焦作市旅游營銷研究.pdf

1、近年來，焦作市經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)了持續(xù)快速健康發(fā)展，地區(qū)生產(chǎn)總值已連續(xù)5年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，焦作市的旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展。六年前，焦作市委、市政府針對焦作市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后的情況，做出了以旅游業(yè)為龍頭、加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策，對焦作旅游業(yè)的定位是：打造“焦作山水”品牌，規(guī)劃構(gòu)建以“五大景區(qū)、十大景點”為代表的焦作旅游新格局。1999年到2005年，焦作市各景區(qū)接待游客人數(shù)從51萬人次增加到805萬人次。旅游綜合收入由1.48億元增加到

2、47.75億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重由不足1﹪提高到10﹪左右。焦作旅游業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的快速發(fā)展，被業(yè)界稱之為“焦作現(xiàn)象”。本文針對焦作旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，試圖從旅游營銷角度探討焦作旅游業(yè)快速成長備受關(guān)注的原因，并提出相應(yīng)的營銷對策。全文共分五個部分： 首先概述了旅游營銷理論產(chǎn)生和發(fā)展，然后引出旅游營銷的相關(guān)理論；然后介紹了世界旅游市場的發(fā)展趨勢，我國旅游營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；接著闡述了焦作旅游資源現(xiàn)狀；第