生態(tài)旅游者環(huán)境態(tài)度與行為差異及其綠色營(yíng)銷管理研究.pdf

1、　　本研究根據(jù)旅游者行為研究與消費(fèi)者行為研究的相關(guān)理論，提出相應(yīng)的理論假設(shè)探索生態(tài)旅游者環(huán)境態(tài)度與行為的關(guān)系及其對(duì)應(yīng)營(yíng)銷管理措施，通過(guò)對(duì)游客環(huán)境態(tài)度與行為、游客滿意度影響因素的調(diào)查，對(duì)生態(tài)旅游相關(guān)信息傳播的內(nèi)容分析等方法對(duì)這一理論假設(shè)進(jìn)行了分析與證明，結(jié)果表明，國(guó)內(nèi)游客的人口特征與其旅游方式選擇并無(wú)顯著相關(guān)關(guān)系，；)根據(jù)旅游者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度與行為相關(guān)關(guān)系理論，可以將國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游者劃分為嚴(yán)格的生態(tài)旅游者、一般性生態(tài)旅游者和組織性生態(tài)旅游者

2、　　本研究對(duì)國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游者的調(diào)查結(jié)果表明，他們大部分人的環(huán)境態(tài)度與行為并不一致。嚴(yán)格的生態(tài)旅游者、一般性生態(tài)旅游者和組織性生態(tài)旅游者有著不同的環(huán)境態(tài)度與旅游方式，但他們卻有著相同的環(huán)境行為；生態(tài)旅游與綠色營(yíng)銷有著天然的聯(lián)系，二者可以相互作用，共同影響。調(diào)整生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度與行為的一致性，可以采取綠色營(yíng)銷措施。其具體措施是做好綠色信息傳播與游客行為引導(dǎo)；結(jié)合西方國(guó)家的自然保護(hù)區(qū)經(jīng)營(yíng)管理模式，考慮國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度與行為差異特征，