打造動漫文化產(chǎn)業(yè)

1、<p><b>　　打造動漫文化產(chǎn)業(yè)</b></p><p>　　作為中國動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，北京電影學院動畫學院院長孫立軍帶領(lǐng)該院四個團隊一直默默無聞地奮斗著。他笑言，“我就像傳教土一樣，一直告訴我的學生們，我們這些人生來就是做動漫這個行業(yè)的。大多數(shù)學生都是從四五歲開始學畫畫，既然選擇動漫這個職業(yè)，就一定要學會在工作中尋找樂趣。當學會在畫畫中享受，就是得嘛收入可能少了點，就是失嘛

2、?！?</p><p>　　“我一直宣揚一種信念，榮譽高于一切，要為國家而戰(zhàn)。對我的每一部動漫作品，都會跟著一本或若干本書，都是在市場上公開發(fā)行的正式出版物。當你老的時候，回過頭來看，會很有成就感。雖然你現(xiàn)在吃的是成菜和饅頭，明天應該都會有的?！?</p><p>　　“當然，首先我必須以身作則。從《小兵張嘎》《快樂奔跑》《草原小英雄》到《兔爺傳奇》(暫定)，我個人投入資金將近40萬元，目

3、前還沒有任何回報。在和投資方簽訂的合約中，承諾一旦有所回饋，必須先返還投資方。如果還有部分收益的話，還將拿出部分建立公益學校?！?</p><p>　　“快樂家族”首次全體獻音 </p><p>　　走進孫立軍的辦公室，一個《快樂奔跑》主角多多的銅像映入眼中。這是專業(yè)雕塑家雕刻的，全球只此一件，成本價近一萬，并將進入中國博物館進行珍藏。 </p><p>　　隨著多

4、多這個角色，我們開始對《快樂奔跑》進行探秘，“孫立軍，這個動畫電影歷時3年之久，當時為什么想做這個片子?” </p><p>　　孫立軍說，“現(xiàn)在想想挺有意思的。做《快樂奔跑》這個電影是2006年就有的想法，2007年初開始正式籌劃的。當時，國內(nèi)外都比較關(guān)注中國的奧運會，我們就想做一個跟運動相關(guān)的片子。這個過程中，我就開始關(guān)注跟運動、健身和全民素質(zhì)相關(guān)的消息?！?</p><p>　　“特

5、別是在2008年北京奧運會成功舉辦后，更快更高更強的奧運精神，更加深入人心。對所有的比賽項目，我覺得就是一種游戲，給大家?guī)硪环N快樂。像奧運會，我覺著不一定非要比出個勝負得冠軍，那些受傷的運動員，仍然堅持比賽，更值得鼓勵。當這么多信息量進來時，我們就決定動畫片主要面對孩子，應該讓他們感到快樂，要有一種健康的理念，這才有了《快樂奔跑》的主要創(chuàng)作思路?！?</p><p>　　“我們知道這部影片拍完是后奧運時代，這時

6、候?qū)Υ\動應是什么理念。我們一直宣揚健康、陽光的運動理念，《快樂奔跑》整個片子約90分鐘，我們要求不要出現(xiàn)一個吸煙鏡頭。片中創(chuàng)造的場景和角色一定是我們身邊所熟悉的，不讓它感覺很遙遠。我們盡量用植物，盡量不用水泥、鐵和磚頭來建造我們的場景。整個片子呈現(xiàn)一種童話的、浪漫的、綠色的感覺，所有的東西都應是可回收的，打造一種新型的健康理念。” </p><p>　　在觀賞《快樂奔跑》的片花中，我們發(fā)現(xiàn)，從主人公多多到其他角

7、色，都是蔬菜類。孫立軍對此解說，“在經(jīng)過幾輪反復修正，我就堅定采用蔬菜。像美國有《海底總動員》是以肉食動物為主角，東方的飲食習慣應該是以食菜為主?！犊鞓繁寂堋分械暮芏鄨鼍岸际前词卟诉@個理念來設(shè)計的，片中比賽的大白菜島以及片中的路燈、垃圾桶都是用蔬菜來做的。也借這個片子，來宣傳一下中國的飲食，讓孩子們不要排斥蔬菜。在做的過程中，我們很慶幸選擇了蔬菜這一理念。” </p><p>　　其實，《快樂奔跑》最初名為《蔬菜

