提高寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策探討【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　提高寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策探討</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與

2、貿(mào)易 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱(chēng) </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></

3、p><p>　　近年來(lái)，寧波依托世界大港本身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文具業(yè)，已成為我國(guó)文具出口不可忽視的力量，其文具出口額在我國(guó)文具總出口額的比重愈來(lái)愈呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是在如此大的出口比例下， 寧波文具業(yè)也凸顯出不少問(wèn)題，貿(mào)易摩擦，出口結(jié)構(gòu)不合理，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不夠，不能夠應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)風(fēng)波的沖擊等。所以，本文在研究寧波文具出口現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，首先對(duì)對(duì)寧波文具出口的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定性分析，包括了寧波文具存在的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇和問(wèn)題。其次對(duì)寧

4、波文具出口的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定量分析，包括了寧波文具的出口額、寧波文具出口額站國(guó)內(nèi)文具出口額的比重、寧波文具出口國(guó)家和地區(qū)的比重、寧波文具自有品牌出口率。然后分析了寧波文具的緊迫性，包括來(lái)自?xún)?nèi)部和外部的威脅，最后對(duì)寧波文具提高出口競(jìng)爭(zhēng)力提供意見(jiàn)，希望為使寧波文具行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)微薄的力量</p><p>　　關(guān)鍵詞：出口； 競(jìng)爭(zhēng)力； 知識(shí)產(chǎn)權(quán)； 技術(shù)性貿(mào)易壁壘</p><p><b>

5、　　Abstract</b></p><p>　　In recent years, Ningbo port itself, relies on the world regional advantages, develops stationery significantly, stationery industry in China has become the strength of exports

6、can not be ignored, its stationery exports in the total exports indicates an increasingly growing trend. However, in such a large proportion of exports under the stationery industry in Ningbo also highlights many problem

7、s, trade friction, the export irrational structure, risk-resisting ability is not enough, not be able t</p><p>　　Keywords: Ningbo；stationery exports；Competition</p><p><b>　　目 錄</b>&

8、lt;/p><p>　　1競(jìng)爭(zhēng)力及出口競(jìng)爭(zhēng)力的涵義3</p><p><b>　　1.1 競(jìng)爭(zhēng)力3</b></p><p>　　1.2 出口競(jìng)爭(zhēng)力4</p><p>　　1.3 影響出口競(jìng)爭(zhēng)力的因素4</p><p>　　2寧波文具競(jìng)爭(zhēng)力的定性分析6</p><p>

9、　　2.1寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力具有的有利條件6</p><p>　　2.1.1寧波文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模，集群效應(yīng)明顯6</p><p>　　2.1.2 外貿(mào)環(huán)境優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯6</p><p>　　2.1.3 金融危機(jī)以后，國(guó)際市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇7</p><p>　　2.1.4 政府相關(guān)政策的大力支持7</p>&l

10、t;p>　　2.2 寧波文具提高競(jìng)爭(zhēng)力存在的機(jī)遇分析7</p><p>　　2.2.1展會(huì)加海外分廠的設(shè)立，營(yíng)銷(xiāo)渠道拓寬7</p><p>　　2.3 寧波文具競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題分析8</p><p>　　2.3.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、規(guī)模偏小8</p><p>　　2.3.2 行業(yè)缺乏新產(chǎn)品研發(fā)意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)9</p&g

11、t;<p>　　3 寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的定量分析10</p><p>　　3.1 市場(chǎng)開(kāi)拓能力較強(qiáng)10</p><p>　　3.2 2005-2009寧波文具出口額11</p><p>　　3.3寧波文具出口占國(guó)內(nèi)比重11</p><p>　　3.4 2009年寧波文具出口的主要國(guó)家和地區(qū)12</p>&

12、lt;p>　　3.5 寧波文具出口自有品牌發(fā)展情況12</p><p>　　4 寧波文具提高競(jìng)爭(zhēng)力的緊迫性14</p><p>　　4.1 反傾銷(xiāo)威脅寧波文具企業(yè)出口14</p><p>　　4.2 技術(shù)性貿(mào)易壁壘壁壘威脅寧波文具企業(yè)出口15</p><p>　　4.3 原材料價(jià)格上漲18</p><p&g

13、t;　　4.4 人民幣升值，產(chǎn)品出口受到威脅18</p><p>　　5 提高寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策19</p><p>　　5.1 政府的政策19</p><p>　　5.2 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)19</p><p>　　5.3 提高產(chǎn)品研發(fā)能力，規(guī)避原材料價(jià)格增高威脅19</p><p>　　5.4 實(shí)施品

14、牌戰(zhàn)略，彌補(bǔ)無(wú)品牌20</p><p>　　5.5 建立文具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，規(guī)避技術(shù)壁壘20</p><p>　　5.6 積極應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)21</p><p><b>　　結(jié) 論21</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)22</b></p><p>　　自2

15、0世紀(jì)80年代，我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，文具行業(yè)得到迅猛的發(fā)展。特別是在我國(guó)加入WTO以后，文具工業(yè)更是以驚人的速度發(fā)展，成為世界文具制造中心。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局普查中心的普查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)從事文化用品制造業(yè)的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到近8000個(gè)，近3萬(wàn)個(gè)的文具專(zhuān)賣(mài)店，每年的文具產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量接近60%。</p><p>　　被譽(yù)為“中國(guó)文具之都”的寧波，文具生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)600余家，從業(yè)人員lO萬(wàn)余人，去年全市文具行業(yè)銷(xiāo)售收入100億

16、元，占全市出口總量的十分之一，擁有中國(guó)最大的制筆、教具、長(zhǎng)尾夾等生產(chǎn)企業(yè)。僅寧波的文具制造業(yè)在2009年已經(jīng)達(dá)到了3500家，年銷(xiāo)售額達(dá)到130億元，培養(yǎng)出了國(guó)內(nèi)眾多的知名企業(yè)，有得力、廣博、貝發(fā)、彬彬等等。</p><p>　　經(jīng)過(guò)近年來(lái)長(zhǎng)足的發(fā)展，寧波文具產(chǎn)業(yè)以擁有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，具有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和制造能力，但長(zhǎng)期以來(lái)，受制于各種因素，寧波文具企業(yè)總是以O(shè)EM方式開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，賺取一些微薄的勞務(wù)費(fèi)。因此

17、目前寧波文具市場(chǎng)，70%以上的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在普通文具產(chǎn)品上，低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩，缺少優(yōu)質(zhì)品，缺少設(shè)計(jì)講究、創(chuàng)意獨(dú)特的產(chǎn)品。2008年下半年以來(lái)國(guó)際金融危機(jī)讓寧波的文具業(yè)受到了較大的沖擊，2008年四季度寧波文具行業(yè)開(kāi)工率僅40%，銷(xiāo)售下降20%，出口下降12%。在這種環(huán)境下，本文首先對(duì)寧波文具出口的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定性分析，包括了寧波文具存在的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇和問(wèn)題。其次對(duì)寧波文具出口的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定量分析，包括了寧波文具的出口額、寧波文具出口額站國(guó)

