1148.微傳播碎片化研究

1、TheResearchontheMicrocommunicationFragmentationADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsBy三aiYiboSupervisor：ProfZhaoJianguoMay2014摘要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)

2、展，信息傳播技術(shù)日新月異，媒介傳播形式也隨之發(fā)生著變化。以微博、微信、微視、微淘等為主要代表的新型信息傳播媒介，掀起了網(wǎng)絡(luò)傳播“微傳播”的新浪潮?！拔ⅰ笔俏鞑サ年P(guān)鍵詞：傳播內(nèi)容是“微內(nèi)容”，傳播渠道是“微媒介”，傳播對(duì)象是“微受眾”。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)水平水平不斷提高，消費(fèi)觀念不斷改變，社會(huì)發(fā)展日益呈現(xiàn)出“碎片化”的趨勢(shì)。在這樣的社會(huì)背景下，人們的價(jià)值觀和思維觀念也隨著社會(huì)價(jià)值觀的變化而發(fā)生著改變，需求日益?zhèn)€性化和精細(xì)化。同

3、時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端不斷智能化，受眾信息傳播和接受方式也發(fā)生著翻天覆地的改變。自2009年微博出現(xiàn)，2011年微信的橫空出世，引領(lǐng)了微傳播的浪潮。微社交、微新聞、微購物、微支付、微公益、微廣告、微游戲隨著微傳播的不斷發(fā)展，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等方面的影響日益顯著，成為一支不可小覷的新生力量，形成了獨(dú)特的微傳播文化。碎片化是微傳播的顯著體現(xiàn)。碎片化的微傳播以其與生俱來的傳播力和影響力，在滿足受眾自主、個(gè)性、多樣的信息需求的

4、同時(shí)，也改變著受眾信息傳播與接受的方式和習(xí)慣。受眾已不再是一個(gè)整體，而是分散成為一個(gè)個(gè)的“碎片”。同時(shí)，新型微傳播技術(shù)和媒介的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的“中心”地位，傳播者也呈現(xiàn)出“碎片式”的狀態(tài)。微傳播碎片化帶來了海量的信息，為受眾提供了豐富的信息資源和快速便捷的傳播體驗(yàn)，同時(shí)碎片化微傳播也帶來了信息超載、泡沫化、謠言化的困擾，淺閱讀、精英文化削弱等社會(huì)文化困境。微傳播碎片化既帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也使人們面臨著挑戰(zhàn)。本文從四個(gè)方面試

5、圖對(duì)微傳播碎片化進(jìn)行梳理和分析，以展開對(duì)微傳播碎片化對(duì)社會(huì)文化的影響進(jìn)行探討和研究。文章首先對(duì)微傳播和碎片化的概念分別進(jìn)行了界定和概述；其次，從信息傳播碎片化、內(nèi)容碎片化、時(shí)空碎片化、受眾解讀碎片化等四個(gè)方面，結(jié)合大量微傳播碎片化的例證，通過內(nèi)容分析法對(duì)微傳播碎片化的表現(xiàn)進(jìn)行了梳理和分析；然后，文章歸納分析了微傳播碎片化的形成因素，從社會(huì)環(huán)境改變和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展兩個(gè)角度進(jìn)行分析和概括；最后，在前文對(duì)微傳播碎片化現(xiàn)象的梳理、分析以及形成因素