“商業(yè)定制微紀(jì)錄片”初探_8904.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的滾滾洪流中，一向被視為“小眾化”的紀(jì)錄片也在國(guó)家政策的支持下產(chǎn)生出新的媒介樣態(tài)——微紀(jì)錄片。篇幅短小、訴求單一、視角微觀、風(fēng)格紀(jì)實(shí)是微紀(jì)錄片的主要特質(zhì)，這些特質(zhì)在新媒體環(huán)境下，不僅賦予了微紀(jì)錄片多元靈活的傳播手段，更重要的是凸顯了其商業(yè)應(yīng)用的價(jià)值。商業(yè)定制微紀(jì)錄片就是通過(guò)對(duì)微紀(jì)錄片的商業(yè)化探索而產(chǎn)生的一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。它以其真實(shí)的底色彌補(bǔ)了微電影廣告“為文造情”的接受阻抗，有效地平衡了內(nèi)容表達(dá)和商業(yè)表達(dá)。商業(yè)定制微紀(jì)錄片具

2、有多元化的傳播渠道，例如手機(jī)等移動(dòng)媒體、微博微信等社交媒體、企業(yè)品牌媒體等等，它以?xún)?yōu)勢(shì)內(nèi)容獲得優(yōu)勢(shì)傳播從而打造出良好的傳播平臺(tái)，成為新媒體語(yǔ)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的生力軍。
　　本文以傳播學(xué)為主要學(xué)科背景，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科理論，對(duì)商業(yè)定制微紀(jì)錄片的概念、類(lèi)別等進(jìn)行初步探討。本文重點(diǎn)在于從拉斯韋爾的“5W”模式著手對(duì)商業(yè)定制微紀(jì)錄片進(jìn)行分析，從傳播要素的角度初步構(gòu)建其研究框架。最后在分析了商業(yè)定制微紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，