18、內(nèi)文具出口額的比重、寧波文具出口國(guó)家和地區(qū)的比重、寧波文具自有品牌出口率。然后分析了寧波文具提高出口競(jìng)爭(zhēng)力的緊迫性，包括來(lái)自?xún)?nèi)部和外部的威脅，最后對(duì)寧波文具提高出口競(jìng)爭(zhēng)力提供意見(jiàn)，希望為使寧波文具行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)微薄的力量。</p><p>　　1競(jìng)爭(zhēng)力及出口競(jìng)爭(zhēng)力的涵義</p><p><b>　　1.1 競(jìng)爭(zhēng)力</b></p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)

19、力是一個(gè)相對(duì)的概念，只有在國(guó)際比較中才有意義，它實(shí)際有兩方面的含義：一是指國(guó)家增加國(guó)民收入和財(cái)富的能力，其二是指國(guó)家在進(jìn)出口貿(mào)易中所表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)能力。前者為廣義上的競(jìng)爭(zhēng)力，定義為綜合競(jìng)爭(zhēng)力，后者是狹義上的競(jìng)爭(zhēng)力，定義為出口競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p><b>　　1.2 出口競(jìng)爭(zhēng)力</b></p><p>　　出口競(jìng)爭(zhēng)力這一概念最初源于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的概念。對(duì)于產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力

20、，至今還難以下一個(gè)準(zhǔn)確的定義。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議(UNCTAD)在2002年認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的含義不是簡(jiǎn)單地意味著產(chǎn)品占據(jù)多少市場(chǎng)份額，而應(yīng)是“出口商品結(jié)構(gòu)多樣化、隨著時(shí)間的推移保持較高的出口增長(zhǎng)率、提高出口商品的技術(shù)和技能含量、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)廠商參與全球競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)”。</p><p>　　本文認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力是指該產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、使用以及售后服務(wù)等方面在國(guó)際市場(chǎng)上與同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出

21、來(lái)的占領(lǐng)市場(chǎng)、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用價(jià)值和價(jià)值的能力。</p><p>　　1.3 影響出口競(jìng)爭(zhēng)力的因素</p><p>　　20世紀(jì)80年代，哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特將其對(duì)產(chǎn)業(yè)組織和商業(yè)戰(zhàn)略的深入了解應(yīng)用于國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，并出版了《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境角度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素進(jìn)行分析。波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中指出，一國(guó)興衰的根本在于該國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中是否能贏得優(yōu)勢(shì)

22、，而國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取得的關(guān)鍵又在于國(guó)家是否具有合宜的創(chuàng)新機(jī)制和充分的創(chuàng)新能力。他從微觀、中觀和宏觀三個(gè)層面闡述創(chuàng)新機(jī)制。其中闡述的重點(diǎn)在于宏觀競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。</p><p>　　他認(rèn)為國(guó)家整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得取決于四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素的整合。國(guó)家被放在這一由四個(gè)基本要素構(gòu)成的框架下面進(jìn)行評(píng)估，以說(shuō)明國(guó)家形成和維持具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的可能性。</p><p>　　生產(chǎn)要素條件。生產(chǎn)要素是指生產(chǎn)某

23、種產(chǎn)品所需要的各種投入，包括自然資源、人力資源、資本資源等等。生產(chǎn)要素分為低級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。低級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素的區(qū)別在于：前者是被動(dòng)繼承的，或只需要簡(jiǎn)單的私人和社會(huì)投資就能擁有；而后者不如前者普遍，原因是它需要先在人力和資本上大量而持續(xù)地投資，因此這類(lèi)生產(chǎn)要素對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性就高多了。波特認(rèn)為，一國(guó)的真正競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不是自然取得的，而是經(jīng)過(guò)不斷地、大量地投資、創(chuàng)新和升級(jí)所取得的高級(jí)要素。</p><

24、p>　　需求要素。國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第二個(gè)關(guān)鍵要素，它是指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求，從波特的需求理論分析中可總結(jié)出三點(diǎn)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的性質(zhì)，如客戶(hù)的需求形態(tài)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大小與成長(zhǎng)速度；從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)換為國(guó)際市場(chǎng)需求的能力。按照波．特的理論，本國(guó)需求越大，越有利于廠商追求規(guī)?；a(chǎn)并實(shí)現(xiàn)成本降低，進(jìn)而提高企業(yè)的效率，并刺激企業(yè)改進(jìn)和創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　相關(guān)產(chǎn)業(yè)。波特研究認(rèn)為某

25、一特定產(chǎn)業(yè)的上游或其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在很大程度上影響該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平。相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)是指某一產(chǎn)業(yè)在某區(qū)域中的聚集效應(yīng)和外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。一種具有強(qiáng)勢(shì)發(fā)展水平的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，在其周?chē)厝恍纬上嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè)和供貨體系。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和供貨商的銷(xiāo)售額在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的比重可以視為其發(fā)展水平的因素。顯然，在發(fā)達(dá)程度懸殊的國(guó)家間進(jìn)行同一產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品上的比較是沒(méi)有意義的。這種比較只能進(jìn)行相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的比較。</p><p>　　企

26、業(yè)組織、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。從波特國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論關(guān)于企業(yè)組織、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)方面的因素中，可以推導(dǎo)出反映經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)或行業(yè)的負(fù)債率指標(biāo)；反映企業(yè)或行業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)難易程度的資本結(jié)構(gòu)指標(biāo)；反映該行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)狀況的指標(biāo)(該行業(yè)的企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)出規(guī)模之比)；反映該行業(yè)規(guī)模的指標(biāo)(按生產(chǎn)能力來(lái)劃分所有企業(yè)的不同規(guī)模等級(jí))。這些指標(biāo)可以在不同國(guó)家的相同產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行比較，反映了不同國(guó)家同一產(chǎn)業(yè)的各自絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。</p><p&

27、gt;　　2寧波文具競(jìng)爭(zhēng)力的定性分析</p><p>　　2.1寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力具有的有利條件</p><p>　　2.1.1寧波文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模，集群效應(yīng)明顯</p><p>　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，寧波主營(yíng)或兼營(yíng)文具的企業(yè)超過(guò)2000家，其中專(zhuān)業(yè)文具制造企業(yè)約600家，以文具出口為主營(yíng)業(yè)務(wù)的進(jìn)出口公司約300家。2009年．全市文具行業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到130.38億元，

28、占全市GDP的2%。寧波市的文具業(yè)已經(jīng)形成了以市區(qū)、北侖、鄞州、余姚和慈溪五大區(qū)域?yàn)橹行牡膲K狀分布。</p><p>　　寧?？h被稱(chēng)為“中國(guó)文具生產(chǎn)基地”。其文具年產(chǎn)銷(xiāo)量30億元，產(chǎn)品以五金文具和塑料文具為主。以得力、彬彬等企業(yè)為龍頭形成了門(mén)類(lèi)齊全的產(chǎn)業(yè)集</p><p>　　群。十多年的發(fā)展使寧海的文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了多層次的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局，產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)及80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。</p&g

29、t;<p>　　北侖區(qū)的制筆業(yè)、鄞州區(qū)的文具和教具產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外都享有盛名。位于北侖的貝發(fā)集團(tuán)目前已投入使用的世界超大型單體制筆生產(chǎn)廠房被國(guó)家授予“貝發(fā)中國(guó)制筆城”稱(chēng)號(hào)，鄞州區(qū)華茂集團(tuán)作為全國(guó)大型的中小學(xué)生學(xué)習(xí)輔助用品生產(chǎn)企業(yè)之一，有30多年的歷史。產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率近50%，年產(chǎn)值6億元。</p><p>　　余姚、慈溪依托全國(guó)最大的塑料市場(chǎng)和模具加工中心的獨(dú)特地位，集中了一大批中小規(guī)模的制筆和其