8、總動員》。在緣何更名時，孫立軍說，“我覺得《蔬菜總動員》和現(xiàn)在流行的《玩具總動員》《海底總動員》《美食總動員》相似，不夠自我，沒有個性。在我看來，‘快樂’是孩子們特別需要的，‘奔跑’是孩子們特別向往的，這兩個詞組合在一起，才能真正體會我們創(chuàng)作的初衷?！犊鞓繁寂堋愤@個名字乍聽起來可能有點俗，能讓大家記住就行了。這個片名也征求過其他行業(yè)的意見，80％都是支持這個片名的?！?</p><p>　　孫立軍透露，“《快樂奔

9、跑》將由著名詞曲創(chuàng)作人小柯進行電影配樂，這也是小柯第一次完整參與動畫電影創(chuàng)作，其中有‘快樂家族’五人組(何炅、謝娜、李維嘉、吳聽、杜海濤)演唱。之前的主題曲，是由青蛙樂隊來做的。但是考慮到影響力和傳唱力，我們給小柯發(fā)了邀請函，他看完宣傳片后，一口答應參與詞曲創(chuàng)作?！?</p><p>　　《快樂奔跑》在配音方面，除了“快樂家族”五人組的參與外，董浩、劉純燕、鞠萍、黃磊、黃渤、李揚等也紛紛加盟該片，為本片增色不少。

10、很多人不知道，這些優(yōu)秀配音演員的加盟，最早來自于孫立軍和著名配音演員李揚四年前的一個約定。 </p><p>　　孫立軍說，“2005年，我剛制作完《小兵張嘎》時，參加了央視一個節(jié)目，在節(jié)目中講述了制作這個電影的種種困難，感動了李揚老師。節(jié)目結(jié)束后，他告訴我，‘你后面的動畫配音，我來給你找人，而且是公益性的。’我一直覺得，每個人都是從孩子成長過來的，每個人都會成人。我們現(xiàn)在成人了，甚至是有能力的成人，更應該去幫助

11、孩子，更應該去做一點事情。從2005年至今已有四年，和李揚老師的約定終于在《快樂奔跑》中得以兌現(xiàn)?！?</p><p>　　《小兵張嘎》四年后終獲公映 </p><p>　　說起孫立軍導演的《小兵張嘎》，是中國動畫歷史上的一部巨片，并在2005年榮獲中國電影華表獎，在業(yè)內(nèi)擁有相當?shù)闹?，由于一直沒有公映，廣大觀眾對其知之甚少。 </p><p>　　孫立軍說，“《

12、小兵張嘎》這個片子從1999年就開始籌劃，一開始我們拿了20萬做啟動資金，歷時六年，前前后后大約有600人參與。當時，國家還沒有提出發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)時，我們已經(jīng)開始做了，《小兵張嘎》也算唯一部經(jīng)過非典的動畫電影，所以很有意義?！?</p><p>　　“昨天晚上，崔永元主持的《電影傳奇》的編導剛給我打了電話，他們剛做完《小兵張嘎》，我一直沒有給他們回話，怕我不滿意。我說，‘第一，我同意你的觀點第二，我很滿意，并且代表

13、劇組感謝你們通過電視的方式，讓大家知道我們在做這個片子?！?</p><p>　　《小兵張嘎》通過《電影傳奇》的講述，吸引了眾多觀眾的關(guān)注，其中一家公司提出來要發(fā)片。孫立軍說，“今年是建國六十周年，我們不僅需要鐵人精神，孩子們也需要嘎子精神。當遇到困難和危險時，知道如何面對和處理。今天，我很欣慰地告訴大家，《小兵張嘎》將于今年十月公映?！?</p><p>　　2009年，對孫立軍而言，

14、是個吉祥年，從即將八月公映的《快樂奔跑》到十月公映的《小兵張嘎》，再到寒假公映的賀歲動畫電影《草原小英雄》，一部接著部動畫電影走進院線，雖然還未到來，但曙光已經(jīng)出現(xiàn)。 </p><p>　　孫立軍感慨，《小兵張嘎》歷時六年，《快樂奔跑》歷時三年，三年是制作完一個動畫電影的基本時間。一個人進入三十歲到六十歲，也就只有三十年，假如我一直有能力，身體不生病，投資方也對我的片子感興趣，我只能做十部。超過十部，那我就創(chuàng)造了

