動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資問(wèn)題論析.pdf

1、21世紀(jì)的今天，文化與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的交融越來(lái)越緊密，作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)--動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又在這個(gè)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時(shí)代異軍突起，并凸顯出巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。 但作為一種新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)育期，還不夠成熟，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家存在著相當(dāng)大的差距。尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，巨大

2、的投資規(guī)模，不是一般企業(yè)所能承擔(dān)，再者，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式還很不成熟，導(dǎo)致大部分已投產(chǎn)的動(dòng)漫企業(yè)很難盈利，處境困難。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的這種困境，導(dǎo)致對(duì)其投入嚴(yán)重不足，極大影響了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。 為了有效地克服動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資不足的問(wèn)題，本文綜合運(yùn)用對(duì)比分析、理論結(jié)合實(shí)際等多種研究方法，在對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念界定、特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，詳細(xì)闡述了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的概念、市場(chǎng)前景、發(fā)展機(jī)遇及可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。并參照動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家(主要

3、是美國(guó)和日本)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)投資策略，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的政策環(huán)境、現(xiàn)狀問(wèn)題以及未來(lái)定位進(jìn)行了系統(tǒng)的剖析。 除序言和結(jié)語(yǔ)之外，全文共分為四章，分別簡(jiǎn)要介紹如下： 第一章主要是對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念界定及特點(diǎn)分析。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)目前對(duì)于什么是動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。這就要求我們?cè)趯?duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資進(jìn)行深入研究之際，必須要界定我們的理論基礎(chǔ)，以免發(fā)生不必要的歧義，這也是我們寫(xiě)作此章節(jié)的意義所在。 第

4、二章在前一章的基礎(chǔ)之上，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資進(jìn)行了重點(diǎn)論述。第一節(jié)界定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的概念，論述了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的特點(diǎn)；第二、三節(jié)詳細(xì)閘述了當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的巨大市場(chǎng)前景和難得的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也闡釋了作為一種投資形式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資所面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 第二章主要是對(duì)海外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資策略的分析。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史積累與發(fā)展，美、日等國(guó)已形成了完善、成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資也非常發(fā)達(dá)。通過(guò)對(duì)海外各國(guó)(主要是美、日)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資策略的分析，我

5、們可以吸收借鑒其先進(jìn)模式和經(jīng)驗(yàn)，為我所用，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二節(jié)通過(guò)對(duì)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的擴(kuò)展策略、引資策略、投資手段的論述，詳細(xì)分析了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資策略。作為美國(guó)及世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的代表，文章還對(duì)迪斯尼的投資經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了專門論述。第三節(jié)通過(guò)對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的環(huán)境分析、投資機(jī)制分析和海外擴(kuò)張策略分析，展示了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展概況。第四章是文章的重點(diǎn)所在，本章在對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史回顧以及現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)之上，詳細(xì)論述了中國(guó)動(dòng)漫

6、產(chǎn)業(yè)投資的巨大市場(chǎng)空間和政策環(huán)境。第三節(jié)重點(diǎn)闡述了當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展定位。 本文以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)投資理論為指導(dǎo)，結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)狀及發(fā)展機(jī)遇，提出了幾項(xiàng)比較有針對(duì)性和切實(shí)可行的關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展對(duì)策：重建投融資體系，在加大政府投入力度同時(shí)，鼓勵(lì)民間金融資本投資參與各類動(dòng)漫產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)，努力促進(jìn)“創(chuàng)業(yè)投資”，積極吸引外資。尋求投融資手段和方式的多樣化，應(yīng)采取一些現(xiàn)代