30、他辦公文具生產(chǎn)企業(yè)。寧波文具130億元的產(chǎn)值中約80%銷(xiāo)往世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口年增長(zhǎng)率保持在20%以上。</p><p>　　2.1.2 外貿(mào)環(huán)境優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯</p><p>　　寧波港地處我國(guó)內(nèi)地海岸線中部，地理位置適中，內(nèi)外輻射便捷。它也是國(guó)際性的大港口， 在全球2500多個(gè)港口中名列第四位，貨物吞吐量居中國(guó)內(nèi)地港口第二位、通航世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多個(gè)港口。

31、每年通過(guò)寧波港出口到世界各地的產(chǎn)品達(dá) 1000多億美元。寧波及其周邊的溫州、義烏、臺(tái)州、杭州、麗水集中了中國(guó)70%的文具企業(yè)。獨(dú)特的港口和區(qū)位優(yōu)勢(shì)是寧波成為世界級(jí)的文具制造、貿(mào)易、研發(fā)中心的極為有利的條件。此外，外經(jīng)貿(mào)、工商、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等部門(mén)之間還建立了協(xié)助企業(yè)依法創(chuàng)牌、開(kāi)展質(zhì)量認(rèn)證、提高產(chǎn)品質(zhì)量的定期磋商機(jī)制。</p><p>　　2.1.3 金融危機(jī)以后，國(guó)際市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇</p><p

32、>　　金融危機(jī)以后，歐美日經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求旺盛。隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)期，寧波市文具主要出口市場(chǎng)需求旺盛。同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)從早期的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向資金、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，世界文具業(yè)重心不斷向亞洲推移，也為寧波的文具業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。</p><p>　　2.1.4 政府相關(guān)政策的大力支持</p><p>　　寧波文具在政府及相關(guān)部門(mén)的培養(yǎng)之下，2005年

33、1月寧波文具獲“中國(guó)文具之都”的稱(chēng)號(hào)以后，寧波市政府又及時(shí)出臺(tái)了相關(guān)的扶持政策，進(jìn)一步加快了文具業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。著力從政策、資金等方面給予寧波文具業(yè)大力的支持。在《關(guān)于堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的若干方面》文件中，市政府已經(jīng)明確把文具產(chǎn)業(yè)作為全市的重點(diǎn)支持和保證。根據(jù)寧波市政府對(duì)文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，寧波的文具行業(yè)協(xié)會(huì)也在積極規(guī)劃“中國(guó)文具之都”的建設(shè)工作，確保寧波文具產(chǎn)業(yè)在新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)，盡快完成產(chǎn)業(yè)調(diào)整，進(jìn)一步

34、提升寧波的國(guó)際綜合實(shí)力。因此，政府相關(guān)政策的大力支持為寧波的文具產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展提供了機(jī)遇。</p><p>　　2.2 寧波文具提高競(jìng)爭(zhēng)力存在的機(jī)遇分析</p><p>　　寧波文具的機(jī)遇可以從外部機(jī)遇和內(nèi)部機(jī)遇兩個(gè)地方談起。外部機(jī)遇就是國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇，增加了文具產(chǎn)品的需求。內(nèi)部機(jī)遇就是政策配套措施的完善，營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓寬。</p><p>　　2.2.1展會(huì)加海

35、外分廠的設(shè)立，營(yíng)銷(xiāo)渠道拓寬</p><p>　　2003年至2010年寧波已經(jīng)成功舉辦了八屆中國(guó)國(guó)際文具禮品博覽會(huì)。在參展者中寧波文具出口企業(yè)占到了30%?？蛻?hù)來(lái)自境外的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、外商在中國(guó)辦事處的買(mǎi)手和采購(gòu)代理(重點(diǎn)是香港、深圳、廣州、上海、義烏等地)、全國(guó)各地外貿(mào)公司及其自身客戶(hù)。從2009年的規(guī)模來(lái)看得力、齊心、晨光、廣博、貝發(fā)、何如、馬利等知名品牌企業(yè)均參加了展會(huì)，展位數(shù)達(dá)953 個(gè)，入場(chǎng)買(mǎi)家總數(shù)1488

36、1位，境外采購(gòu)商和外商采購(gòu)代理1279名，分別來(lái)自57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。</p><p>　　中國(guó)國(guó)際文具禮品博覽會(huì)在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)上做足文章，其優(yōu)勢(shì)是便于供需雙方的對(duì)接，組展方重點(diǎn)服務(wù)采購(gòu)商與供應(yīng)商的預(yù)先對(duì)接，安排專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家到工廠實(shí)地考察洽談；鼓勵(lì)展商展會(huì)期間舉辦產(chǎn)品和技術(shù)推介會(huì)，組織自有客戶(hù)來(lái)交易會(huì)采購(gòu)；展會(huì)期間，安排外貿(mào)服務(wù)機(jī)構(gòu)提供外銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)配套服務(wù)，為參展企業(yè)提供自營(yíng)進(jìn)出口手續(xù)代辦服務(wù)。</p><

37、p>　　這種力足本土，一站式的展會(huì)已經(jīng)成為了寧波文具企業(yè)出口的重要渠道。</p><p>　　通過(guò)參加國(guó)外展會(huì)，獲得客戶(hù)，繼而在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)分廠，也是寧波文具出口的另一重要營(yíng)銷(xiāo)手段。</p><p>　　2.3 寧波文具競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題分析</p><p>　　寧波的文具行業(yè)雖然處于快速向前發(fā)展階段，文具產(chǎn)業(yè)也擁有非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，具有強(qiáng)的創(chuàng)新能力和制造能力，但

38、長(zhǎng)期以來(lái)，受制于各種因素，寧波文具企業(yè)總是以O(shè)EM方式開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，賺取一些微薄的勞務(wù)費(fèi)。因此目前寧波文具市場(chǎng)，70%以上的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在普通文具產(chǎn)品上，低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩，缺少優(yōu)質(zhì)品，缺少設(shè)計(jì)研究、創(chuàng)意獨(dú)特的產(chǎn)品。傳統(tǒng)文具行業(yè)之所以抗風(fēng)險(xiǎn)能力低是因?yàn)樘幵趦r(jià)值鏈的低端。絕大多數(shù)的文具企業(yè)和我們所謂的品牌都位于價(jià)值鏈的低端，希望在生存方面有更多的能力必須想辦法在價(jià)值鏈上往上移。這些制約阻礙著寧波文具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高的不利因素，具體表現(xiàn)在以下幾

39、個(gè)方面：</p><p>　　2.3.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、規(guī)模偏小</p><p>　　由于文具行業(yè)所覆蓋的范圍廣闊、技術(shù)含量低、進(jìn)入門(mén)檻極低、投資少見(jiàn)效快、需求市場(chǎng)龐大等多方面的特點(diǎn)，導(dǎo)致許多的中小企業(yè)紛紛投資文具行業(yè)，而且不僅僅局限于諸如筆記本、鋼筆、相冊(cè)、文件柜等相對(duì)較大的文具產(chǎn)業(yè)，就連一瓶小小的膠水、一盒回心針、一個(gè)塑膠尺這樣小的文具產(chǎn)品，甚至就可以造就成一個(gè)個(gè)文具企業(yè)。寧波大約40