15、新的記錄。 </p><p>　　孫立軍說，“有多少人愿意把一生中最好的工作時間，用在一個看似毫無價值的事情上。誰愿意把全部精力放在個不但做不好，還可能做壞的事情上。我選擇動畫電影，就選擇這樣的人生?？鞓芬卜钟幸饬x和無意義，我們就是在做有意義的動畫電 影?！?</p><p>　　在孫立軍的動畫電影制作中，一共有四個團隊，彼此學習和競爭著。在孫立軍看來，做動畫電影，歷時少則兩三年，多則五

16、六年，這是對人的耐力、毅力、才華和合作精神的綜合考驗。我希望在中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這樣的團隊再多一些，大家相互競爭，而不是簡單停留在畫餅充饑。 </p><p>　　《兔爺傳奇》堪比《功夫熊貓》 </p><p>　　2006年，國家廣播電影電視總局出臺了一項動畫片限播規(guī)定，從2006年9月1日起，要求從國外進口的卡通片，不能在黃金時間播出。 </p><p>　

17、　針對此限播令，孫立軍做了一個形象的比喻，“好比中國做了一個游泳池，限播就算淺水區(qū)，并且只限播了四個小時，原來是三個小時，還有那么多時間段，主要還是日本動畫片，只是不在黃金時間段?！?</p><p>　　孫立軍透露，“我們有一個團隊，目前正在做一部動畫電影《兔爺傳奇》，這是一部純?nèi)S的動畫，我們的投入僅僅是《功夫熊貓》的五十分之一。兔爺是北京的一個民族文化的象征，編劇是著名作家鄒靜之和他的女兒，這也是父女倆第一

18、次合作。相信《兔爺傳奇》是一部可以與《功夫熊貓》相媲美的動畫電影，計劃于2011年推向市場。希望到時候觀眾看完，有點美國動畫大片的感覺，我們就算成功了?！?</p><p>　　“《兔業(yè)傳奇》的核心就是講誠信。是講一只農(nóng)村賣炸糕的兔子，師父本來告訴它，根據(jù)不同的人，炸出不同的炸糕，這樣可以多賺點兒。它沒有這樣做，而是請師父教它炸出最好的炸糕的秘方。當別人都覺得它傻時，它依然始終如一地這樣做。后來，有一個武士臨危時

19、，托付給它一個物件，請它轉(zhuǎn)交到一個人。為了這個信諾，它放棄了炸糕的生意，歷經(jīng)風險，遭遇奸詐，最后憑著它的誠信和毅力，順利完成了武士的重托?！?</p><p>　　“誠信已經(jīng)是越來越受到重視了。當年，我們學院參加考試，為了新疆那些相對偏遠地區(qū)的孩子能夠節(jié)省來回的路費，我們實行先交畫，當作初試，初試合格后，再復試。這本來是一個初衷很好的創(chuàng)新，結(jié)果卻讓我非常失望和痛心。從初試開始，我保守估計10％－15％作假是正常的

20、，可事實上竟然超過了15％的學生弄虛作假，請他人代畫，一度影響惡劣?！?</p><p>　　“一個連自己都無法做到誠實守信的人，怎么還能要求他做出好的動畫片給孩子們看呢，《兔爺傳奇》也是我們對誠信的一種探討和對誠信這一傳統(tǒng)文化的回歸?！?</p><p>　　在孫立軍看來，動漫首先是一種藝術(shù)，然后才是商品。我們在看到它娛樂性的同時，更要看到娛樂背后傳遞著誰的文化。一個好的動畫片，好看是基

21、本的，深層次在于傳遞著的文化。從《小兵張嘎》《快樂奔跑》《草原小英雄》到《兔爺傳奇》，娛樂背后都是在傳遞著中國的文化。比如《小兵張嘎》核心是強調(diào)勇敢、勤奮和節(jié)儉。節(jié)儉是日本動畫片中我們沒有看到過的，節(jié)儉就是中國的傳統(tǒng)文化的一種。 </p><p>　　美日真正關(guān)注的是中國四億孩子市場 </p><p>　　在你看來，國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)的差距主要體現(xiàn)在哪些方面? </p><

