大學營銷理念在中國大學本科畢業(yè)生就業(yè)市場的應用——基于廣東外語外貿(mào)大學的分析.pdf

1、隨著需求的增長，非營利組織營銷已經(jīng)成為營銷學理論中一個重要的、正統(tǒng)的學術研究領域。大學由于其特定的組織使命，從其資金來源和職能的公益性來分析，是典型的非營利組織。在產(chǎn)品、價值、交換等環(huán)節(jié)，以非營利組織營銷的原理進行分析，大學具有營銷組織主體構成要素和相關營銷特征，其畢業(yè)生就業(yè)就是“人才產(chǎn)品”營銷過程。交換是市場營銷的核心概念，教育資源的投入要產(chǎn)生效應，必須重視畢業(yè)生就業(yè)這一“人才產(chǎn)品”交換環(huán)節(jié)的有效實現(xiàn)。盡管這里的“交換”沒有定價，但仍

2、然是大學與社會的交換，仍然需要落腳于產(chǎn)品的成功交換。 隨著高等教育毛入學率的逐年攀升，大學本科畢業(yè)生就業(yè)率連年下滑，在就業(yè)渠道日益多元化的今天，就業(yè)壓力仍然日增。在這樣的教育背景和市場環(huán)境下，大學要在就業(yè)市場面對挑戰(zhàn)而應付自如，必須具備對日新月異的人才市場的戰(zhàn)略眼光和市場導向的服務意識，必須借鑒商業(yè)領域的成功經(jīng)驗，必須關注全面質(zhì)量管理、顧客滿意度管理以及組織的重構和再造，而戰(zhàn)略性市場營銷思維正是所有這些的基礎。 本文研究

3、的目的在于，探討我國大學在知識經(jīng)濟時代，在市場經(jīng)濟環(huán)境中，面對高等教育競爭國際化趨勢，如何確立大學營銷理念，并將大學營銷理念應用于大學本科畢業(yè)生就業(yè)市場，更好地滿足社會和市場的需求，做好大學本科畢業(yè)生就業(yè)的服務管理工作。 本文在非營利組織營銷理論文獻梳理的基礎上，分析了國外大學營銷的做法和經(jīng)驗，以國內(nèi)大學本科畢業(yè)生就業(yè)市場為切入點和落腳點，通過原創(chuàng)的調(diào)研案例(廣東外語外貿(mào)大學)作為立論的主要支撐，運用問卷調(diào)查、深度訪談和文本分析