中國化妝品主要品牌營銷模式研究.pdf

1、化妝品市場正成為我國競爭最為激烈的消費品市場之一，在激烈的市場競爭中，化妝品營銷模式層出不窮。中國優(yōu)秀民族化妝品品牌和國際知名化妝品品牌在本國的營銷模式和成功經驗非常值得我國中小化妝品企業(yè)的借鑒和學習。本文力求通過對中國主要化妝品品牌營銷模式的實證分析和比較研究，提出營銷模式選擇的六個參考維度及提高化妝品企業(yè)營銷能力的發(fā)展對策，以期為中國化妝品企業(yè)的營銷模式選擇提供理論指導和借鑒。 本文通過文獻檢索、實證研究和比較分析等研究方法

2、，對中國主要化妝品品牌的營銷模式進行了綜合性的研究和比較分析，得出主要結論如下： (1)通過對我國化妝品市場現(xiàn)狀及國內化妝品企業(yè)的SWOT分析，總結出我國本土化妝品生產企業(yè)的整體競爭力較弱，尤其在高檔化妝品的領域缺乏與進口品牌抗衡的實力，現(xiàn)階段本土企業(yè)在低端市場面臨的環(huán)境是機遇與威脅并存。 (2)通過對中國九大主要化妝品營銷模式的案例研究和比較分析，認為中國化妝品企業(yè)未來的營銷模式趨勢應該是根據企業(yè)自身情況，在把握好各種