22、p>　　孫立軍說，一、我們把動漫當作產(chǎn)業(yè)來認識，剛剛開始。只有意識到動漫產(chǎn)業(yè)的概念，才能按照產(chǎn)業(yè)的規(guī)則進行。 </p><p>　　二、國內(nèi)外對動漫原創(chuàng)的尊重，差距還是很大的。動漫沒有好的內(nèi)容，沒有好的作品，哪來的商業(yè)模式。不要明明需要四年才能出一個作品，非要兩年弄出來。就好比說“紅燒肉是燉出來的，而不是炒出來的?！蹦壳皣鴥?nèi)的風氣呈現(xiàn)一種“賺錢是硬道理、收視是硬道理、觀眾是硬道理”，這種浮躁的氛圍，很難一兩

23、天改變。就好比，我給你10塊錢，你能做出15塊錢的效果，我給你25塊錢，你也只能做出15塊錢的東西?，F(xiàn)在的動漫藝術(shù)整體環(huán)境就是這樣。 </p><p>　　三、盜版盛行。動漫產(chǎn)業(yè)，有近三分之一的利潤來自音像。 </p><p>　　四、行業(yè)多頭管理。從廣電部、文化部到新聞出版總署，交叉管理，甚至這邊剛出臺一政策，那邊就接著來一限制政策。比如，有的項目，必須注冊100萬，對很多學生而言，這根

24、本沒有可操作性，從而導致人才流失。 </p><p>　　在你看來，當前中國的動畫片，主要是做給孩子們看嗎?像美日的動畫電影很大一部分受眾群都是大人，我們是做不出這樣的電影，還是不能做? </p><p>　　“我經(jīng)常告訴我的學生，我們的動畫電影如果連12歲以下的孩子都服務不好，還有什么資格服務成人。我希望當前做的動畫電影先滿足14歲以下的孩子，像《小兵張嘎》《快樂奔跑》《草原小英雄》和《

25、兔爺傳奇》都是如此。對于服務于成人的動畫電影我們也能做，不是做不出。比如《快樂奔跑》如果是做給成人看，投資就得翻倍，時間就不是3年，至少得6年。打個比方，你說寶馬和奔馳，大家需要嗎?都需要，但是我們現(xiàn)在連拖拉機都還沒普及。中國當前的問題，就是先把拖拉機做好?，F(xiàn)在，美日真正關(guān)注中國的市場，就是這4億的孩子?！?</p><p>　　“我特別希望網(wǎng)友看到，動漫是文化產(chǎn)業(yè)，是直接影響孩子成長的。我也支持引進美日的動畫電

26、影，好比牛排是挺好吃的，可是如果13億人都吃牛排，那得多少牛啊。再比如，三鹿毒奶粉事件，我們要堅決杜絕動畫出現(xiàn)文化的結(jié)石，做出讓孩子們喜歡并且有意義的動畫片?！?</p><p>　　動漫分流不應斷章取義 </p><p>　　三年前，孫立軍在接受一家日本媒體采訪時，提出了動漫分流說“日本一流的動畫有宮崎駿的作品《一休和尚》《原子小超人》等二流的作品有《櫻桃小丸子》《名偵探柯南》；三流的動

27、畫如《蠟筆小新》《美少女戰(zhàn)士》《灌籃高手》等。” </p><p>　　此動漫分流說一出，孫立軍陷入網(wǎng)絡謾罵漩渦的中心。孫立軍回憶說，“這個動漫分流說，我是有前后背景做鋪墊的。當年那個采訪我的日本記者斷章取義，加上后來的翻譯，某種程度上曲解我的原意。加上互聯(lián)網(wǎng)的飛速傳播，以訛傳訛使得更多的讀者誤解了我的初衷。” </p><p>　　事實上，孫立軍提出動漫分流說，始于中國提出限播國外動畫片

28、之際，當時，日本動漫長期植入中國已有20年之久。他指出，首先，這個動漫分流說僅僅代表我個人的意見，其次，這個觀點是從學術(shù)上、觀賞上、從制作的投入上、從制作完成后投入產(chǎn)出比上和從受眾群上等方面綜合考慮的。 </p><p>　　三年后的今天，這個動漫分流說依然陷孫立軍于網(wǎng)絡爭議的焦點中。孫立軍說，“網(wǎng)友針對這個動漫分流說，對我進行謾罵和指責，我感到非常寒心。他們不明白，我作為北京電影學院動畫學院的院長，作為一個有話

