江西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素及對策

1、<p>　　江西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素及對策</p><p>　　內(nèi)容摘要：江西會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)總量不足、地區(qū)輻射力較弱、市場化和社會化程度低等因素的制約。網(wǎng)絡(luò)會展，以其低投入、高效益的優(yōu)勢，成為江西會展經(jīng)濟(jì)突破約束的必然選擇，江西會展業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)贏得后發(fā)優(yōu)勢，開拓發(fā)展空間、聚集新的競爭力。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì) 制約因素 突破口 網(wǎng)絡(luò)會展 </

2、p><p>　　江西會展業(yè)起步于20世紀(jì)的90年代，從2001年開始，江西會展業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時期，2006年江西會展業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)70余億元，已經(jīng)成為江西服務(wù)業(yè)的重要組成部分。但是，江西與會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海、廣東等省市相比，差距仍然很大。與中部其他省份相比，也仍有差距。江西會展業(yè)發(fā)展過程中受到各種因素的制約，而發(fā)展網(wǎng)絡(luò)會展業(yè)，將對江西會展行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供新的生力點(diǎn)。 </p><p>

3、;　　江西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素 </p><p>　?。ㄒ唬┙?jīng)濟(jì)總量不足且第三產(chǎn)業(yè)比重偏低 </p><p>　　區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是會展活動發(fā)展的前提條件，只有區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的提高，才可能形成對會展產(chǎn)品的有效需求。南昌的會展經(jīng)濟(jì)在江西的比重達(dá)到了70%，儼然成為江西會展業(yè)的“龍頭老大”。南昌市作為我國欠發(fā)達(dá)城市之一，經(jīng)濟(jì)總量與國內(nèi)發(fā)達(dá)城市相比還存在明顯的差距。南昌市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度較為落后，

4、其會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平不可能超越整體經(jīng)濟(jì)水平不高的現(xiàn)狀，這是南昌市會展經(jīng)濟(jì)處于劣勢的根本。 </p><p>　　另外，2004～2006年江西省第三產(chǎn)業(yè)比重逐年降低，由2004年的35.5%下降到2006年的32.8%；在中部六省中的位次也逐漸靠后，由2004年的第3位下降到2006年的第5位。這反映出江西省會展業(yè)的服務(wù)綜合保障能力不強(qiáng)，服務(wù)水平不高，服務(wù)業(yè)規(guī)模偏小的弱點(diǎn)。 </p><p&g

5、t;　　（二）周邊地區(qū)輻射力較弱 </p><p>　　會展經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上體現(xiàn)為一種流量經(jīng)濟(jì)，需要資本、人力、物資和信息等經(jīng)濟(jì)要素跨地區(qū)自由流動和高效配置，沒有各種要素的自由流動，將失去成長的潛質(zhì)。會展發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對周邊國家或地區(qū)有很強(qiáng)的輻射作用，如歐洲會展強(qiáng)國的法國，北美洲的美國和加拿大，無不利用其地域優(yōu)勢使會展經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。據(jù)江西省發(fā)改委課題組2004年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與外省的中心城市經(jīng)濟(jì)輻射功能相比較

6、，江西省中心城市的輻射功能普遍較弱。相比國內(nèi)會展發(fā)達(dá)城市，南昌市周邊地區(qū)輻射能力偏弱，從而無法達(dá)到區(qū)域內(nèi)會展資源得到優(yōu)化配置。 </p><p>　?。ㄈ箻I(yè)的市場化、社會化程度低 </p><p>　　總的來看，江西省會展仍存在較嚴(yán)重的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式。從成功的展覽會來看，大多是由政府對企業(yè)的條塊管理部門下達(dá)展覽的任務(wù)和指標(biāo)。由于大部分展覽活動過分依賴政府，而在政府方面則顯得政府行為多，

