微信商業(yè)化新玩法

1、<p><b>　　微信商業(yè)化新玩法</b></p><p>　　這項(xiàng)擁有5億名用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，每一個階段性的動作都會引發(fā)大討論，此次試水支付功能又一次將其推上了輿論的風(fēng)口浪尖 </p><p><b>　　NBW記者葉峰濤 </b></p><p>　　小米科技運(yùn)營經(jīng)理鐘雨菲在其實(shí)名認(rèn)證的新浪微博上稱：“

2、支付寶、財(cái)付通、微信支付！這是在一個群里面看到的！微信要進(jìn)軍支付戰(zhàn)場……”配圖中清晰地顯示有財(cái)付通、支付寶和微信支付三種并列存在的支付方式，這不禁引起了業(yè)內(nèi)很多人的猜想。 </p><p>　　此前一直盛傳，在微信5.0版本中將加入支付功能。與此同時，微信已經(jīng)在部分公眾賬號中支持以財(cái)付通進(jìn)行支付。據(jù)觀察，微信 5.0 的每一項(xiàng)功能都開始演變?yōu)槿肟?。就微信本身而言，已?jīng)不再是一款普通的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品了，而將成為一個爆發(fā)

3、力極強(qiáng)的平臺。如今，還不等微信 5.0 正式發(fā)布，其終極殺手锏—移動支付就初露端倪了。 </p><p>　　微信將引入獨(dú)立的支付功能？微信試水構(gòu)建O2O平臺？微信商業(yè)化進(jìn)程加速？ </p><p><b>　　小試牛刀 </b></p><p>　　日前，“麥當(dāng)勞”（mcdonalds888）的微信公眾賬號已經(jīng)支持在微信端購買電子兌換券，在微

4、信中輸入財(cái)付通的賬號和密碼即可完成購買。如果沒有財(cái)付通賬戶，也可以通過網(wǎng)上銀行付款。用戶只需要關(guān)注麥當(dāng)勞的微信公眾賬號，通過點(diǎn)擊“會員卡特權(quán)”的詳情頁面，再鏈接至網(wǎng)頁支付頁面，付費(fèi)后可獲取麥當(dāng)勞的產(chǎn)品。目前麥當(dāng)勞僅推出“茶點(diǎn)卡”優(yōu)惠券，售價(jià)為3元。 </p><p>　　很多人錯誤地把此次麥當(dāng)勞微信公共賬號實(shí)現(xiàn)在線支付購買“茶點(diǎn)卡”優(yōu)惠券看成是微信開通支付功能的涉水一役，但實(shí)際上這并非第一次，而且也不是通過其自身

5、的支付系統(tǒng)完成的。 </p><p>　　“微信公共賬號的支付本來就能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)辂湲?dāng)勞這個企業(yè)的知名度較大才引起了大家的關(guān)注而已?！蔽⑿抛悦襟w專欄作者方雨在接受《新商務(wù)周刊》記者采訪時表示，之前就有為數(shù)不多的小企業(yè)已使用了支付功能，只是一直沒有形成話題而已。 </p><p>　　“微信的支付邏輯很簡單，用Html5的頁面去加載，再用一個支付寶或財(cái)付通這樣的移動支付的端口嫁接過來就可以完成

6、，而像支付寶、財(cái)付通這樣的端口都是可以去申請到的。我認(rèn)為支付功能一直沒有得到普及的原因是一些企業(yè)根本不知道可以這么用?！狈接暾f道。 </p><p>　　其實(shí)，早在去年就有商家把微信當(dāng)成電商平臺，但只是用戶關(guān)注該商家的公眾賬號，填寫手機(jī)號碼，商家后臺收到下單手機(jī)號后，安排工作人員電話聯(lián)系，最后采取貨到付款的形式交易，比如說“美膚匯”的公眾賬號。而基于微信的高朋“微團(tuán)購”也已經(jīng)支持在微信中直接支付訂單，并且同時支持

7、財(cái)富通和支付寶。 </p><p>　　準(zhǔn)確來說，此次“麥當(dāng)勞”微信公眾賬戶中的支付手段應(yīng)該還屬于測試階段，因?yàn)檫@需要通過外鏈到第三方的支付頁面來完成，和真正意義上的“微信支付”還有一定距離。但無論如何，“用微信買東西”又一次讓人感受到移動支付和智能終端未來的廣闊空間。 </p><p>　　自媒體人“青龍老賊”在曝光微信5.0的時候就提到“微信支付的意義不僅僅在微信”。按照微信一貫的發(fā)展