40、%以上的文具企業(yè)資產(chǎn)不超過(guò)500萬(wàn)元，而且很多的企業(yè)只有單一的產(chǎn)品，很難發(fā)展兩種或兩種以上，這些都嚴(yán)重制約了文具行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化和品牌化運(yùn)作。</p><p>　　2.3.2 行業(yè)缺乏新產(chǎn)品研發(fā)意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)</p><p>　　寧波文具業(yè)只有少數(shù)企業(yè)在自主研發(fā)。如：得力文具，貝發(fā)文具，這方面具有優(yōu)勢(shì)，但剩下大多數(shù)企業(yè)完全是模仿，盜版他人的產(chǎn)品。由于在國(guó)內(nèi)行業(yè)監(jiān)管不完善，法律約束不強(qiáng)，文具

41、企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)不夠。但是當(dāng)我們的產(chǎn)品出口到國(guó)外，這就是侵犯“商標(biāo)和商業(yè)外觀”。新產(chǎn)品的研發(fā)必不可少，根據(jù)有關(guān)資料分析，隨著開(kāi)發(fā)速度的加快和市場(chǎng)需求的變化，文具產(chǎn)品的壽命越來(lái)越短，特別是學(xué)生文具，有些產(chǎn)品的生命只有短短幾個(gè)月之長(zhǎng)，如果要長(zhǎng)久的立足于市場(chǎng)，取得長(zhǎng)足的發(fā)展，新產(chǎn)品的研發(fā)必不可少。</p><p>　　3 寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的定量分析</p><p>　　寧波文具約80%銷(xiāo)往世界

42、150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)的主要方式是參加境外國(guó)際性專(zhuān)業(yè)文具展覽會(huì)，繼而在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠或設(shè)分支機(jī)構(gòu)，并得以迅速發(fā)展。</p><p>　　寧波文具約80%銷(xiāo)往世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)的主要方式是參加境外國(guó)際性專(zhuān)業(yè)文具展覽會(huì)，繼而在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠或設(shè)分支機(jī)構(gòu)，并得以迅速發(fā)展。以下主要從寧波文具的出口額、寧波文具出口占國(guó)內(nèi)比重、2009年寧波文具出口的主要國(guó)家和地區(qū)來(lái)對(duì)寧波文具的出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。</

43、p><p>　　3.1 市場(chǎng)開(kāi)拓能力較強(qiáng)</p><p>　　近年來(lái)，雖然寧波文具生產(chǎn)企業(yè)也面臨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但寧波文具依靠對(duì)產(chǎn)品實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理，依托良好的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格以及產(chǎn)業(yè)先發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)，依然保持著強(qiáng)勁的出口勢(shì)頭，產(chǎn)品出口額年增長(zhǎng)率始終保持在20%以上。目前，寧波共有擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的文具生產(chǎn)企業(yè)100多家，在海外設(shè)立了眾多分公司，各類(lèi)文具產(chǎn)品已成功打入150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市

44、場(chǎng)。在國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)支持和發(fā)展的全國(guó)118個(gè)名牌出口商品中，寧波占了15個(gè)，其中包括貝發(fā)制筆、廣博文具和成路筆業(yè)。</p><p>　　寧波文具產(chǎn)品在市場(chǎng)開(kāi)拓上已經(jīng)形成了如下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：</p><p>　?。?）成品質(zhì)量和生產(chǎn)加工能力加工能力得到了國(guó)內(nèi)外同行的普遍認(rèn)可，越來(lái)越多的寧波文具企業(yè)為一批國(guó)際著名品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)(OEM)；</p><p>　?。?）擁有自

45、主品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品明顯增加，許多文具企業(yè)的產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)了從原先的來(lái)樣加工到自主研發(fā)的轉(zhuǎn)變，一大批純貿(mào)易型企業(yè)逐漸發(fā)展成為集生產(chǎn)、研發(fā)和貿(mào)易為一體的綜合性企業(yè)，具有自主品牌的產(chǎn)品比重逐年增多，專(zhuān)利授權(quán)量增長(zhǎng)較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，寧波文具企業(yè)已在美國(guó)、歐盟、日本、東南亞等國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了200余件商標(biāo)；</p><p>　?。?）進(jìn)入歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)主流市場(chǎng)的產(chǎn)品比重迅速提高，目前已經(jīng)超過(guò)了50%，而且一批規(guī)模

46、較大的文具企業(yè)還同一些世界500強(qiáng)企業(yè)建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，有的產(chǎn)品甚至成功進(jìn)入歐美國(guó)家的政府采購(gòu)體系。</p><p>　　3.2 2005-2009寧波文具出口額</p><p>　　隨著寧波文具集群效應(yīng)凸顯，其出口額成逐年上漲態(tài)勢(shì)明顯。從2005年開(kāi)始，以平均每年13%的速度增長(zhǎng)。其中在2008年受到經(jīng)濟(jì)的危機(jī)的影響，仍然增長(zhǎng)了5%。如圖1所示：</p><p>

47、;　　圖1 2005年-2009年寧波文具出口額</p><p>　　資料來(lái)源：2010-2015年中國(guó)文具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告</p><p>　　3.3寧波文具出口占國(guó)內(nèi)比重</p><p>　　在2005年，寧波文具出口占國(guó)內(nèi)文具出口19.3%。到2009年，寧波文具的出口額已經(jīng)占國(guó)內(nèi)文具出口的31.3%。如圖2所示：</p><

48、p>　　圖2 2005年-2009年寧波文具出口占我國(guó)文具出口的比重</p><p>　　資料來(lái)源：2010-2015年中國(guó)文具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告</p><p>　　3.4 2009年寧波文具出口的主要國(guó)家和地區(qū)</p><p>　　在出口國(guó)家和地區(qū)上可以看出寧波文具出口的三個(gè)特點(diǎn)：</p><p>　?。?）實(shí)現(xiàn)從開(kāi)始時(shí)的來(lái)

49、樣加工到自主研發(fā)的轉(zhuǎn)變，形成了一大批由開(kāi)始時(shí)的純貿(mào)易型逐漸調(diào)整為集生產(chǎn)、研發(fā)、貿(mào)易為一體的綜合性企業(yè)，取得了一大批專(zhuān)利并在美國(guó)、歐盟、日本、東南亞等國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了200余件商標(biāo)，具有自有品牌的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的比重在逐年增多。</p><p>　?。?）隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高，為國(guó)外著名品牌貼牌加工的產(chǎn)品比率也在上升，在多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域都具備了較強(qiáng)的加工制造和研發(fā)能力。</p><p>　?。?