7、市場行為少，導(dǎo)致政府對具體展覽項(xiàng)目舉辦的重視程度高于對展覽市場的培育。此外，江西省至今尚未形成一批圍繞會議展覽提供配套服務(wù)的專業(yè)公司。社會化辦展尚處于初級水平，現(xiàn)有展覽服務(wù)多由展館自行提供，尚處于“自然經(jīng)濟(jì)”狀態(tài)，且專業(yè)化水平低，同時，政府對社會化辦展企業(yè)的扶持措施與激勵機(jī)制的建立明顯滯后于我國的香港地區(qū)、北京、上海以及南昌周邊省市的武漢、長沙等，這嚴(yán)重影響了江西會展產(chǎn)業(yè)社會化、市場化的進(jìn)程。 </p><p>

8、　?。ㄋ模└呒墪构芾砣瞬湃狈?</p><p>　　會展活動既是對外交往的窗口，也是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的場所，從業(yè)人員隊(duì)伍的大小、力量的強(qiáng)弱和素質(zhì)的高低，既直接影響著會展規(guī)模、會展質(zhì)量和會展效益的好壞，也直接影響著城市形象、會展形象和品牌的培育。從目前江西眾多的會展從業(yè)公司看，會展活動組織者的資質(zhì)水平低，很多從業(yè)人員都是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的非專業(yè)人才，而熟悉會展業(yè)，了解國際慣例、富有操作經(jīng)驗(yàn)的高級專業(yè)人員少之又少。同一

9、批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由一批人承擔(dān)，從而沒有發(fā)揮管理活動所帶來的高效率。正是由于組織者資格水平低，從而沒有實(shí)力組織豐富的展源，以及進(jìn)行充分的宣傳和招商，這對于承辦高質(zhì)量的全國性或國際性展會就失去了競爭力。 </p><p>　　（五）會展業(yè)缺乏市場定位且特點(diǎn)不突出 </p><p>　　江西省

10、的會展經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)發(fā)展的展會類型和模式不明確，只是提出一些模糊的概念：要把南昌辦成“中部會展中心城市”，要做“中部會展業(yè)的龍頭”，把“會展經(jīng)濟(jì)當(dāng)成八大支柱產(chǎn)業(yè)之一”等口號。其實(shí)，廣義的會展業(yè)包括的范圍很廣，展覽會、會議、節(jié)慶活動、文體評比與賽事等都在其中。展覽會又可依據(jù)規(guī)模、功能、參展對象、成交對象以及專業(yè)的不同有更多的細(xì)分，江西省會展的定位不清晰，占領(lǐng)哪些細(xì)分市場不明確，故江西省應(yīng)首先明確會展定位，突出江西省會展業(yè)的特色。 </p&

11、gt;<p>　　利用網(wǎng)絡(luò)會展發(fā)展江西會展經(jīng)濟(jì) </p><p>　　充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢帶動會展業(yè)的發(fā)展是必然的趨勢，網(wǎng)絡(luò)會展以其低投入高效益的特點(diǎn)必將成為傳統(tǒng)會展的有效補(bǔ)充和延伸。江西會展業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)贏得后發(fā)優(yōu)勢，一些規(guī)模不大但信譽(yù)較好、富有管理經(jīng)驗(yàn)的展覽館或展館公司，可以憑借網(wǎng)上展覽開拓發(fā)展空間、聚集新的競爭力。 </p><p>　　（一）降低會展主體經(jīng)營成本，

12、提高經(jīng)濟(jì)效益 </p><p>　　減少企業(yè)的交換技術(shù)成本。企業(yè)之間的信息溝通與交流是企業(yè)間形成各種關(guān)系的基礎(chǔ)，改變和增強(qiáng)企業(yè)之間的信息交換與聯(lián)系已成為現(xiàn)代企業(yè)的一個重要特征。開通電子商務(wù)的會展企業(yè)，借助于因特網(wǎng)可以很方便地與其他企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)型商務(wù)聯(lián)系。降低企業(yè)的交易成本。這是由電子商務(wù)自身的優(yōu)點(diǎn)所決定的，電子商務(wù)的一大優(yōu)點(diǎn)是節(jié)約交易費(fèi)用。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究與發(fā)展中心(CII)發(fā)布的《CII中國電子商務(wù)指數(shù)報(bào)告》的結(jié)果