8、節(jié)奏，微信支付想要解決的并不是自身產(chǎn)品上的問題，而將是整個移動互聯(lián)網(wǎng)的支付問題。 </p><p><b>　　內(nèi)部博弈 </b></p><p>　　不是沒想到，只是時候未到。 </p><p>　　騰訊對于微信內(nèi)支付的最終實(shí)現(xiàn)其實(shí)早已開始布局。一位不愿具名的財(cái)付通內(nèi)部人士對《新商務(wù)周刊》記者表示，他們的團(tuán)隊(duì)早在去年就開始基于微信支付進(jìn)行財(cái)付

9、通的優(yōu)化?！拔⑿旁谥Ц斗矫嬉欢〞胁季中缘膭幼?，因?yàn)樽鳛橐粋€平臺性的產(chǎn)品來說，支付系統(tǒng)的完善對于微信電商閉環(huán)的打通具有舉足輕重的作用?！?</p><p>　　對于先前曝光的那幅微信支付與財(cái)付通、支付寶并列出現(xiàn)的截圖，知名互聯(lián)網(wǎng)評論員宗寧表示這更有可能是微信內(nèi)部放出了一個煙霧彈?！拔⑿胖Ц稇?yīng)該會與財(cái)付通進(jìn)行整合，而不會是獨(dú)立的存在。”他向《新商務(wù)周刊》記者做出這種判斷，其中很大一部分原因是騰訊旗下只有財(cái)付通擁有央

10、行頒發(fā)的支付牌照，而微信并沒有單獨(dú)申請第三方牌照，所以微信若要推出自己的支付系統(tǒng)肯定是借用財(cái)付通的牌照得以實(shí)現(xiàn)。 </p><p>　　根據(jù)易觀國際2013年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，支付寶占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)支付市場48.3%的市場份額，財(cái)付通雖然位列第二，日均交易量達(dá)到 12 億元，但只有20.1%的市場份額。財(cái)付通與微信支付形成的合力將會在很大程度上對支付寶形成沖擊之勢，這也是微信支付與財(cái)付通不太可能獨(dú)立存在的重要原因，兩

11、者的整合將會是騰訊在支付領(lǐng)域增加話語權(quán)的重要籌碼。 </p><p>　　“微信不太可能推出‘微支付’這樣的支付工具，應(yīng)該前期會整合財(cái)付通，后期會和銀行以及運(yùn)營商合作推出相關(guān)的支付服務(wù)。NFC近場支付、類拉卡拉支付硬件等方式也有可能布局，或者和第三方合作?！敝ヂ?lián)網(wǎng)評論家道師表示。 </p><p>　　財(cái)付通助理總經(jīng)理吳毅曾表示：“目前我們與微信的對接正在進(jìn)行之中，要完成大量的后臺工作

12、，預(yù)計(jì)今年年中用戶就可以使用微信的移動支付功能，未來將把微信和財(cái)付通捆綁在一起，有針對性地開發(fā)出各種支付方式?！彬v訊官方的回應(yīng)似乎印證著財(cái)付通與微信支付整合上線的猜想，但二者真正融合的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象中那么簡單。 </p><p>　　“騰訊內(nèi)部的競爭太激烈了，財(cái)付通團(tuán)隊(duì)當(dāng)然想完全接入微信的支付系統(tǒng)，因?yàn)槲⑿琵嫶蟮挠脩袅繒o他們帶來十分可觀的流量。但微信團(tuán)隊(duì)一旦覺得自己有能力獨(dú)立開發(fā)支付系統(tǒng)，他們就有可能不太愿意

13、完全與財(cái)付通整合在一起，開發(fā)一套自己的支付系統(tǒng)也許會在考慮之列?！弊趯幦绱朔治龅馈?</p><p>　　此前，微信的大權(quán)掌握在負(fù)責(zé)騰訊電商的戴志康手里，據(jù)說他一直負(fù)責(zé)微信團(tuán)隊(duì)，而張小龍?jiān)缇褪チ丝刂茩?quán)。但是微信電商大張旗鼓地搞了一陣O2O之后卻發(fā)現(xiàn)并沒有那么容易推動，所以用戶會發(fā)現(xiàn)微信現(xiàn)在不怎么提二維碼會員卡，而是開始說要開發(fā)微信游戲了，微信的控制權(quán)目前正在向游戲部門轉(zhuǎn)移。 </p><p&