50、）產(chǎn)品進(jìn)入主流市場(chǎng)的比重超過(guò)50%，出口歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的數(shù)額呈逐年上升的態(tài)勢(shì)，并且有一批大型企業(yè)同世界500強(qiáng)企業(yè)建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，有的產(chǎn)品成功進(jìn)入歐美、聯(lián)合國(guó)等國(guó)家政府和組織采購(gòu)。寧波文具產(chǎn)品出口歐盟、北美、日韓等發(fā)達(dá)地區(qū)的比例在逐年提高，2009年占出口量的46%，比上年增長(zhǎng)15%。如圖3所示：</p><p>　　圖3 2009年寧波文具出口國(guó)家和地區(qū)的比重</p><

51、p>　　資料來(lái)源：2010-2015年中國(guó)文具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告</p><p>　　3.5 寧波文具出口自有品牌發(fā)展情況</p><p>　　寧波文具在經(jīng)歷了十多年的快速發(fā)展之后，已逐漸從模仿到自主創(chuàng)新，建立品牌的階段。有一批企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上建立了完備的營(yíng)銷(xiāo)和配送網(wǎng)絡(luò)，并將產(chǎn)品打入了國(guó)際主流銷(xiāo)售通道。如貝發(fā)集團(tuán)成為沃爾瑪?shù)葒?guó)際五百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)商。寧波文具生產(chǎn)和貿(mào)易企

52、業(yè)擁有各種專(zhuān)利1000余項(xiàng)，獲得各種獎(jiǎng)勵(lì)上百種。　　2006 -2009年來(lái)自有品牌出口比例情況，如圖4所示：</p><p>　　圖4 2006-2009年寧波文具自有品牌出口率</p><p>　　資料來(lái)源：2010-2015年中國(guó)文具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告</p><p>　　總的來(lái)說(shuō)，從寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的定量分析，寧波文具出口存在以下幾個(gè)特征：<

53、;/p><p>　?。?）從寧波文具的出口額分析來(lái)看，寧波文具的出口額增長(zhǎng)速度較快，出口競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，但是結(jié)合寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題來(lái)看，以低技術(shù)含量，低人工成本帶來(lái)的出口額的增長(zhǎng)，必然會(huì)存在一定的瓶頸，如在2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下，寧波文具的出口幾乎停滯。</p><p>　　（2）從寧波文具出口占國(guó)內(nèi)比重來(lái)看，寧波文具的出口競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)內(nèi)屬于領(lǐng)先水平。寧波文具的出口競(jìng)爭(zhēng)力的提高，在一定

54、程度上，可以帶動(dòng)我國(guó)文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的提高。</p><p>　?。?）從2009年寧波文具出口的主要國(guó)家和地區(qū)的比重來(lái)看，寧波文具的出口主要是美國(guó)和歐盟，占到41%,發(fā)達(dá)國(guó)家的出口額，必然會(huì)受到貿(mào)易壁壘等因素的影響。</p><p>　?。?）從2006年2009年，寧波文具自有品牌出口率可以看出，寧波文具出口已經(jīng)呈現(xiàn)出大企業(yè)通過(guò)自有品牌帶動(dòng)小企業(yè)產(chǎn)品出口的趨勢(shì)。進(jìn)一步說(shuō)明寧波文具產(chǎn)業(yè)集群

55、效應(yīng)凸顯，也說(shuō)明寧波文開(kāi)始具有國(guó)際化特征。</p><p>　　4 寧波文具提高競(jìng)爭(zhēng)力的緊迫性</p><p>　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我國(guó)文具行業(yè)、會(huì)展業(yè)的發(fā)展，寧波文具參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以來(lái)，寧波文具通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)力的成本控制等在國(guó)際上獲得一定的市場(chǎng)份額。但是隨著寧波文具出口國(guó)一些關(guān)于文具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，國(guó)外文具企業(yè)通過(guò)政府干預(yù)參與競(jìng)爭(zhēng)措施的增加，人民幣的升值，原材料

56、的上漲，寧波文具原有的競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)呈降低的趨勢(shì)，開(kāi)始面臨一些內(nèi)部威脅和外部威脅。</p><p>　　4.1 反傾銷(xiāo)威脅寧波文具企業(yè)出口</p><p>　　反傾銷(xiāo)是指反傾銷(xiāo)指對(duì)外國(guó)商品在本國(guó)市場(chǎng)上的傾銷(xiāo)所采取的抵制措施。一般是對(duì)傾銷(xiāo)的外國(guó)商品除征收一般進(jìn)口稅外，再增收附加稅，使其不能廉價(jià)出售，此種附加稅稱(chēng)為“反傾銷(xiāo)稅”。世貿(mào)組織的《反傾銷(xiāo)協(xié)議》規(guī)定，一成員要實(shí)施反傾銷(xiāo)措施，必須遵守三個(gè)條

57、件：首先，確定存在傾銷(xiāo)的事實(shí)；第二，確定對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成了實(shí)質(zhì)損害或?qū)嵸|(zhì)損害的威脅，或?qū)?guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)阻礙；第三，確定傾銷(xiāo)和損害之間存在因果關(guān)系。反傾銷(xiāo)按照傾銷(xiāo)的定義，若產(chǎn)品的出口價(jià)格低于正常價(jià)格，就會(huì)被認(rèn)為存在傾銷(xiāo)。出口價(jià)格低于正常價(jià)格的差額被稱(chēng)為傾銷(xiāo)幅度。</p><p>　　寧波文具制品在國(guó)際市場(chǎng)上，遭遇“反傾銷(xiāo)”時(shí)有發(fā)生。從2006年到2009年就發(fā)生了9起。以下例舉寧波文具企業(yè)失利或是未應(yīng)訴的4

58、起。具體如下：</p><p>　　2006年2月3日，以色列單方面起訴寧波宏迪尺業(yè)有限公司、寧波巨聯(lián)工量具有限公司、寧波潘易卷尺有限公司三家公司對(duì)于活動(dòng)角尺這一商品在以色列市場(chǎng)有傾銷(xiāo)行為，三家企業(yè)并未積極應(yīng)訴。2006年3月21日初裁結(jié)果為對(duì)海關(guān)號(hào)73269019項(xiàng)下產(chǎn)品征收38.6%的保證金。2006年7月11日終裁征收38.6%的反傾銷(xiāo)稅。</p><p>　　2008年3月15日，

59、美國(guó)單方面起訴文波11家企業(yè)所成產(chǎn)的紙制品在美國(guó)市場(chǎng)存在傾銷(xiāo)行為。2008年4月1日初裁，認(rèn)定11家企業(yè)損害存在。9月15日，傾銷(xiāo)初裁：棉紙除2家獲9.55%、125.58%的單獨(dú)稅率，寧波清泉進(jìn)出口公司和另11家應(yīng)訴企業(yè)獲加權(quán)平均稅率92.32%，其他未應(yīng)訴企業(yè)稅率163.36% ；皺紋紙含寧波清泉在內(nèi)的應(yīng)訴企業(yè)和未應(yīng)訴企業(yè)稅率為266.83%。11月30日終裁，判決皺紋紙反傾銷(xiāo)稅率所有應(yīng)訴企業(yè)（6家）和未應(yīng)訴企業(yè)均為266.83%。

60、2009年2月4日，美商務(wù)部發(fā)布終裁，該反傾銷(xiāo)案中，9家應(yīng)訴企業(yè)為112.64%的單獨(dú)稅率。</p><p>　　2009年1月5日，巴西單方面起訴寧波數(shù)家圓珠筆制造企業(yè)存在傾向行為。收到這一消息以后，2009年7月16日輕工商會(huì)在溫州召開(kāi)了應(yīng)訴協(xié)調(diào)會(huì)議，會(huì)上統(tǒng)計(jì)，全國(guó)涉案金額670萬(wàn)美元，寧波企業(yè)占了300多萬(wàn)。據(jù)溫州會(huì)議上向巴西出口圓珠筆企業(yè)的普遍反映，我國(guó)內(nèi)企業(yè)在向巴西出口過(guò)程中并未低價(jià)傾銷(xiāo)，平均單價(jià)均在每

