化妝品廣告的勸說策略研究.pdf

1、本文以亞里士多德的修辭學(xué)為理論框架，探討了化妝品廣告中的勸說策略。研究語(yǔ)料主要來自作者搜集的化妝品店及網(wǎng)絡(luò)中的平面廣告。本文運(yùn)用了定量分析和定性分析研究了下面四個(gè)問題： 1.化妝品廣告中經(jīng)常采取哪些勸說策略? 2.理性的廣告策略是如何實(shí)現(xiàn)其宣傳目的的? 3.著重影響消費(fèi)者情感的廣告策略是如何實(shí)現(xiàn)其宣傳目的的? 4.側(cè)重使用社會(huì)道德準(zhǔn)則的廣告策略是如何實(shí)現(xiàn)其宣傳目的的? 研究表明，有48％的化妝品廣

2、告商用情感策略說服消費(fèi)者，32％化妝品廣告商用道德策略說服消費(fèi)者，只有20％的廣告商使用理性策略說服消費(fèi)者。 本文從修辭角度對(duì)化妝品廣告的勸說性進(jìn)行了分析。全文共分五章：第一章解釋了廣告，勸說，并提出了研究問題和研究意義；第二章回顧了關(guān)于廣告，勸說方面的相關(guān)研究；第三章闡述了數(shù)據(jù)收集的方法和本文所采用的研究方法。第四部分從定性和定量?jī)蓚€(gè)方面對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的分析；解釋了為什么修辭是研究化妝品廣告一個(gè)有效方法，并且介紹了在這篇論文

3、里古典修辭方法的應(yīng)用；不僅詳細(xì)分析了在化妝廣告里不同策略的使用，還分析了廣告商更青睞哪種說服策略。第五章總結(jié)了研究結(jié)果，陳述了研究的局限，探討了進(jìn)一步研究可能和方向。 文中的數(shù)據(jù)主要來源于平面廣告，因?yàn)槠矫鎻V告比電視和廣播廣告更易搜集和研究。然而，不可否認(rèn)具有一定的局限性，電視和廣播中的廣告值得進(jìn)一步研究，作者希望這篇文章能夠幫助讀者和消費(fèi)者認(rèn)清或警惕化妝品廣告中的勸說性語(yǔ)言。希望化妝品潛在消費(fèi)群體在購(gòu)買化妝品時(shí)采取理性的消費(fèi)行