burt(1993)認為，跨國零售企業(yè)在選擇海外市場時，會首先選擇那些具有鄰近性的市場，不僅包括地理，文化的鄰近性，經濟發(fā)展水平也是一個重要的考慮因素。但并不是單純的經濟發(fā)展水平相似，而是母國市場與東道國市場都達

7、到了適當?shù)慕洕l(fā)展水平。為了有效衡量市場鄰近程度，一些學者還引入了“心理距離(Psychicdistance)”的概念(DupuisPrime，1996；GradyLane，1996；Swift，1999)。我國學者汪旭暉（2008）在研究中發(fā)現(xiàn)，關于心理距離的準確定義以及它的具體應用并沒有在學術界達成共識。心理距離由國家文化距離與商業(yè)環(huán)境距離構成。一般而言，心理距離越小，母國市場與海外市場的鄰近程度越高。他在結合了眾多學者的研究成果之