61、支4美分以上，主要是近年來(lái)巴西的進(jìn)口商普遍采取低報(bào)、少報(bào)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格過(guò)低，引起傾銷(xiāo)指控。企業(yè)認(rèn)為應(yīng)訴進(jìn)口商肯定受罰，勢(shì)必影響出口，不應(yīng)訴將被征高額反傾銷(xiāo)稅也影響出口，巴西海關(guān)清關(guān)中的問(wèn)題及巴西司法環(huán)境的不太透明，應(yīng)訴必輸，企業(yè)處于兩難境地。經(jīng)與進(jìn)口商溝通不應(yīng)訴，由中國(guó)政府和進(jìn)口商共同游說(shuō)協(xié)調(diào)。</p><p>　　2009年3月22日，美國(guó)單方面起訴寧波康大進(jìn)出口有限公司及其附屬企業(yè)、無(wú)錫鳳凰畫(huà)料有限公司及其附屬

62、出口企業(yè)為、江蘇開(kāi)元國(guó)際集團(tuán)畜產(chǎn)進(jìn)出口有限公司等16家國(guó)內(nèi)公司所生產(chǎn)的藝術(shù)畫(huà)布在美國(guó)市場(chǎng)存在傾銷(xiāo)行為。此次藝術(shù)畫(huà)布反傾銷(xiāo)是美國(guó)今年來(lái)對(duì)中國(guó)紡織品發(fā)起的第一起反傾銷(xiāo)調(diào)查案件。2009年5月16日美國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)作出損害初裁，2009年10月31日美商務(wù)部作出55.78%～264.09%傾銷(xiāo)幅度的初裁，寧波康大進(jìn)出口有限公司及其附屬企業(yè)傾銷(xiāo)幅度55.78%；無(wú)錫鳳凰畫(huà)料有限公司及其附屬出口企業(yè)為73.66%；江蘇開(kāi)元國(guó)際集團(tuán)畜產(chǎn)進(jìn)出口有限公

63、司為70.28%；其他未應(yīng)訴公司為264.09%（資料來(lái)源：http://www.nbfet.gov.cn/index.php/department/view）。</p><p>　　在上述的4起案例中，包含了美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家，也包含了巴西等發(fā)展中國(guó)家。說(shuō)明寧波文具企業(yè)在出口的過(guò)程中，“反傾銷(xiāo)”的違規(guī)范圍較廣。而在應(yīng)訴的過(guò)程中，寧波很多企業(yè)的消極態(tài)度，不應(yīng)對(duì)應(yīng)訴，也造成了很大的損失，更有甚者導(dǎo)致退出對(duì)方市場(chǎng)。

64、</p><p>　　4.2 技術(shù)性貿(mào)易壁壘壁壘威脅寧波文具企業(yè)出口</p><p>　　技術(shù)貿(mào)易壁壘是指在國(guó)際貿(mào)易中，一國(guó)政府或非政府機(jī)構(gòu)以維護(hù)國(guó)家安全或保護(hù)人類(lèi)健康和安全、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、防止欺詐行為，保證產(chǎn)品質(zhì)量為由，采取的一些強(qiáng)制性或非強(qiáng)制性的技術(shù)性貿(mào)易措施，這些技術(shù)性貿(mào)易措施主觀或客觀地成為限制產(chǎn)品進(jìn)口的障礙。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，關(guān)稅壁壘的降低和傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘受到WTO嚴(yán)格限制

65、，技術(shù)貿(mào)易壁壘已成為當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易中應(yīng)用最重要和最廣泛的貿(mào)易保護(hù)工具。受限于國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘的眾多我國(guó)產(chǎn)品中，文具出口由于發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置過(guò)于嚴(yán)格復(fù)雜的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致出口增長(zhǎng)緩慢。</p><p>　　技術(shù)貿(mào)易壁壘形式繁多大致可歸為五大類(lèi)，即技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)，合格評(píng)定程序；商品檢疫檢驗(yàn)措施；包裝標(biāo)志和標(biāo)簽要求；信息技術(shù)壁壘；綠色壁壘等。</p><p>　　文具行業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中常常被列入兒童用品玩

66、具類(lèi)，歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)兒童用品使用安全標(biāo)準(zhǔn)要求之高是眾所周知的。如果出口到歐盟成員國(guó)的兒童用品不符合他們的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)被禁止進(jìn)口。即使已經(jīng)進(jìn)入的產(chǎn)品也有被召回的可能。因?yàn)閃TO并不禁止成員國(guó)為了保護(hù)人類(lèi)、動(dòng)植物的生命和健康，或?yàn)榱吮Ｗo(hù)環(huán)境而對(duì)進(jìn)口貨物設(shè)置各種規(guī)定，因此保護(hù)國(guó)對(duì)于文具的安全技術(shù)要求年年有更新的法規(guī)出臺(tái)，對(duì)文具的出口帶來(lái)了許多新問(wèn)題。</p><p>　　針對(duì)技術(shù)性壁壘，寧波技術(shù)性壁壘應(yīng)對(duì)工作平臺(tái)做了紅

67、色預(yù)警和橙色預(yù)警兩種區(qū)分。其中紅色預(yù)警是指：寧波市出口商品的前20位，且該商品出口市場(chǎng)在主要出口市場(chǎng)名單內(nèi)；WTO/TBT咨詢(xún)中心結(jié)合寧波產(chǎn)業(yè)實(shí)際，根據(jù)相關(guān)政府部門(mén)要求和出口形勢(shì)變化而進(jìn)行自定義的非常重要的出口產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)針對(duì)寧波文具企業(yè)的技術(shù)性限制的紅色預(yù)警截止2009年9月9日就有10條。以下簡(jiǎn)單列舉4條:</p><p>　　表1 寧波文具出口面臨的TBTS</p><p><

68、b>　　續(xù)表</b></p><p>　　資料來(lái)源：寧波技術(shù)性壁壘應(yīng)對(duì)工作平臺(tái)http://wto.cnnbzj.com/alert.asp?objectid</p><p>　　從表1可以看出寧波文具出口遭遇技術(shù)性貿(mào)易壁壘具有范圍廣、條款復(fù)雜的特點(diǎn)，不利于寧波市出口競(jìng)爭(zhēng)力的提高。而寧波文具企業(yè)應(yīng)遭遇技術(shù)性壁壘，造成損失的原因主要包括主觀和客觀原因：</p>

69、<p><b>　?。?）主觀原因</b></p><p>　　第一，技術(shù)因素。技術(shù)貿(mào)易壁壘與其他傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘的主要區(qū)別在于其“技術(shù)性”，所以作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的差異更多地表現(xiàn)其“垂直”特征。</p><p>　　第二，消費(fèi)者因素。歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)施的文具方面的技術(shù)性貿(mào)易措施比發(fā)展中國(guó)家更為嚴(yán)格，除了發(fā)達(dá)國(guó)家、先進(jìn)的技術(shù)水平可以