14、gt;　　只要涉及到部門的利益，騰訊內(nèi)部的所有實(shí)權(quán)部門就巴不得都想來分一杯羹，所以財(cái)付通與微信支付二者之間到底會是什么樣的關(guān)系，現(xiàn)在依然很微妙。 </p><p>　　顛覆電商 　　此次通過微信購買麥當(dāng)勞“茶點(diǎn)卡”優(yōu)惠券，只是微信聯(lián)合電子支付涉足人們?nèi)粘Ｙ徫锷畹囊粋€開始。在此之前，微信訂酒店、微信訂外賣、微信買水果等都已實(shí)現(xiàn)。微信試水購物和支付功能，意味著它正朝著電商平臺入口轉(zhuǎn)變。 </p>&

15、lt;p>　　近日，最新版本的手機(jī)QQ引入了“生活服務(wù)”平臺，與微信公眾平臺類似，側(cè)重于本地生活服務(wù)，前期主要側(cè)重于騰訊自身的業(yè)務(wù)，如QQ電影票、騰訊新聞等，而后期可能會向周邊的商家開放。為了在手機(jī)QQ內(nèi)完成用戶消費(fèi)的閉環(huán)，新版手機(jī)QQ中還融入了移動支付功能。騰訊的這一舉動被視為率先布局移動端電商，為微信支付投石問路。 </p><p>　　宗寧向記者表示：“維護(hù)一個淘寶店鋪可能比較困難，你需要美工、物流、

16、包裝、運(yùn)營、客服。而在微信上商家就不用那么麻煩了，只需要通過手機(jī)拍照，然后把照片發(fā)到朋友圈里，有人喜歡的話就可以通過微信直接溝通，基于一個熟人關(guān)系的交易有信譽(yù)保障。” </p><p>　　微信電商相比于淘寶更為方便，不管是拍照、宣傳推廣還是實(shí)現(xiàn)交易都非常方便，溝通也非常順暢，基本可以脫離PC。如果有很方便的支付平臺的話，很多原有的交易方式就會從此徹底改變。 </p><p>　　對于商家

17、來說，目前在微信上的業(yè)務(wù)只能算是營銷渠道的擴(kuò)展而已。而一旦微信支付系統(tǒng)得到完善，讓用戶的消費(fèi)過程成為一個閉環(huán)，那微信將成為一個具有顛覆性意義的電商平臺。 </p><p><b>　　其他嘗試 </b></p><p>　　除了電商平臺，微信的商業(yè)化布局自然少不了移動游戲的參與。“未來騰訊移動端的商業(yè)化必然首選微信，微信必然首選游戲。”皮皮精靈助理總裁、鋒訊網(wǎng)創(chuàng)始人管

18、鵬如是說。 </p><p>　　2012年，騰訊花費(fèi)約4億元投資了被稱作“韓國版微信”的KakaoTalk，獲得13.84%股權(quán)。KakaoTalk在2012年7月嘗試推出了手機(jī)社交游戲平臺KaKaoTalkGame，由于KaKaoTalk上的好友可以一起玩游戲，用戶的反響十分熱烈。這種基于智能手機(jī)的社交游戲，目前在中國還沒有一個很好的平臺，而微信極有可能將KaKaoTalk的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制過來。 </p&

19、gt;<p>　　微信作為游戲平臺，游戲可以被免費(fèi)或付費(fèi)下載，用戶在游戲進(jìn)行中可以繼續(xù)通過微信支付購買增值服務(wù)，如虛擬貨幣和道具等。觸控科技CEO陳昊芝認(rèn)為，微信游戲平臺的收入在3個月之內(nèi)就可以達(dá)到5億元?10億元，微信支付在游戲平臺中蘊(yùn)涵著巨大潛能。 </p><p>　　依托財(cái)付通的業(yè)務(wù)，比本地化O2O業(yè)務(wù)更酷的是海外購物部分。未來，海外購物很有可能出現(xiàn)在微信支付的覆蓋領(lǐng)域。從用戶方面來看，目前

20、微信用戶量龐大，這些用戶分布于國內(nèi)外以及海外，為財(cái)付通跨境支付奠定了基礎(chǔ)。 </p><p>　　去年底，財(cái)付通已經(jīng)與美國運(yùn)通合作開發(fā)跨境支付功能，通過這個功能，財(cái)付通用戶可在接受美國運(yùn)通卡的海外商戶網(wǎng)站上購物。財(cái)付通總經(jīng)理賴智明曾表示，與美國運(yùn)通合作實(shí)現(xiàn)線上海外購物是第一步，未來不排除三方合作開通O2O境外移動支付，應(yīng)該會從香港和東南亞地區(qū)的運(yùn)通商戶開始做起。 </p><p>　　微信