體驗式營銷與品牌建構(gòu).pdf_第1頁
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文檔簡介

1、技術(shù)的發(fā)展帶來了營銷環(huán)境的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新格局使新的分銷渠道和形式不斷出現(xiàn)，傳播載體的數(shù)目不斷激增，品牌競爭隨處可見并日趨激烈。這些新的渠道和方式的出現(xiàn)標志著現(xiàn)在是一個機會和威脅同時增加的嶄新世界。明智的企業(yè)正逐漸意識到顧客價值的轉(zhuǎn)移是不可避免的，消費者無時無刻不在體驗著眾多的品牌信息，體驗式營銷成為大勢所趨的品牌建構(gòu)工具。 本文從體驗式營銷的角度出發(fā)，在分析消費者行為和心理的基礎(chǔ)上，以著名企業(yè)的實踐為案例，分析體驗式營

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