70、保證其本國(guó)產(chǎn)品符合這樣嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，還與發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者偏好和收入有關(guān)。</p><p>　　第三，體制因素。目前，寧波文具出口國(guó)針對(duì)文具行業(yè)有33個(gè)不同的法規(guī)和24個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)。即使大部分法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求大同小異，由于這些國(guó)家之間沒(méi)有達(dá)成有關(guān)合格評(píng)定程序雙邊或多邊互認(rèn)的協(xié)議，使寧波文具出口企業(yè)就必須為同一產(chǎn)品做多種重復(fù)測(cè)試，從而檢測(cè)成本費(fèi)用大幅提高。</p><p><b>　

71、?。?）客觀因素</b></p><p>　　第一，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，技術(shù)創(chuàng)新嚴(yán)重不足，難以突破國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘。</p><p>　　第二，企業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)我國(guó)企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的重視度不夠，認(rèn)識(shí)不足，缺乏標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)所致。企業(yè)的工程技術(shù)人員對(duì)玩具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺乏細(xì)致研究，對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)理解不透，難以做出正確的判斷。同時(shí)，企業(yè)文化永平的安全設(shè)計(jì)、檢測(cè)能力方面比較薄弱，不能自我發(fā)現(xiàn)安全隱

72、患，只是依賴(lài)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)送檢樣品的檢驗(yàn)，然而送檢樣品數(shù)量少，且隨機(jī)性大，即使通過(guò)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)，仍有掩蓋整批貨質(zhì)量問(wèn)題的隱患。</p><p>　　4.3 原材料價(jià)格上漲</p><p>　　近幾年鋼鐵、塑料、電鍍材料等原材料價(jià)格一路走高，如塑料價(jià)格，從每噸7300元左右升至最高時(shí)的9000元，鋼鐵漲價(jià)幅度達(dá)到25%至30%，電鍍?cè)蠌拿繃?萬(wàn)元漲到16萬(wàn)元/噸，現(xiàn)在這些原材料的價(jià)格仍在高點(diǎn)

73、徘徊。原材料價(jià)格的提高，直接導(dǎo)致了寧波文具制造企業(yè)的成本上揚(yáng)。以以寧波市寧海縣躍龍街道統(tǒng)計(jì)的數(shù)字為例，該街道目前約有90多家文具生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品主要有打孔機(jī)、票夾、卷筆刀、文具盒等，90%以上出口到東南亞、歐美市場(chǎng)。2009年1至2月，全街道25家上規(guī)模文具企業(yè)總銷(xiāo)售額為5500萬(wàn)元左右，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)106萬(wàn)元，與2006年同期相比，銷(xiāo)售量基本持平，盈利卻下降了近60%。</p><p>　　原材料價(jià)格的提高，使寧波文

74、具企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。利潤(rùn)的降低，使寧波的文具企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)收到了制約。</p><p>　　4.4 人民幣升值，產(chǎn)品出口受到威脅</p><p>　　人民幣升值壓縮了外貿(mào)文具企業(yè)的利潤(rùn)。外貿(mào)銷(xiāo)量在我國(guó)的文具制造業(yè)中占據(jù)了相當(dāng)大的比例，國(guó)內(nèi)的文具向來(lái)是以物美價(jià)廉為特色，但目前文具產(chǎn)品的技術(shù)含量并不高，出口商品屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，企業(yè)主要依靠廉價(jià)的勞動(dòng)力參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)主要業(yè)務(wù)

75、在國(guó)內(nèi)的文具企業(yè)來(lái)說(shuō)，人民幣匯率的調(diào)整對(duì)他們沒(méi)有大的影響，但主要業(yè)務(wù)在外貿(mào)產(chǎn)品上的企業(yè)來(lái)說(shuō)就有比較大的短期影響。例如，已簽訂出口合同的企業(yè)由于匯率的突然性上調(diào)，可給企業(yè)造成“瞬間性” 損失。已簽訂進(jìn)口合同的企業(yè)， 則將會(huì)從中獲益。遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)外貿(mào)文具企業(yè)來(lái)說(shuō)是有好處的，因?yàn)檫@樣會(huì)減少貿(mào)易摩擦，企業(yè)做國(guó)際貿(mào)易更順暢。而且它也逼迫企業(yè)將更多精力放在技術(shù)進(jìn)步上， 以便生產(chǎn)出在國(guó)際市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品， 這有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，靠低價(jià)擴(kuò)張的企

76、業(yè)，現(xiàn)在這條路再也走不通了，只有提高文具產(chǎn)品的附加值，吸引先進(jìn)人才，進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，節(jié)約生產(chǎn)成本，提高效率，才能獲得豐厚得利潤(rùn)</p><p>　　5 提高寧波文具出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策</p><p>　　隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)需求的變化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，資源、環(huán)境約束進(jìn)一步加劇，行業(yè)長(zhǎng)期積累的深層次問(wèn)題日漸突出。寧波文具企業(yè)要想在國(guó)際舞臺(tái)上占據(jù)一席之地，必須改變依靠低成本的競(jìng)爭(zhēng)狀況，提升產(chǎn)

77、品附加值，打造高端產(chǎn)品，提高自主創(chuàng)新能力。</p><p><b>　　5.1 政府的政策</b></p><p>　　為了提升我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)出口的競(jìng)爭(zhēng)力，政府應(yīng)做到：以引導(dǎo)為主，從資金、用地、政策和服務(wù)等方面重點(diǎn)扶持。創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈上下配套的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；采取措施，盡可能降低企業(yè)資源利用成本，并加大在土地、稅收、城鎮(zhèn)規(guī)劃等方面的支持力度，完善文具制造基地建設(shè)；通過(guò)制度創(chuàng)新，維

78、系文具產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)健康的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，鼓勵(lì)和鞏固企業(yè)的聯(lián)系和互動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)部企業(yè)等組織之間的關(guān)聯(lián)；建立良好的鼓勵(lì)創(chuàng)新的機(jī)制，加大力度保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造一個(gè)有利于創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的文化環(huán)境；建立優(yōu)惠政策，為文具產(chǎn)業(yè)吸取外來(lái)資本和技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；建立預(yù)警機(jī)制。</p><p>　　5.2 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)</p><p>　　大的文具企業(yè)應(yīng)通過(guò)合作、兼并，形成集團(tuán)聯(lián)盟，以面對(duì)不斷挑戰(zhàn)的壓力，獲取

79、更大的市場(chǎng)份額，這是歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家辦公用品行業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。要在文具市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期取得成功，必須強(qiáng)調(diào)整合，在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)合作。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，謀求寧波文具產(chǎn)業(yè)的整合，打造文具產(chǎn)業(yè)的新優(yōu)勢(shì)。通過(guò)龍頭企業(yè)的已具備的優(yōu)勢(shì)，從規(guī)范和科學(xué)操作人手，同行業(yè)內(nèi)外企業(yè)建立誠(chéng)信機(jī)制。統(tǒng)一市場(chǎng)目標(biāo)，發(fā)展強(qiáng)勢(shì)品牌，帶動(dòng)中小企業(yè)的成長(zhǎng)。對(duì)眾多中小企業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)自身的技術(shù)積累和提高，發(fā)揮企業(yè)小、生產(chǎn)管理靈活和成本低的優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)心做好大企業(yè)集團(tuán)的配