13、表明，電子商務(wù)比傳統(tǒng)交易方式節(jié)省11.61%的費(fèi)用和9.34%的時間。 </p><p>　　節(jié)省信息搜尋成本。按經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格利茨的理論，交易費(fèi)用的最大部分是交易雙方的信息搜尋費(fèi)用。而會展電子商務(wù)恰恰是節(jié)省信息搜尋費(fèi)用的一個重要途徑。會議者和展覽者獲得信息的過程，就是“尋找”的過程。由于尋找成本的存在，使得有些參展企業(yè)寧可花費(fèi)較高的價(jià)格也不愿進(jìn)一步尋找，而會展互聯(lián)網(wǎng)的介入大大地降低了信息的尋找成本，使會議者和展

14、覽者可以直接從會議、展覽目的地和相關(guān)其他企業(yè)中獲得更多的、更有用的信息，使參展者同時有更多的選擇機(jī)會。 </p><p>　　（二）應(yīng)對突發(fā)危機(jī)，抵御風(fēng)險(xiǎn) </p><p>　　會展組織者以展會為媒體，為展商與貿(mào)易商提供有效的交流平臺，客觀上是以集群與時空結(jié)合的方式，為行為主體間創(chuàng)造交流的環(huán)境。在突發(fā)危機(jī)發(fā)生的情況下，這種方式受到了挑戰(zhàn)?！皶闺娮由虅?wù)”以其高效、靈敏的特點(diǎn)，表現(xiàn)出特殊的應(yīng)

15、用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了人們之間在不接觸的情況下，照常經(jīng)濟(jì)交往與貿(mào)易活動，有效阻斷了傳統(tǒng)展覽密集人群，集合傳染源的途徑。在SARS期間，以“非接觸經(jīng)濟(jì)”形態(tài)出現(xiàn)的“會展電子商務(wù)”高效運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)揮重要作用，成為我國會展業(yè)應(yīng)對突發(fā)危機(jī)的最佳選擇。 </p><p>　　（三）提高展會的質(zhì)量，增強(qiáng)社會效益 </p><p>　　由于資金、管理、場館建設(shè)、參展企業(yè)數(shù)量等因素的影響，大量展會的社會效益并未完全實(shí)

16、現(xiàn)。我們?nèi)匀豢吹揭恍┎粔颉皩I(yè)”的展覽，一些不夠規(guī)模的展覽，和一些人滿為患、垃圾遍地的展覽。在這樣的情況下，展覽所應(yīng)產(chǎn)生的社會效益大打折扣。人們花費(fèi)了大量的精力、時間和金錢，本以為可以在物質(zhì)之外獲得一次精神享受，結(jié)果卻只是坐井觀天，既開闊不了眼界，又無法對展會的內(nèi)容形成清晰的概念。而網(wǎng)上的虛擬展會則可以充分調(diào)動各種展品資源，從數(shù)量上和質(zhì)量上都可以給予保證，有些暫時無法到會的展品也可以先行展出，以開闊人們的眼界，并與參展品形成比較，為下一

17、次同類展會的舉辦提供資源和借鑒。 </p><p>　?。ㄋ模┥婕懊鎻V，滿足更多企業(yè)的需要 </p><p>　　傳統(tǒng)會展往往會給大企業(yè)帶來貿(mào)易機(jī)會，而對于一些中小企業(yè)來說，由于資金或產(chǎn)品品牌等問題，在展會的展臺位置或布置上都不如大企業(yè)，在展會過程中只能作為大企業(yè)的配角出現(xiàn)，這對中小企業(yè)來說是不公平的，展會不僅不能給其帶來貿(mào)易機(jī)會，同時也損失了參展的成本，這也成為中小企業(yè)不參加一些展會的主

18、要原因。另外，對一些產(chǎn)品來說，由于運(yùn)輸或儲存等方面的原因不適合參加傳統(tǒng)會展。電子商務(wù)會展在實(shí)際運(yùn)用中能很好地解決這個問題，會展企業(yè)不管實(shí)力如何，都可以按照自已的意愿來裝飾和宣傳自己的展位，信息的發(fā)布也沒有先后次序，能做到公平對待，反而有大企業(yè)的加入，還能吸引更多的瀏覽者，不僅不帶來威脅，更能提高交易的機(jī)會；另外，由于電子商務(wù)會展不涉及運(yùn)輸和儲存，不管產(chǎn)品的性質(zhì)如何，都可以在網(wǎng)上參展。 </p><p>　　可見，