29、語權(quán)的人，我要替國家做我應該做的事。我們提出限播，日本為什么反應那么強烈?你們不是說我們中國盜版嚴重嗎，限播，就是保護你們的知識產(chǎn)權(quán)?！?</p><p>　　“當一把槍瞄著你的時候，你知道他是敵人。當他無形的滲透到你的骨子里的時候，你應把一個敵人當作朋友。很多網(wǎng)友不了解，我們現(xiàn)在的動漫是在爭取12歲以下的孩子，這完全是一個價值觀的認識。我一直講，我們限播國外動畫片，是因為中國要發(fā)展自己的動漫產(chǎn)業(yè)?！?</

30、p><p>　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國每年動漫專業(yè)有7萬人畢業(yè)。孫立軍說，“如果中國沒有限播國外動畫片，民營企業(yè)就沒有太多的就業(yè)機 會，99％就面臨著失業(yè)，包括我們動畫學院的學生，這就不符合國家的利益。有網(wǎng)友說中國的動畫片制作水平太低，我也認同一部分。但是，中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須有這樣一個艱難的發(fā)展過程。在2005年，我們制作完《小兵張嘎》，都無法進入國內(nèi)的院線。我們的院線情愿去發(fā)行迪斯尼的動畫電影，對國內(nèi)制作的動畫電

31、影甚至連看都不看。他們的理由很簡單，這是市場化路線使然?？墒?，如果中國制作的動畫電影連公映的機會都沒有，如果我們連自己的文化都不尊重，你還尊重什么。” </p><p>　　孫立軍感慨，網(wǎng)友的謾罵，讓我更加堅定一定要做好國內(nèi)的動畫電影。不僅要做十部，更要再努力一點，爭取做到十五部，甚至20部。當務之急中國還應建立自己的一套動畫評價體系。 </p><p>　　動漫產(chǎn)業(yè)化不應盲目化 <

32、/p><p>　　這些動畫電影走進影院，與中國整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是息息相關(guān)的。孫立軍說，“為什么國家現(xiàn)在這么重視動漫產(chǎn)業(yè)?主要是因為在調(diào)研美日這些動漫產(chǎn)業(yè)大國時，動漫所創(chuàng)造的利潤，甚至超過了他們的鋼鐵和汽車。同時，動漫這個產(chǎn)業(yè)帶有濃厚的文化色彩，對傳播國家文化有著重要的意義，特別符合最高端的產(chǎn)業(yè)模式。當中國意識到這一點時，開始提倡動漫產(chǎn)業(yè)化，而不再以粗加工和消耗為主的產(chǎn)業(yè)。進而影響孩子，提高他們的綜合素質(zhì)?！?<

33、;/p><p>　　自2004年中國開始提倡動漫產(chǎn)業(yè)化，已有五年的進程，據(jù)統(tǒng)計，2008年中國電視動畫的產(chǎn)量已超過了13萬，儼然成為世界大國之一。 </p><p>　　“在國家提出將動漫產(chǎn)業(yè)化后，特別是在2006年和2007年，大家開始盲目探索一種所謂的產(chǎn)業(yè)化，而忽視動漫作為藝術(shù)品的藝術(shù)追求?！睂O立軍表示，“回到動漫的創(chuàng)作原點上，不是說孩子們喜歡的，我們就做。有些孩子還沒有明顯分辨事物的能力

34、，比如暴力，男孩子肯定喜歡看，可是我們不能去附和他們?！?</p><p>　　在孫立軍看來，動漫產(chǎn)量大國背后卻有些深深的憂慮。他說，“去年一部好萊塢的《功夫熊貓》把2008年中國動畫的美好愿望沖的七零八落。我們用了兩三年時間，成長為產(chǎn)量大國。隨著美國一兩部動畫電影，無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外愛好者，無論是中央還是地方?jīng)Q策領(lǐng)導，總是能引起強烈觸動。當年的《花木蘭》也是如此?！?</p><p>　

35、　“其實，我們做什么都可以做，但如何做到最好，是我所擔憂的。太多的人過于急功近利，容易變得浮躁，很不利于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在《快樂奔跑》8月就要進入院線了，對創(chuàng)作團隊來說，有些人就開始浮躁了。這個時候，我不會立即去找他們溝通，這是一種‘藝術(shù)的嫉妒心’，保持在一個度，對這些團隊之間的競爭是非常有益的。像《快樂奔跑》這個動畫電影可以培養(yǎng)50名骨干，很多時候就是一種‘潤物細無聲’的影響?！?</p><p>　　孫立軍