80、套，做強(qiáng)企業(yè)牌子，放棄一些在市場(chǎng)及產(chǎn)品品牌上不切實(shí)際的做法。</p><p>　　5.3 提高產(chǎn)品研發(fā)能力，規(guī)避原材料價(jià)格增高威脅</p><p>　　當(dāng)前，文具行業(yè)成本大幅上升，靠規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)已行不通。通過(guò)改變以產(chǎn)能擴(kuò)張為主的發(fā)展方式，以提高技術(shù)創(chuàng)新能力為主，走內(nèi)涵式發(fā)展道路已成為紡織企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下唯一的選擇。產(chǎn)品的研發(fā)能力包括以下幾個(gè)方面。第一，寧波文具行業(yè)需要加大新材料開(kāi)發(fā)力度，如文

81、具制造的塑膠、木質(zhì)產(chǎn)品原材料的開(kāi)發(fā)等。第二，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力。從產(chǎn)品功能、樣式等方面創(chuàng)新。第三，加快工藝改造和設(shè)備更新，提高生產(chǎn)水平。第四，重視基礎(chǔ)科學(xué)與應(yīng)用基礎(chǔ)科學(xué)和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的銜接， 加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合及紡織業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合。通過(guò)實(shí)施文具制造技術(shù)和裝備創(chuàng)新，推進(jìn)全行業(yè)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，為文具行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力達(dá)到國(guó)際進(jìn)水平奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 </p><p>　　5.4 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，

82、彌補(bǔ)無(wú)品牌</p><p>　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是文庫(kù)企業(yè)提高出口競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)有力的舉措。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)在企業(yè)， 企業(yè)必須深化改革， 提高管理水平，把嚴(yán)格內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略管理以及經(jīng)營(yíng)管理和加快技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)名牌有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使名牌建立在扎實(shí)的基礎(chǔ)之上。 目前來(lái)看，寧波文具出口生產(chǎn)的技術(shù)貢獻(xiàn)度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，自有品牌的占有率不到10%。品牌創(chuàng)立以及品牌的維護(hù)、延伸等方面仍然存在著許多的問(wèn)題，產(chǎn)品仍然停留在營(yíng)銷(xiāo)階段，

83、缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。因此，應(yīng)把品牌運(yùn)營(yíng)作為一項(xiàng)重要的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和企業(yè)的基礎(chǔ)工作，不斷提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，一定要大力推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出一批又一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品。要大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，以爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際先進(jìn)水平為目標(biāo)，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，把品牌領(lǐng)先牢固地建立在技術(shù)領(lǐng)先之上。要大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，加快技術(shù)專(zhuān)利和科技成果向標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，努力占領(lǐng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制高點(diǎn)。要大力推進(jìn)管理創(chuàng)新，立足提高質(zhì)量水平，建立健全從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到售后服務(wù)

84、全過(guò)程的質(zhì)量保證體系，走具有中國(guó)特色的以質(zhì)取勝道路。</p><p>　　5.5 建立文具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，規(guī)避技術(shù)壁壘</p><p>　　在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)正逐漸成為提高國(guó)家和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本要求、經(jīng)濟(jì)全球化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。必須有一套關(guān)于“建立標(biāo)準(zhǔn)”和“使用標(biāo)準(zhǔn)”的定位和應(yīng)對(duì)策略。首先，建立與國(guó)際接軌的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系。在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期里，發(fā)達(dá)國(guó)家使用最多的新貿(mào)易

85、壁壘將是技術(shù)法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)技術(shù)壁壘的整體水平與發(fā)達(dá)國(guó)家有二三十年的差距，90年代以來(lái)，我國(guó)加快了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)采用速度，2007年以后制定修訂標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)采用率已占60%，但從整體看，我國(guó)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的狀況仍很落后。因此，要采取進(jìn)一步措施加快采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的步伐。另一方面，文本的采用不等于產(chǎn)品的采用，采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)在企業(yè)，最重要的是推動(dòng)一大批出口企業(yè)積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的實(shí)施。其次，建立統(tǒng)一規(guī)范的產(chǎn)品認(rèn)證認(rèn)可體系。認(rèn)證是

86、證明企業(yè)所生產(chǎn)的終端產(chǎn)品及生產(chǎn)管理體系符合某種法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的合格評(píng)定程序。政府須建立統(tǒng)一規(guī)范的產(chǎn)品認(rèn)證認(rèn)可體系，確保認(rèn)證機(jī)構(gòu)的公正性和權(quán)威性。</p><p>　　5.6 積極應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)</p><p>　　從企業(yè)的角度來(lái)看，寧波文具企業(yè)仍然存在無(wú)序的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，采用低價(jià)來(lái)?yè)屨紘?guó)際市場(chǎng)，給進(jìn)口國(guó)造成傾銷(xiāo)的印象，因此寧波文具企業(yè)首先要規(guī)范自身的經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)行業(yè)自律，調(diào)整出口戰(zhàn)略。其次，寧波文具

87、前期的出口增長(zhǎng)主要依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)量擴(kuò)張，這種“以?xún)r(jià)取勝”的經(jīng)營(yíng)模式已成為制約文具產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的瓶頸，也成為企業(yè)遭遇國(guó)外反傾銷(xiāo)調(diào)查的主要原因。因此寧波文具企業(yè)應(yīng)積極跟蹤、關(guān)注自身發(fā)展的前沿，掌握、獲取相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果為己所用，提升自身產(chǎn)品的檔次；提高研究開(kāi)發(fā)能力，不斷推出自有品牌，進(jìn)一步提高出口效力，通過(guò)提高設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)立國(guó)際知名品牌來(lái)提高出口產(chǎn)品的價(jià)值，樹(shù)立名牌企業(yè)形象。第三，從上文的反傾銷(xiāo)舉例，寧波文具企業(yè)在反傾銷(xiāo)起訴中

88、，仍然存在不應(yīng)訴的現(xiàn)象，給企業(yè)造成了重大的損失。但是其中也不乏一些企業(yè)通過(guò)積極應(yīng)訴獲得勝訴，從而保護(hù)自己的市場(chǎng)和利益。如貝發(fā)文具，在2004年世孚反傾銷(xiāo)案中通過(guò)準(zhǔn)備證據(jù)、積極應(yīng)訴最終獲得了勝訴。因此寧波文具企業(yè)面對(duì)反傾銷(xiāo)指控，企業(yè)要積極、主動(dòng)地應(yīng)訴。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，寧波的文具業(yè)在迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇的

89、同時(shí)，也面臨著更為廣泛、復(fù)雜、尖銳和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何在新的環(huán)境下，保持和不斷提升寧波文具產(chǎn)業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，不僅關(guān)系我國(guó)文具業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，也對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康和穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生重要影響。因此，我們應(yīng)當(dāng)寧波文具業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅各個(gè)方面著手，深入分析寧波文具業(yè)出口所面臨的大環(huán)境。從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面提高寧波文具業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，以使寧波的文具業(yè)開(kāi)創(chuàng)更輝煌的明天。</p><p><b&

90、gt;　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]謅謀杰．中國(guó)名副其實(shí)的文具出口大國(guó)[J]．專(zhuān)題報(bào)道，2005(1)．</p><p>　　[2]孫萍．寧波打造中國(guó)文具之都[J]．寧波經(jīng)濟(jì)，2007(3)．</p><p>　　[3]Global Competition: the New Reality, Report of the Presiden

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