19、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)會展業(yè)注入了新的活力，傳統(tǒng)會展業(yè)要走出困境，為社會創(chuàng)造更多的利潤，需要與電子商務(wù)合作?，F(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)展會與電子商務(wù)進(jìn)行合作，通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行宣傳，提高展會的知名度和拓寬業(yè)務(wù)。同時，由于電子商務(wù)自身無法克服的缺點(diǎn)和會展獨(dú)有的需要，使其不能完全取代傳統(tǒng)會展，傳統(tǒng)展覽會的作用和意義不會降低。不久的將來，電子商務(wù)與傳統(tǒng)會展更多的合作方式將隨電子商務(wù)的發(fā)展而改變，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 </p><p

20、>　　江西發(fā)展網(wǎng)絡(luò)會展的舉措 </p><p>　?。ㄒ唬┘涌旎A(chǔ)設(shè)施建設(shè) </p><p>　　為網(wǎng)絡(luò)會展的應(yīng)用和推廣創(chuàng)造一個更加良好的環(huán)境條件，有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步打破行業(yè)壟斷，努力提高網(wǎng)絡(luò)營銷的質(zhì)量和降低服務(wù)費(fèi)用，提高網(wǎng)絡(luò)業(yè)的競爭能力；在基礎(chǔ)設(shè)施、低成本介入的技術(shù)研究與應(yīng)用開發(fā)上進(jìn)一步加大投入，并且要重視網(wǎng)絡(luò)會展的安全保密、認(rèn)證、支付等關(guān)鍵技術(shù)問題，在技術(shù)上既要防止計(jì)算機(jī)病毒和黑客

21、對網(wǎng)絡(luò)的攻擊、破壞，同時要確保國家利益及企業(yè)的商業(yè)秘密。 </p><p>　?。ǘ┘訌?qiáng)法規(guī)條例的研究和制訂 </p><p>　　為了保障網(wǎng)絡(luò)會展的發(fā)展，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理、信息安全、金融結(jié)算、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題，應(yīng)加快相關(guān)法規(guī)條例的制訂和修改。通過制訂相關(guān)的法規(guī)條例，對網(wǎng)絡(luò)營銷中引起的糾紛做到有章可循、有法可依。建立完備的法規(guī)體系和權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)，維護(hù)整個網(wǎng)絡(luò)會展的秩序。 </p>

22、;<p>　　（三）完善網(wǎng)絡(luò)會展的物流配送體系 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)營銷對配送要求的多樣性與分散性，為物流企業(yè)整合系統(tǒng)內(nèi)資源提供了內(nèi)在的動力與外在的需求。成立全省性的、遍布城鄉(xiāng)的物流配送體系，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的需要己迫在眉睫。物流公司為會展公司服務(wù)不應(yīng)僅僅是送貨、搬貨，最終應(yīng)成為展覽公司的服務(wù)協(xié)助商，協(xié)助展覽公司完成貨物的流動，進(jìn)一步提升企業(yè)的核心服務(wù)價(jià)值。 </p><p&

23、gt;　?。ㄋ模┪蘸团囵B(yǎng)具備網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的人才 </p><p>　　目前，江西會展業(yè)人才缺乏，而網(wǎng)絡(luò)會展?fàn)I銷人才更是匱乏，對于目前的會展業(yè)來說，絕大多數(shù)的企業(yè)還不了解網(wǎng)絡(luò)營銷的處置方式，不懂如何應(yīng)用電子手段來改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營。為此，行業(yè)必須充分利用各種途徑和手段，培養(yǎng)、引進(jìn)并合理使用一批素質(zhì)高、層次合理、專業(yè)配套的網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)及經(jīng)營管理方面的專業(yè)人才，為會展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供人才保證。 </p>

24、<p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　1.舒立峰.南昌市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D].南昌大學(xué)，2007.5 </p><p>　　2.嚴(yán)學(xué)軍等.發(fā)展我國網(wǎng)上會展的幾個問題[J].理論月刊，2004（1） </p><p>　　3.任俊峰.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的會展研究—以中小型會展企業(yè)為例[D].南昌大學(xué)，2007.6